傻傻分不清的品牌，營銷，品牌營銷，到底區別是什么？
那么，品牌到底是什么？能否用一句話來相對準確的表達和概括呢？我曾經在不同階段給品牌下過不同的定義。我對品牌“最新”的定義是——品牌，是產品（服務/組織）在消費者心中的價值和意義。
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品牌大師 Brand master
艾·里斯和杰克·特勞特
人物介紹：美國著名管理學家，定位理論和營銷戰理論的奠基人和先驅，美國著名咨詢公司特勞特合伙人公司（Trout & Partners）總裁
經典理論：產品定位與消費者心態的概念普及化
代表作品：
《定位》（Positioning）
《營銷戰爭》（Marketing Warfare）
《22條商規》（The 22 Immutable Laws of Marketing）
經典案例：
摘要
幫助虧損 81 億的 IBM 起死回生，上世紀80年代以來，IBM 在 IT 業內被眾多的專業級對手所肢解，硬件被康柏、戴爾、蘋果打敗，軟件被微軟、甲骨文打敗，芯片被英特爾打敗，工作站被太陽打敗。1991年虧28億美元，93年虧81億美元。
鏈接
https://wapbaike.baidu.com/tashuo/browse/content?id=095968e1c557b7b823d6aa32
戴維·阿克
人物介紹：先知品牌戰略咨詢公司（Prophet Brand Strategy）副總裁、美國加州大學柏克利分校哈斯商學院的營銷學名譽教授，也是品牌和品牌資產領域最具影響力的權威學者之一，當前美國品牌界的領軍人物，被《品牌周刊》譽為“品牌資產的鼻祖”。
經典理論：
品牌資產五星模型
品牌資產的類型包括：品牌忠誠度、品牌知名度、品牌認知度、品牌聯想、其他 有形資產，如專利、商標和渠道關系；
代表作品：
《戰略市場管理》（Strategic Market Management）
《管理品牌資產》（Managing Brand Equity）
《創建強勢品牌》（Building Strong Brands）
《品牌領導力》（Brand Leadership）
《品牌組合戰略》
《品牌相關性:將對手排除在競爭之外》
經典案例：
摘要
阿里巴巴攜手Prophet鉑慧打造品牌建設META模型
鏈接
https://www.adquan.com/post-2-41795.html
02-營銷
美國市場營銷協會對市場營銷的定義：市場營銷是創造、溝通與傳送價值給顧客，及經營顧客關系以便讓組織與其利益關系人受益的一種組織功能與程序。
綜述，營銷是對價值實現和交付的一個過程，是將產品生產出來并通過各種手段交付給消費者的過程。它以產品和服務為載體，通過交易和交換，提供價值、滿意和質量，最終滿足人的各種需要、欲望和需求。
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營銷大師 Marketing master
菲利普·科特勒
人物介紹： 現代營銷集大成者，被譽為“現代營銷學之父”，任美國西北大學凱洛格管理學院終身教授，是美國西北大學凱洛格管理學院國際市場學S·C·強生榮譽教授
經典理論：營銷4P理論的提出，互聯網對市場營銷概念的影響；一直致力于營銷戰略與規劃、營銷組織、國際市場營銷及社會營銷的研究，他的最新研究領域包括：高科技市場營銷，城市、地區及國家的競爭優勢研究等；
代表作品：
《營銷管理》（Marketing Management: Application, Planning, Implementation and Control）
《混沌時代的管理和營銷》
《科特勒營銷新論》
《科特勒營銷思維》
最新理論：
優秀企業滿足需求，杰出企業創造市場
在菲利普·科特勒之前，市場營銷的概念是4P營銷組合（product：產品，pricing：價格，place：渠道，promotion：推銷），隨著市場營銷概念的不斷拓寬，重新定義4P成為當務之急。
菲利普·科特勒在他的著作中提到：“企業必須積極地創造并滋養市場”。他有一句流傳甚廣的名言是“優秀的企業滿足需求；杰出的企業創造市場。”
互聯網對市場營銷概念的影響
菲利普·科特勒在他的《科特勒營銷新論》為全方位營銷下的定義是“……公司將創業資源的安排、供應鏈的管理和客戶關系管理等信息整合在一起，以換取市場上更大的成功。”
