2019中國廣告主大會“品牌耀中華”開幕，特色主題論壇共討未來

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舉報 2019-11-29

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11月28日開幕的“品牌耀中華――2019中國廣告主大會暨70年中國品牌高峰論壇”，其重要組成部分，就是以中國廣告主協會下屬專業委員會為主，籌劃組織的主題演講和多個各具特色的平行論壇。

本次大會暨高峰論壇在杭州國際博覽中心召開，由中國廣告主協會主辦。中國廣告主協會成立于2005年11月27日，是經國務院批準，民政部注冊登記的全國性一級協會，業務主管部門為國務院國有資產監督管理委員會。2018年6月22日召開第三屆會員大會暨第三屆理事會一次會議，楊漢平當選中國廣告主協會會長。

秉承 “維權、自律、服務” 的宗旨，中國廣告主協會以各行業、領域的廣告主、品牌主、企業主為服務對象，是中國優秀品牌企業的集群，中國營銷傳播的引領者和優秀品牌的維護者，也是中國主流媒體、廣告代理、研究機構的真誠合作者。本著這樣的宗旨，協會目前已設立一個研究院、十數個專業委員會。例如廣告主研究院、品牌建設與營銷、教育培訓、大數據運營、標準與認證服務、公益事業、廣告反欺詐、合規咨詢、媒體工作、法律咨詢、信用價值、創新營銷、知名品牌建設、電商數權等等。

在上午舉辦的主題演講中，中國廣告主協會廣告反欺詐專業委員會主任、浙江華治數聚科技股份有限公司董事長張偉方談到，今天我們在此匯聚，共同展望未來發展趨勢，探討企業在新時代背景下如何經營品牌建設，結合各渠道誕生的新資源，進而提升產品市場競爭力和企業盈利能力，共同引領正確的廣告傳播風向，樹立符合時代需求的廣告治理規則，傳達商業道德、技術創新、品牌向善的價值主張。

他說，那些一直能在巨浪中生存并前進的人，必然充滿愛與慈悲，相信商業世界的終極法則是向善的力量。我們是第三方數據公司，是一家賦能“向善力量”的智能企業，主張大數據賦能廣告治理，創造美好生活。在我們看來，企業不僅要創造高品質的產品，同時還應承擔企業的社會責任。當今世界正處于百年未有之大變局，新一代信息技術為代表的科技革命方興未艾。面向未來，我們要擁抱新的科技浪潮，運用大數據技術助力提升國家治理現代化水平，為探索建設更加美好的明天貢獻力量。

圖1 浙江華治數聚科技股份有限公司董事長張偉方演講

下午舉行的平行分論壇中，中國廣告主協會廣告反欺詐專業委員會、合規咨詢專業委員會承辦的“創新營銷與增長”論壇，來自騰訊、百度、MIXIN DATA及英揚傳奇等行業專家針對廣告如何平衡商業價值與社會價值、企業經營如何尋找和實現增長、廣告流量效率如何從無效到高效進化等話題進行了主題分享，企業營銷需要創新與增長，企業更需要在這個階段規范自身行為，把用戶、把服務、把產品放在第一優先級，堅持品牌建設，共同引領正確的廣告傳播風向，用優質的品牌促進企業的正向增長。

標準和認證服務專業委員會承辦的“標準與認證服務發展論壇”，以標準引領、權威認證、傳遞信任為主題。針對目前我國不少機構和企業對標準制定和第三方認證的基本程序及常規常識接觸不多，了解很少的現實情況，邀請政府部門領導、知名專家學者和諸多品牌及標準、認證專家，解讀標準制定專業知識，傳遞第三方認證信息，搭建新經濟、新領域溝通交流與合作平臺，推動經濟發展。

信用價值專業委員會承辦的“品效合一? 信創價值營銷論壇”，主題在于針對市場環境的巨大變化，提出"信用+"時代的媒體責任與信用治理模式。參與討論的專家和行業代表普遍認為，在當下的信息時代，互聯網用戶規模擴大，大數據營銷技術快速發展，傳統的營銷模式也面臨巨大的變革，品牌預算謹慎，用戶轉化路徑縮短，用戶獲取困難和成本高昂等行業大環境，都迫使廣告主和營銷代理公司更加注重品效合一，力求尋找并實現品效合一的最佳解決方案，使品牌的長期價值和廣告效果的轉化能更好的實現協同。真實是媒體廣告業的生命,信用是媒體廣告行業的基石, 消費者作為市場終端，若對企業和廣告主失去基本信任，就很難真正實現品效合一的目標。因此必須以政策法規為依據，以保障廣告主權益為己任，以中國品牌與世廣聯的對接為目標，以大數據、區塊鏈、人工智能技術力量為輔助，切實推動媒體廣告信用建設，更好地為中國廣告主服務。

電商數權評價專業委員會承辦的“數權電商品牌建設與發展”論壇，就通過引進數權理念，對電商企業進行改革和重塑，促進電商行業改革、增強企業核心競爭力、改善企業經營環境與狀況等積極影響及方向引領作用進行了探討。據悉，李小勇為首的一眾專家學者提出了數權經濟體系的概念和實踐方略，并深入研究和力行實踐，啟動編纂了《數權經濟發展與應用》白皮書，并組織發起制定《電子商務數權價值評估體系》團體標準，依據其研究成果的理論進行實踐指導，啟動了首家承認個人、企業數權和量化數權價值的數權人商城。這是數權經濟體系的首次實踐，是檢驗理論成果、制定行業標準、進行數權立法的重要參考依據，是傳統電商改革的探索，是解決數據紅利分配和消費者數據權益保護的可行手段，其建立和發展對于數權經濟的發展具有積極的推動作用，是數字經濟發展的新突破，對引領新經濟形態的實踐具有重要的社會意義。

2019中國廣告主大會“品牌耀中華”開幕，特色主題論壇共討未來
圖2 平行論壇現場

（沈慧撰稿）

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