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快手運營學院升級認證體系,培養(yǎng)專業(yè)短視頻運營人才

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舉報 2019-12-01

導語:在流量式微的大環(huán)境之下,品牌、廣告主如何通過短視頻營銷,實現(xiàn)快速增長和有效轉化?本次活動給出了解答,培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)且專業(yè)的短視頻運營人員,成為品牌提升影響力的切入點。

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11月27日,快手運營學院在京舉辦主題為“增長進化論”的快手廣告初級認證與Q4重點產(chǎn)品培訓,邀請多位專家,圍繞短視頻營銷下快手平臺的優(yōu)勢和重點產(chǎn)品,以及代理商和短視頻運營人員應具備的創(chuàng)意能力、實戰(zhàn)經(jīng)驗、優(yōu)化能力和相關通用技能等,進行系統(tǒng)的指導與分享。

伴隨著短視頻用戶規(guī)模進一步擴大,短視頻營銷已成為品牌升級營銷效能的重要方式。對于品牌來說,快手強互動和強社交的平臺優(yōu)勢,不僅能增強品牌與用戶之間的交互力,更能幫助品牌打造從獲客、社交,再到轉化的營銷閉環(huán),從而拉動增長。快手商業(yè)化全國效果渠道負責人蘇明在現(xiàn)場致辭中表示,“隨著快手營銷平臺升級為‘磁力引擎’,快手商業(yè)化的狂奔是大勢所趨, 是市場上不可忽視的力量。快手特色的社交屬性,對新線市場的覆蓋,以及打通公私域流量的能力,正在吸引著大量的廣告主。并且,我們正在不斷升級產(chǎn)品,不斷強化商業(yè)運營能力,不斷推進代理商培訓體系完善,讓在座的各位成為最懂快手、最懂短視頻的優(yōu)秀人才。快手在加速, 我們在飛馳,希望大家跟隨腳步一起奔馳。”

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快手商業(yè)化全國效果渠道負責人蘇明

 

快手致力打造專業(yè)短視頻運營人才

快手運營學院搭建了不同層級的能力模型以及課程,旨在為合作伙伴和短視頻運營人才提供系統(tǒng)化、平臺化、精細化的認證服務體系, 以滿足市場對快手專業(yè)優(yōu)化師的需求。而此次初級認證培訓重點在于強化營銷實戰(zhàn)能力,要求優(yōu)化師能力包括理解短視頻營銷趨勢, 掌握快手效果類媒體資源、平臺、實操等;同時為了更好地幫助運營人員高效處理, 本次課程還推出了通用技能學習, 包括時間管理、數(shù)據(jù)分析、溝通能力等等, 以解決實際工作中的核心痛點。

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公開課現(xiàn)場,快手認證培訓師王婧以信息流廣告為載體,向各位運營人員講述短視頻營銷“異軍突起”的原因,并簡單介紹快手商業(yè)化各類產(chǎn)品。她表示,“快手廣告兼顧品牌與效果。在品牌側,展現(xiàn)機制、廣告樣式和售賣形式的具體內(nèi)容都是運營人員必須清楚了解的。而及時吃透oCPC智能出價、DMP人群管理等各項產(chǎn)品功能,則能幫助品牌從效果上及時搶占市場先機。”

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快手認證培訓師王婧

快手廣告投放技巧詳解,干貨滿滿

在市場競爭加劇、消費環(huán)境日益復雜的前提下,選擇短視頻營銷的品牌逐漸多元化,但是不同的品牌,營銷訴求也不盡相同。對于短視頻平臺來說,豐富的內(nèi)容類型是滿足各類品牌營銷需求的前提。在快手,有著豐富多樣的內(nèi)容類型,其中,生活竅門、美妝心得、民間藝術和興趣愛好四類內(nèi)容擁有用戶最高的關注度。快手認證培訓師曹瑞旸表示,了解快手平臺的內(nèi)容類型和特點是挖掘品牌投放賣點的第一步。

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快手認證培訓師曹瑞旸

當然,熟知各行業(yè)分別適合的素材呈現(xiàn)方式,更是挖掘廣告投放賣點的關鍵。在營銷實戰(zhàn)的基礎培訓中,曹瑞旸詳細介紹了DMP數(shù)據(jù)管理平臺,以及圍繞平臺的數(shù)據(jù)和賬戶搭建詳情。“營銷實戰(zhàn)訓練主要通過展示后臺內(nèi)容來了解相關產(chǎn)品知識,包括介紹管理平臺和數(shù)據(jù)平臺,以及搭建廣告和相關數(shù)據(jù)表現(xiàn)。其中,DMP數(shù)據(jù)管理平臺是信息流廣告最重要的功能之一。”此外,培訓師曹瑞旸和王婧也分別對投放效果的優(yōu)化技能和實操步驟給出了詳解,幫助參會人員及時補充更多相關運營知識。

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多重升級,培養(yǎng)專業(yè)快手“營銷增長官”

如何搭載快手平臺?了解重點產(chǎn)品技巧成為品牌營銷制勝的關鍵。快手商業(yè)化產(chǎn)品運營專家楊榮煒圍繞oCPC智能投放更新迭代為雙出價、DMP能力的升級、程序化創(chuàng)意,以及廣告形態(tài)的升級展開詳細介紹。楊榮煒表示,“我們會繼續(xù)完善升級之后的不足之處,做出進一步優(yōu)化,在信息同步方面還將會有兩項全新升級。”

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快手商業(yè)化產(chǎn)品運營專家楊榮煒

本次公開課現(xiàn)場,不少品牌營銷新玩法奪人眼球。快手商業(yè)化商家號產(chǎn)品專家齊薇談到,“快手將打造全新品牌矩陣生態(tài),幫助各類品牌更好地觸達用戶。同時,在此生態(tài)下,快手還將提供一系列功能,幫助品牌商家高效獲取流量。”

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快手商業(yè)化商家號產(chǎn)品專家齊薇

未來,快手運營學院將繼續(xù)升級,推出專門的培訓平臺進行更多運營知識的分享。伴隨著更多更懂快手生態(tài)和短視頻運營的“營銷增長官”的出現(xiàn),代理商的專業(yè)素養(yǎng)也會得到進一步提升,將全面助力廣告主營銷制勝,收獲更大的回報。

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