網(wǎng)約車體驗(yàn)不好？T3出行幫你約個(gè)國慶紅旗車
“追熱點(diǎn)”可謂是每個(gè)品牌都必不可少的營銷動(dòng)作，無論是傳統(tǒng)節(jié)日、社會(huì)熱點(diǎn)事件還是最I(lǐng)N流行趨勢，都是各個(gè)品牌不能錯(cuò)過的營銷機(jī)會(huì)。
長蓄勢，T3出行玩出營銷新高度
說起2019年最大的熱點(diǎn)，毫無疑問是中華人民共和國成立70周年。在今年國慶，上那面迎風(fēng)招展的紅旗吸引了環(huán)球列國的目光，作為“國貨之光”的紅旗 不僅是國慶典禮上的常客還是中國外交用車，曾多次出現(xiàn)在許多重大外交場合。對(duì)此，由南京領(lǐng)行科技股份有限公司打造的國民智慧出行平臺(tái)T3出行巧妙的抓住了這個(gè)話題，以“國慶車”為創(chuàng)意原點(diǎn)秀了一把營銷，活動(dòng)期間，南京用戶在使用T3出行的時(shí)候有機(jī)會(huì)叫到國慶車紅旗L5，讓用戶一鍵感受國車待遇。
除了結(jié)合今年最大的熱點(diǎn)外，T3出行的這次活動(dòng)還具有長達(dá)7天的長預(yù)熱周期，使用了包含可以激發(fā)年輕人這一主要用戶群體的懸念炒作、KOC的合理利用以及還在傳播過程中巧妙加入了南京地區(qū)的文化特色，成功掀起南京用戶對(duì)于這款車的關(guān)注和期待，有效的提升了一波品牌聲量。將自己的品牌聲量和品牌形象推向了一個(gè)新的高度。
制造懸念，諜照海報(bào)引發(fā)全城熱議
首先，T3出行在微博上發(fā)布第一張諜照，告知用戶即將有一款神秘豪華車加入T3出行，在圖片中車身輪廓依稀可見，網(wǎng)友開始對(duì)T3出行即將引入的車型開始了第一波關(guān)注。
正當(dāng)話題熱度逐漸提升，網(wǎng)友對(duì)車型的猜測愈發(fā)熱烈時(shí)，T3出行抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)在網(wǎng)上露出第二張諜照海報(bào)。在這次的畫面中，紅旗L5的外形輪廓已經(jīng)非常清晰，同時(shí)有一位T3出行員工為該豪車張貼logo的照片，直接坐實(shí)此前用戶對(duì)于車型的猜測，話題#史上最豪的網(wǎng)約車來了#也成功登上微博南京熱門話題榜。
與中國同行，T3出行引領(lǐng)出行潮流
伴隨著“消費(fèi)升級(jí)”和中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迅猛發(fā)展的關(guān)口上，用戶對(duì)于服務(wù)品質(zhì)的需求正在日益提升。而T3出行所主打的“高安全、高品質(zhì)、高效率”正符合用戶對(duì)于網(wǎng)約車的深度需求。本次T3出行借助與國慶車的營銷活動(dòng)，則是更進(jìn)一步提升了用戶在使用網(wǎng)約車過程中的出行品質(zhì)，官宣海報(bào)將紅旗L5高大上的氣質(zhì)顯露無疑，將乘坐國慶車打造為一種流行的出行方式，符合當(dāng)下年輕人追趕潮流的大趨勢。同時(shí)T3出行也借此反哺品牌，彰顯T3出行積極向上的品牌形象。
地標(biāo)巡游，T3出行融入城市基因、吸引自然流量
對(duì)于第二版海報(bào)，T3出行則加入了更多南京當(dāng)?shù)氐捻嵨叮謩e在南京知名地標(biāo)古城墻、鐘山、瞻園、玄武門、總統(tǒng)府等地進(jìn)行拍攝，這種融入當(dāng)?shù)匚幕厣臓I銷方式自然也更符合南京當(dāng)?shù)赜脩舻奈缚凇?/p>
與此同時(shí)，T3出行還準(zhǔn)備了由紅旗L5及T3出行汽車組成的車隊(duì)，在南京全市范圍內(nèi)的各大地標(biāo)進(jìn)行巡游，為大家提供提前偶遇紅旗L5的機(jī)會(huì)。同時(shí)，這一次紅旗車隊(duì)在南京的第一次亮相，幫助品牌在正式活動(dòng)之前，讓南京城的更多用戶可以接觸到此次活動(dòng)，再賺一波眼球。
巧用KOC，將營銷信息打穿當(dāng)?shù)厝巳?/strong>
除以上舉措了，T3出行還合理的調(diào)用南京當(dāng)?shù)氐腒OC資源，包括南京電視臺(tái)主持人、南京交通電臺(tái)記者、中國教育電臺(tái)記者在內(nèi)的眾多當(dāng)?shù)刂襟w人以及多位南京本地知名資訊博主一起對(duì)話題進(jìn)行討論和擴(kuò)散，有效輻射更多南京當(dāng)?shù)赜脩簟?/p>
蓄力一擊，T3出行高管親自接駕用戶
11月16日，活動(dòng)正式開始，共有8組乘客成為幸運(yùn)兒，坐上了T3出行的國慶車。此外，T3出行CMO以及南京交通廣播電臺(tái)主持人龔振也作為飛行嘉賓，與T3出行紅旗L5司機(jī)一同為用戶接駕，并與用戶針對(duì)用車體驗(yàn)進(jìn)行了探討。企業(yè)的營銷負(fù)責(zé)人搭配一個(gè)當(dāng)?shù)刂碾娕_(tái)負(fù)責(zé)人，直接與用戶接觸，深入了解用戶需求，這一舉動(dòng)既為本次活動(dòng)再增一個(gè)營銷噱頭，又幫助T3有效提升在用戶心中的好感度。
T3出行自今年7月在南京首次上線以來，短短的幾個(gè)月一舉成為出行行業(yè)黑馬。究其原因，不僅是由于其背后三個(gè)強(qiáng)大的汽車集團(tuán)，更是因?yàn)門3出行對(duì)于用戶體驗(yàn)和需求的關(guān)注，給用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)和服務(wù)，這次紅旗L5的營銷便是T3出行回饋用戶的成功案例。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）