這就需要利用互聯網、企業內部網絡和外部網絡，組合成合作網絡以取得發展，它將是全方位的，因為市場營銷不再被看作是以各個部門為單位，不相往來的活動，它還必須成為“企業中供銷鏈和合作網絡的設計師。”
營銷思想的研究
科特勒博士一直致力于營銷戰略與規劃、營銷組織、國際市場營銷及社會營銷的研究，他的最新研究領域包括：高科技市場營銷，城市、地區及國家的競爭優勢研究等。他創造的一些概念，如 "反向營銷"和"社會營銷"等等，被人們廣泛應用和實踐。
唐·舒爾茨
人物介紹：營銷之父，美國西北大學整合營銷傳播教授，整合營銷傳播理論的開創者。Agora咨詢集團總裁，TAGETBASE營銷公司和TARGETBASE營銷協會的高級合伙人；
經典理論：
4Cs營銷理論：關聯relevance、反應reaction、關系relationship、回報return
SIVA理念：解決方案(solutions)、信息(information)、價值(value)和途徑(access)
代表作品：
《整合營銷傳播：創造企業價值的五大關鍵步驟》[The Next Generation Five Steps for Delivering Value and Measuring Returns Using Marketing Communication]
《重塑消費者：品牌關系》
經典案例：
摘要：
百度平臺是SIVA理論在中國市場最完整的體現，百度MOMENTS為SIVA理論提供最佳實踐。因為，百度完整記錄了消費者解決問題的軌跡，讓廣告主更加明確消費者需求，并能在各個‘關鍵時刻’與消費者進行實時、有效、一對一的溝通。
鏈接：
http://report.iresearch.cn/wx/news.aspx?id=186632
羅瑟·瑞夫斯
人物介紹：廣告界大師，廣告科學派的忠實衛道士，也是獲得“紐約廣告名人堂”榮譽的5位廣告人之一。從其個人成就雖然來看，小編更傾向其為一位營銷大師。
經典理論：獨特銷售主張 USP理論
代表作品：
《實效的廣告——USP》
經典案例：
摘要：
M&M巧克力豆的那一句家喻戶曉的廣告語——“只溶在口，不溶在手”，便是瑞夫斯50多年前的杰作。
鏈接：
http://www.sohu.com/a/282867329_122209
03-品牌營銷
根據品牌的定義，品牌作為價值和意義的代表，存在于顧客心智中。而這個“心智”才是真正的市場，才是競爭的終極戰場。所以，只有擁有心智，才是真正的擁有市場。品牌營銷（Brand marketing），是通過市場營銷使客戶形成對企業品牌和產品的認知過程。
市場營銷中的品牌化運作：通過對顧客欲望和需求的發現與評估，制定品牌戰略、策略，指導產品開發和營銷行動，提升產品價值和顧客滿意度。
最高級的營銷不是建立龐大的營銷網絡，而是利用品牌符號，把無形的營銷網絡鋪建到社會公眾心里，把產品輸送到消費者心里。
那么，品牌營銷的終極結果和目標是什么呢？
市場份額：包括銷量，營業收入份額，以及市場占比等；
渠道份額：不同渠道，同一渠道相比競品的市場份額占比；
終端份額：產品在終端市場的柜面或者面積占比；
聲量份額：品牌在不同區域，媒介聲量的大小；
心智份額：品牌知名度，美譽度，認知度與忠誠度和競品的相對份額；
所以說，品牌是營銷的起點，營銷是品牌的終極目標；品牌是戰略，營銷是戰術；品牌追求的是長線投資，而營銷更多是短線操作行為。
綜上，品牌，營銷，品牌與營銷
品牌就是你的組織、產品和服務在人們心目中的價值。
品牌既是一個“目標”，也是一種“結果”，是“目標與結果”的統一體。
“目標”就是戰略，“結果”就是戰略過程中或真正實現后的一種品牌狀態。
連接目標和結果的過程，就是營銷的“執行”。
我們可以說，品牌的打造，既離不開戰略、策略的規劃，也離不開合理有效的執行。
品牌，如果不能與營銷深度結合，就必然是“空談”。
營銷，缺少了品牌戰略、策略的指導，就會“迷失”方向。
廣告，要基于營銷策略，并在助力實現營銷目標的同時，也傳遞和積累品牌價值。否則，就會造成品牌認知的分裂、營銷資源的浪費。
好，就寫到這里！下一期小編將寫寫品牌營銷小伙伴們經常傻傻分不清的品牌戰略和營銷策略之間的區別。
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