2019中國(guó)廣告主大會(huì)“品牌耀中華”開幕，特色主題論壇共討未來(lái)

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舉報(bào) 2019-11-29

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11月28日開幕的“品牌耀中華――2019中國(guó)廣告主大會(huì)暨70年中國(guó)品牌高峰論壇”，其重要組成部分，就是以中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)下屬專業(yè)委員會(huì)為主，籌劃組織的主題演講和多個(gè)各具特色的平行論壇。

本次大會(huì)暨高峰論壇在杭州國(guó)際博覽中心召開，由中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)主辦。中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)成立于2005年11月27日，是經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，民政部注冊(cè)登記的全國(guó)性一級(jí)協(xié)會(huì)，業(yè)務(wù)主管部門為國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)。2018年6月22日召開第三屆會(huì)員大會(huì)暨第三屆理事會(huì)一次會(huì)議，楊漢平當(dāng)選中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)。

秉承 “維權(quán)、自律、服務(wù)” 的宗旨，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)以各行業(yè)、領(lǐng)域的廣告主、品牌主、企業(yè)主為服務(wù)對(duì)象，是中國(guó)優(yōu)秀品牌企業(yè)的集群，中國(guó)營(yíng)銷傳播的引領(lǐng)者和優(yōu)秀品牌的維護(hù)者，也是中國(guó)主流媒體、廣告代理、研究機(jī)構(gòu)的真誠(chéng)合作者。本著這樣的宗旨，協(xié)會(huì)目前已設(shè)立一個(gè)研究院、十?dāng)?shù)個(gè)專業(yè)委員會(huì)。例如廣告主研究院、品牌建設(shè)與營(yíng)銷、教育培訓(xùn)、大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)、標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證服務(wù)、公益事業(yè)、廣告反欺詐、合規(guī)咨詢、媒體工作、法律咨詢、信用價(jià)值、創(chuàng)新營(yíng)銷、知名品牌建設(shè)、電商數(shù)權(quán)等等。

在上午舉辦的主題演講中，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)廣告反欺詐專業(yè)委員會(huì)主任、浙江華治數(shù)聚科技股份有限公司董事長(zhǎng)張偉方談到，今天我們?cè)诖藚R聚，共同展望未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，探討企業(yè)在新時(shí)代背景下如何經(jīng)營(yíng)品牌建設(shè)，結(jié)合各渠道誕生的新資源，進(jìn)而提升產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和企業(yè)盈利能力，共同引領(lǐng)正確的廣告?zhèn)鞑ワL(fēng)向，樹立符合時(shí)代需求的廣告治理規(guī)則，傳達(dá)商業(yè)道德、技術(shù)創(chuàng)新、品牌向善的價(jià)值主張。

他說(shuō)，那些一直能在巨浪中生存并前進(jìn)的人，必然充滿愛(ài)與慈悲，相信商業(yè)世界的終極法則是向善的力量。我們是第三方數(shù)據(jù)公司，是一家賦能“向善力量”的智能企業(yè)，主張大數(shù)據(jù)賦能廣告治理，創(chuàng)造美好生活。在我們看來(lái)，企業(yè)不僅要?jiǎng)?chuàng)造高品質(zhì)的產(chǎn)品，同時(shí)還應(yīng)承擔(dān)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。當(dāng)今世界正處于百年未有之大變局，新一代信息技術(shù)為代表的科技革命方興未艾。面向未來(lái)，我們要擁抱新的科技浪潮，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)助力提升國(guó)家治理現(xiàn)代化水平，為探索建設(shè)更加美好的明天貢獻(xiàn)力量。

圖1 浙江華治數(shù)聚科技股份有限公司董事長(zhǎng)張偉方演講

下午舉行的平行分論壇中，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)廣告反欺詐專業(yè)委員會(huì)、合規(guī)咨詢專業(yè)委員會(huì)承辦的“創(chuàng)新營(yíng)銷與增長(zhǎng)”論壇，來(lái)自騰訊、百度、MIXIN DATA及英揚(yáng)傳奇等行業(yè)專家針對(duì)廣告如何平衡商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值、企業(yè)經(jīng)營(yíng)如何尋找和實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)、廣告流量效率如何從無(wú)效到高效進(jìn)化等話題進(jìn)行了主題分享，企業(yè)營(yíng)銷需要?jiǎng)?chuàng)新與增長(zhǎng)，企業(yè)更需要在這個(gè)階段規(guī)范自身行為，把用戶、把服務(wù)、把產(chǎn)品放在第一優(yōu)先級(jí)，堅(jiān)持品牌建設(shè)，共同引領(lǐng)正確的廣告?zhèn)鞑ワL(fēng)向，用優(yōu)質(zhì)的品牌促進(jìn)企業(yè)的正向增長(zhǎng)。

