腦白金轉型服裝廠玩國潮，中老年保健品品牌也要年輕化？
作者 | 湯木森
來源 | TOP營銷（ID：TOP_MKT）
今年過節不收禮，收禮還收_______。相信大部分的人都能自然而然地接上“腦白金”這三個字。
1998年，腦白金憑借膾炙人口的廣告語以及魔性的電視廣告，在短時間內就成為家喻戶曉的品牌，在中國暢銷一二十年。腦白金的成功，也使得這支經典的洗腦廣告，被眾多品牌學習模仿。
然而隨著消費群體的迭代，消費觀念的改變，靠洗腦廣告續命二十多年的腦白金還能繼續暢銷下去嗎？這也是腦白金近年來所研究的課題。
在年底臨近之際，腦白金竟然放出大招，跨界 NOCAO 和能貓商店兩個潮牌推出聯名服飾系列，用潮流時裝呈現腦白金品牌年輕化的一面，此次聯名合作更被網友調侃為“腦白金轉型服裝廠”。相對于腦白金以往的營銷套路來說，不得不說，腦白金的這波操作實在是Amazing！
跨界兩大潮牌推出聯名服飾
實力演繹國潮魅力
一次性跨界 NOCAO 和能貓商店兩大潮牌，腦白金這波大轉型，是讓人萬萬沒想到的。
畢竟，在大眾的心中，腦白金一直都是主打中老年市場的保健品品牌，而NOCAO與能貓商店兩大品牌，都是主打服飾市場的年輕化潮流品牌。無論是品牌屬性還是消費者定位上，腦白金與兩大潮牌之間的差距，用“逆天”來形容都不為過。
這也不得不讓我們思考，腦白金突發奇想與潮流服飾品牌合作背后的用意到底是什么？不過在此之前，我們大可先來看看，腦白金的這次跨界到底是怎么玩的......
根據以往的營銷案例來看，品牌之間的跨界，一般都是產品呈現形式上的聯合，腦白金也不例外，與NOCAO 和能貓商店跨界合作，也是以聯名服飾系列產品作為主要輸出形式。
品牌跨界聯名款，只有達到“一個產品兼具兩種特色”的效果，才能使得產品更具溢價空間。因此，腦白金分別與 NOCAO 的實驗室概念風、能貓商店的年代感懷舊風結合，將腦白金的主色調以及“今年過節不收禮，收禮還收腦白金”“年輕態，健康品”等經典廣告語作為設計元素融入到服飾中，潮流感十足。
腦白金X能貓商店
能貓商店秉承一貫的年代感懷舊風，合作款以復古、懷舊國潮設計亮相，對“腦白金”系列IP元素進行了重組，“祝您健康”、“年輕態，健康品”等讓人熟悉的標語被創意化地呈現在服裝上，展示著國人心中最為樸實期望。
腦白金XNOCAO弄潮實驗室
NOCAO以實驗室中的“探究”為主題，將腦白金的經典廣告語“今年過節不收禮，收禮還收腦白金” 的每一個元素都拆分并融入進服裝中，呈現出別具一格的街頭時尚感。
為了讓用戶更直觀的感受國潮系列服飾的風采，腦白金還分別聯合 NOCAO 和能貓商店拍攝了兩支酷炫的宣傳短片 ，潮酷的模特搭配潮范中國風服飾，滿屏幕的國潮氣息！
腦白金X能貓商店
腦白金XNOCAO弄潮實驗室
跨界兩大潮牌玩“國潮”
為品牌注入年輕潮流元素
2018年作為國潮元年，讓一些國貨之光品牌重新進入年輕人的視野中。如李寧，用中國傳統文化元素與現代西方設計之間發生的奇妙化學反應，讓李寧成為年輕人爭相Pick的潮品。
一時間一股“守得住經典，當得了網紅”的國潮迅速成為潮流新標桿，越來越多的品牌走上國潮之路，積極建立與國潮元素的連接，打造出符合時代特色的國潮產品。
“國潮”作為年輕人的時尚文化新寵，走“國潮”路線也成為了品牌吸引年輕消費群體的營銷策略。
國潮是什么？有一種說法是，中國本土品牌與潮流文化巧妙結合。腦白金作為土生土長的國貨品牌，與兩大潮流品牌合作，通過本土品牌與潮流文化的巧妙結合所發生的化學反應，成功搭上國潮的列車，也讓腦白金的國潮形象深入人心。
眾所周知，跨界營銷是品牌年輕化的一種有效手段，通過借用對方累積的品牌資產，為自己的品牌調性注入新鮮元素。
如190多歲的王老吉跨界游戲品牌《和平精英》，近百歲的百雀羚跨界喜茶，都是通過借助年輕化的品牌在年輕消費群層的影響力，為自己的品牌注入年輕化元素。
此次，腦白金跨界NOCAO 和能貓商店兩大潮牌，通過在合作款服飾中添加年輕人喜歡的語言以及風格，無疑也是意圖借助潮流品牌的年輕化元素，助力品牌年輕化。
腦白金走年輕化路線
有必要嗎？
當以90后、00后為主的“Z世代”逐漸成為主流消費群體，得年輕人者得天下也成為了眾多品牌的共識。因此，無論是新生品牌，還是老字號品牌，為了抓住時代的核心消費群體，都紛紛瞄準“Z世代”年輕消費市場。
玩跨界、走國潮路線，也是眾多品牌深入年輕消費群體的常見手段。然而，腦白金作為一款中老年人的保健品，主要用戶是中老年人，年輕化的品牌路線與中老年人并不搭調，并不能贏得中老年人的芳心。
那么，問題來了，腦白金此次大費周章跨界、大玩國潮，助力品牌年輕化真的有必要嗎？
腦白金是中老年保健品沒錯，但也只能說明其最終用戶是中老年人，但并不能說明產品的客戶群就只有中老年人。
腦白金一直沿用“今年過節不收禮，收禮還收腦白金”這句廣告語二十多年也不是沒有道理的。看似簡單的兩句廣告語，卻精準的抓住了“送禮”的核心，保健品銷售的客戶群普遍都是買來送禮的，尤其是年輕人買來送給領導或者孝敬長輩。
正是精準的把握了自己品牌的客戶群——年輕人，才有了腦白金這次跨界。腦白金通過跨界國潮煥發年輕態，既呈現了腦白金品牌二十余年的沉淀，同時帶來了耳目一新的時尚感，吸引了年輕一代的關注，讓年輕人在選擇送禮產品時，會潛意識的想到腦白金。
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