360智慧商業(yè)閃耀金瑞營銷獎一舉斬獲三項大獎

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舉報 2019-12-05

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12月5日，2019艾瑞（上海）年度高峰會議于浦東香格里拉大酒店盛大召開，360商業(yè)化KA渠道部總經(jīng)理楊曉紅受邀出席，并發(fā)表了《智慧升級賦能新增長》主題演講。在下午舉辦的第14屆金瑞營銷獎上，360智慧商業(yè)憑借出色的營銷案例，一舉摘得最佳AI營銷創(chuàng)新案例獎、最佳電商營銷案例

擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng) 探索營銷新動能

從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)，技術(shù)發(fā)展的下一步將是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)將和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)緊緊相融，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。面對新的機(jī)遇，360集團(tuán)形成了3+1戰(zhàn)略，全面進(jìn)軍政企安全，積極擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，奪取產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的橋頭堡。

同時，360商業(yè)化品牌應(yīng)勢煥新，由“360推廣”轉(zhuǎn)變?yōu)椤?60智慧商業(yè)” ，將為企業(yè)提供更具智慧的全場景解決方案。360商業(yè)化KA渠道部總經(jīng)理楊曉紅認(rèn)為，品牌升級只是360營銷升級的外在表現(xiàn)，實質(zhì)是360伴隨式智慧營銷的升級。360智慧商業(yè)將持續(xù)以客戶為中心，服務(wù)范圍將由搜索廣告、展示廣告、聯(lián)盟流量變現(xiàn)等，拓展到企業(yè)信用、行業(yè)分析、人才管理及企業(yè)金融等層面，為企業(yè)提供多維服務(wù)，賦能增長。

360智慧商業(yè)將借助大數(shù)據(jù)及AI技術(shù)助力品牌與用戶個性化溝通，進(jìn)一步完善小程序生態(tài)，為伴隨式智慧營銷創(chuàng)造更多可能。楊曉紅表示：360小程序基于PC大屏優(yōu)勢，可有效提升PC場景的交付能力，幫助企業(yè)拓展全場景營銷和全生命周期的管理。此外，360還擁有360安全瀏覽器、360安全衛(wèi)士等重量級產(chǎn)品組成的超級流量矩陣，全力助推小程序成長。

360智慧商業(yè)實力盡顯三大營銷案例斬獲殊榮

在本屆金瑞獎中，360智慧商業(yè)打造的《51Talk：這個夏天召喚黑科技》案例榮獲“最佳AI營銷創(chuàng)新案例獎”。通過IOT安全硬件明星產(chǎn)品，360智慧商業(yè)與51talk少兒英語展開跨界合作，推出了“安心課程＋黑科技硬件”套餐。通過51Talk試聽課程送路由器活動，吸引用戶購買課程，并通過“PC+移動+社群”流量矩陣精準(zhǔn)投放，三波動力讓傳播效果提升轉(zhuǎn)速。活動總曝光量高達(dá)624811次，帶來課程預(yù)約客戶3327名，預(yù)約率高達(dá)85.5%。本次品牌聯(lián)合營銷成功提升了51Talk品牌識別度，并形成了可復(fù)制的營銷模式，備受教育行業(yè)關(guān)注，實現(xiàn)了lOT營銷新突破。

360智慧商業(yè)為海淘客戶打造的《海淘節(jié)：這個夏天，一起黑》案例亦獲青睞，摘得“最佳電商營銷案例獎”。718國際海淘節(jié)是360舉辦的首屆海淘節(jié)，匯聚16家全球大牌、50+爆品尖貨，比黑五更勝一籌，打造中國特色的“黑五”大狂歡。本次海淘節(jié)以導(dǎo)航購物專題為陣地，通過導(dǎo)航+搜索360PC端兩大產(chǎn)品的王牌資源積極引流，精準(zhǔn)圈占了PC端8小時上班族的海淘主力消費人群。同時，與國外知名社交媒體聯(lián)動傳播，實現(xiàn)口碑和引流的雙贏。最終，海淘節(jié)專題頁PV成功突破100萬，為各大電商品牌帶來數(shù)十萬訂單轉(zhuǎn)化。

360 x KFC打造的《黑客帶你解鎖硬核漢堡》則榮獲“最佳整合營銷案例獎”。通過線上+線下的整合營銷，一方面傾力打造黑客文化體驗餐廳，以形式多樣、內(nèi)容豐富的客戶體驗聚集人氣，帶動新品聲量的直線上升。另一方面，通過360搜索、360導(dǎo)航開屏等獨家資源持續(xù)引流，吸引顧客到店嘗鮮以及進(jìn)行線上訂餐。同時，聯(lián)合各大媒體優(yōu)勢資源，掀起事件曝光高點，讓傳播效果倍數(shù)提升。最終，實現(xiàn)線下曝光輻射近1億人次，微博總聲量3000萬+，累計獲得線上話題曝光3億次。

金瑞營銷獎由艾瑞咨詢發(fā)起并創(chuàng)立，至今已成功舉辦了14屆，是營銷界的重要風(fēng)向標(biāo)，數(shù)十年來見證了互聯(lián)網(wǎng)與營銷深度融合的發(fā)展進(jìn)程。本屆金瑞獎，360智慧商業(yè)一舉斬獲三大獎項，給予了360更大的動力和信心去擁抱新時代。站在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口下，360智慧商業(yè)將持續(xù)創(chuàng)新，不斷突破營銷邊界，推動營銷智慧化新發(fā)展。

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