標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證服務(wù)專業(yè)委員會(huì)承辦的“標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證服務(wù)發(fā)展論壇”，以標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、權(quán)威認(rèn)證、傳遞信任為主題。針對(duì)目前我國(guó)不少機(jī)構(gòu)和企業(yè)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)制定和第三方認(rèn)證的基本程序及常規(guī)常識(shí)接觸不多，了解很少的現(xiàn)實(shí)情況，邀請(qǐng)政府部門領(lǐng)導(dǎo)、知名專家學(xué)者和諸多品牌及標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證專家，解讀標(biāo)準(zhǔn)制定專業(yè)知識(shí)，傳遞第三方認(rèn)證信息，搭建新經(jīng)濟(jì)、新領(lǐng)域溝通交流與合作平臺(tái)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

信用價(jià)值專業(yè)委員會(huì)承辦的“品效合一? 信創(chuàng)價(jià)值營(yíng)銷論壇”，主題在于針對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的巨大變化，提出"信用+"時(shí)代的媒體責(zé)任與信用治理模式。參與討論的專家和行業(yè)代表普遍認(rèn)為，在當(dāng)下的信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模擴(kuò)大，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷技術(shù)快速發(fā)展，傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式也面臨巨大的變革，品牌預(yù)算謹(jǐn)慎，用戶轉(zhuǎn)化路徑縮短，用戶獲取困難和成本高昂等行業(yè)大環(huán)境，都迫使廣告主和營(yíng)銷代理公司更加注重品效合一，力求尋找并實(shí)現(xiàn)品效合一的最佳解決方案，使品牌的長(zhǎng)期價(jià)值和廣告效果的轉(zhuǎn)化能更好的實(shí)現(xiàn)協(xié)同。真實(shí)是媒體廣告業(yè)的生命,信用是媒體廣告行業(yè)的基石, 消費(fèi)者作為市場(chǎng)終端，若對(duì)企業(yè)和廣告主失去基本信任，就很難真正實(shí)現(xiàn)品效合一的目標(biāo)。因此必須以政策法規(guī)為依據(jù)，以保障廣告主權(quán)益為己任，以中國(guó)品牌與世廣聯(lián)的對(duì)接為目標(biāo)，以大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能技術(shù)力量為輔助，切實(shí)推動(dòng)媒體廣告信用建設(shè)，更好地為中國(guó)廣告主服務(wù)。

電商數(shù)權(quán)評(píng)價(jià)專業(yè)委員會(huì)承辦的“數(shù)權(quán)電商品牌建設(shè)與發(fā)展”論壇，就通過(guò)引進(jìn)數(shù)權(quán)理念，對(duì)電商企業(yè)進(jìn)行改革和重塑，促進(jìn)電商行業(yè)改革、增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、改善企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境與狀況等積極影響及方向引領(lǐng)作用進(jìn)行了探討。據(jù)悉，李小勇為首的一眾專家學(xué)者提出了數(shù)權(quán)經(jīng)濟(jì)體系的概念和實(shí)踐方略，并深入研究和力行實(shí)踐，啟動(dòng)編纂了《數(shù)權(quán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與應(yīng)用》白皮書，并組織發(fā)起制定《電子商務(wù)數(shù)權(quán)價(jià)值評(píng)估體系》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，依據(jù)其研究成果的理論進(jìn)行實(shí)踐指導(dǎo)，啟動(dòng)了首家承認(rèn)個(gè)人、企業(yè)數(shù)權(quán)和量化數(shù)權(quán)價(jià)值的數(shù)權(quán)人商城。這是數(shù)權(quán)經(jīng)濟(jì)體系的首次實(shí)踐，是檢驗(yàn)理論成果、制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、進(jìn)行數(shù)權(quán)立法的重要參考依據(jù)，是傳統(tǒng)電商改革的探索，是解決數(shù)據(jù)紅利分配和消費(fèi)者數(shù)據(jù)權(quán)益保護(hù)的可行手段，其建立和發(fā)展對(duì)于數(shù)權(quán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有積極的推動(dòng)作用，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新突破，對(duì)引領(lǐng)新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的實(shí)踐具有重要的社會(huì)意義。

2019中國(guó)廣告主大會(huì)“品牌耀中華”開幕，特色主題論壇共討未來(lái)
圖2 平行論壇現(xiàn)場(chǎng)

（沈慧撰稿）

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