美團「科學“辟謠”塑料袋」，跨界營銷如何花樣吸粉？
在生活中經常聽到這樣的說法：罐頭里防腐劑肯定超標、腎結石不能吃秋葵、明星吃生食更健康……這些關于飲食的論斷，經過口耳相傳，早已經無法辨別真假。我們在沒有任何科學依據的情況下，被這些曾經所堅信的謠言騙了多年。
到底怎么吃更營養？吃什么更健康？近日，中國科協旗下的科普中國、科學辟謠平臺聯合美團外賣，發起了「科學辟謠塑料袋」活動。通過與科學家對話的方式來破解民間的謠言，傳遞正能量的同時又將正確的飲食理念進行了普及。
塑料袋還能這樣玩？
此次推出的 #科學辟謠塑料袋# 共有9款，每款袋子都對應9段謠言與科普場景。包裝采用插畫及對話形式，簡潔明了、生動有趣。
據說有了這款袋子不僅可以哄女朋友，還可以是母女、婆媳或同事之間的調節劑，一起見識一下這款神奇的塑料袋。
現代人辟謠指南
"罐頭里有防腐劑嗎？”
（圖片均來自美團外賣、科學辟謠官博）“腎結石能不能吃秋葵？”"吃生食會不會更營養？"
還有這些謠言：
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美團外賣此次采用“辟謠”這樣趣味十足的說法進行健康飲食科普，利用海報的生動性、直觀性刺激受眾視覺神經。同時將品牌責任與大眾的日常生活方式進行強鏈接，深度體現出品牌在廣告背后的社會責任感。
科普+公益，
美團跨界玩出別致花樣
海報一經發布，網友也對塑料袋呈現了很大的興趣，評論區一片褒獎之聲。
首先，塑料袋在日常生活中，除了便利、實用，還時常扮演著 “廣告” 載體的角色。其特點是傳播快、范圍廣、成本低，科學辟謠塑料袋，則利用了這些優勢，用袋子上的對話，可以說是真實還原生活場景，打破了很多“偽科學”的傳言。
此次#科學辟謠#與美團合力將廣告落到實處，從觀念上去引導消費者健康合理的飲食，這樣的初心打動了很多消費者，提升品牌的美譽度。
而且謠言得到普及后不僅自己和父母受益，還能增進夫妻感情，軟化婆媳關系，傳播了滿滿的正能量。
其次，海報運用了插畫、對話等形式進行知識推廣，以不同的袋子對應相應的謠言和場景。區別于教科書一般干巴巴的說教，把科普變得更生動有趣，容易引發讀者的閱讀興趣，打破官方媒體平臺總是一本正經的刻板印象，也讓美團外賣呈現出品牌的溫度，讓品牌變得更加年輕化、時尚化。
其實早在2017年，國家發改委就曾發布政策，將研究調整“限塑令”，延伸至電商快遞等新興領域外賣與快遞以成為白色垃圾污染的隱患。據美團外賣官網公布的數據顯示，目前美團外賣日接單量達1200萬份。有媒體統計，按照每份訂單消耗1個塑料袋和1個餐盒，每日約有2400萬個塑料制品被消耗。
中國科普旗下的科學辟謠平臺，涵蓋食品安全、營養健康等眾多領域，旨在切實提高辟謠信息的傳播力、引導力、影響力，讓科學跑贏謠言，具有毋庸置疑的權威性。二者對于食品問題都有專業的洞察和見解，此次美團外賣找到跨界的契合點借力打力，而科學辟謠平臺也充分發揮出其權威優勢，推出這款用玉米淀粉制作而成的可降解塑料袋，既環保又科普可謂是一舉兩得的公益事業。
美團的健康科普，從未停止
早在2017年，中國食品科學技術學就曾與美團外賣達成合作，共同開展“食品安全進萬家”活動，將學會的科普資源優勢與美團點評的配送網絡優勢結合，將食品安全科普知識送入千家萬戶。
消費者用美團外賣訂餐時，餐袋中多留有一份食品安全科普宣傳單。宣傳單上，結合當期天氣情況，向大眾及時地提醒各種節氣的常見疾病，以及需要注意的相關食品等信息。
這項合作創新地開辟了一條最有效的食品安全宣傳通路，大大提升食品安全科普傳播力度，與此次的環保塑料袋有異曲同工之效。
美團外賣一直以來充分發揮平臺的創意宣傳能力，助推食品安全知識的普及。科學辟謠與美團外賣的這波操作，不僅粉碎了我們平時經常聽到的謠言，更向大眾傳遞了正確的飲食理念，為所有的品牌跨界樹立了一個優質的跨界榜樣。
科普工作做得好，歡樂減肥不吃草。你學會了嗎？
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