小度：《全國(guó)家長(zhǎng)崩潰實(shí)錄》，誰(shuí)也逃不過(guò)！
都說(shuō)“不寫(xiě)作業(yè)母慈子孝，一寫(xiě)作業(yè)雞飛狗跳”。現(xiàn)在，家長(zhǎng)輔導(dǎo)孩子作業(yè)已經(jīng)是破壞親子關(guān)系的頭號(hào)殺手！
在微博上，#輔導(dǎo)孩子作業(yè)是渡劫#、#爸爸漸崩式輔導(dǎo)作業(yè)#的話題閱讀量更是高達(dá)3億。似乎各家都有陪娃學(xué)習(xí)的辛酸史…
陪孩子寫(xiě)作業(yè)，是爸爸媽媽們“不得不”面對(duì)的問(wèn)題。不少家長(zhǎng)表示，陪寫(xiě)作業(yè)簡(jiǎn)直就是一道“送命題”。就像這支短片里的家長(zhǎng)一樣，隔著屏幕都感受到了家長(zhǎng)內(nèi)心的絕望……
《全國(guó)家長(zhǎng)崩潰實(shí)錄》
你崩潰過(guò)嗎？
成年人的崩潰從輔導(dǎo)孩子作業(yè)開(kāi)始……小度這支視頻講述了無(wú)論你是來(lái)自四川、東北、湖南、福建、天津、杭州、上海、山東……任何一個(gè)城市，總有一道送命題，讓你戰(zhàn)死在輔導(dǎo)孩子寫(xiě)作業(yè)的戰(zhàn)場(chǎng)。
@四川家長(zhǎng)
@東北家長(zhǎng)
@湖南家長(zhǎng)
@福建家長(zhǎng)
夾雜著方言的“渡劫”現(xiàn)場(chǎng)，笑點(diǎn)太過(guò)密集。果然，能陪孩子寫(xiě)作業(yè)的都是親爹親媽。但笑過(guò)之后又有一絲悲憫和無(wú)奈，尤其，對(duì)家有兒女，事業(yè)和生活都不易的中年人。小度在講述這些成年人的煩惱的同時(shí)，還給出了所有父母一個(gè)解決方案，看完就讓人有下單的沖動(dòng)。
洞察社會(huì)問(wèn)題，
引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴
眾所周知，小度是百度公司研發(fā)生產(chǎn)的AI智能視頻音響，這款產(chǎn)品包括了視頻通話，早教，生活助手，聽(tīng)歌追劇，智能家控等，并且這款產(chǎn)品已經(jīng)在2018年的時(shí)候上市銷售。自開(kāi)始售賣(mài)以后，小度憑借幽默、智能的反應(yīng)，給了人們的家居生活帶來(lái)了許多歡笑。
小度作為一款A(yù)I產(chǎn)品，高度智能化是它相較于其他競(jìng)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。因此在營(yíng)銷上，小度也是充分利用這一優(yōu)勢(shì)，持續(xù)強(qiáng)化在消費(fèi)者心中的“萬(wàn)能”形象。
《中國(guó)中小學(xué)寫(xiě)作業(yè)壓力報(bào)告》顯示，78%的家長(zhǎng)每天陪孩子寫(xiě)作業(yè)，75.79%的中國(guó)家長(zhǎng)和孩子因?qū)懽鳂I(yè)發(fā)生過(guò)矛盾。
隨著孩子的逐漸長(zhǎng)大，面臨的壓力也在不斷增強(qiáng)，作業(yè)越來(lái)越繁重了。據(jù)《2018中小學(xué)生減負(fù)調(diào)查報(bào)告》顯示，小學(xué)一年級(jí)就有28.65%家長(zhǎng)反映孩子負(fù)擔(dān)重，此后隨著年級(jí)增長(zhǎng)，比例持續(xù)走高，在二年級(jí)時(shí)就直線飆升到40%左右。針對(duì)這種情況，網(wǎng)上還衍生出了一種新熱詞“遠(yuǎn)交近攻”。意思就是：
由此可見(jiàn)，輔導(dǎo)作業(yè)的煩惱已經(jīng)波及全國(guó)，沒(méi)有一個(gè)家長(zhǎng)逃得過(guò)。
為人父母的家長(zhǎng)、輔導(dǎo)孩子功課的煩惱，小度洞察到家長(zhǎng)人群輔導(dǎo)孩子寫(xiě)作業(yè)的痛苦現(xiàn)狀，將家長(zhǎng)不堪其苦的煩勞通過(guò)幾個(gè)有意思的片段展現(xiàn)出來(lái)，很容易讓人產(chǎn)生角色的代入感，與消費(fèi)者達(dá)成心理上共鳴。
其次，選取了四川、東北、湖南、福建、天津、杭州、上海、山東八大地域特色鮮明的場(chǎng)景來(lái)講述家長(zhǎng)輔導(dǎo)功課的故事，人口數(shù)量最多的省份或城市之一。熟悉的家鄉(xiāng)口型，這在無(wú)形之中擴(kuò)大了短片的地域廣度和接收人口密度，將流量覆蓋到更多人群，巧妙利用地域認(rèn)同，去影響更多的可能產(chǎn)生共鳴的家長(zhǎng)群體。
這則視頻在抖音上，也是好評(píng)一片。這種輕松幽默且話題性十足的短片，最容易吸引年輕人的關(guān)注。
小度：用戶思維至上
智能音箱與其說(shuō)是音箱，其實(shí)倒更像是生活中的“智能助手”了。除了發(fā)布視頻以外，小度還曾在綜藝節(jié)目中多次植入。
在今年7月份，熱門(mén)綜藝節(jié)目《向往的生活》中，除了溫柔暖心的何老師、廚藝滿分的黃老師、相愛(ài)相殺的彭彭子楓兄妹倆，還有來(lái)來(lái)往往的各路明星嘉賓，每一次都能聽(tīng)到“小度小度”的呼喚。小度在節(jié)目中妙語(yǔ)連珠的超快反應(yīng)，也為大家制造了無(wú)數(shù)歡聲笑語(yǔ)，同時(shí)這樣的軟性植入，為小度圈粉無(wú)數(shù)。
營(yíng)銷即為顧客創(chuàng)造價(jià)值，但同時(shí)更大的目的是為自己創(chuàng)造更大的價(jià)值。小度此次打造的這支營(yíng)銷視頻之所以大火，因?yàn)槠洳捎梅窖栽黾尤の缎浴㈩}材來(lái)源于真實(shí)生活，更重要的是其善于換位思考，從用戶訴求出發(fā)而不是站在品牌立場(chǎng)看待問(wèn)題。
從用戶出發(fā)，去滿足用戶的需求，此次營(yíng)銷完全建立在“用戶思維”基礎(chǔ)之上，這是這支短片之所以能如此受歡迎的最根本原因。
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