感謝女人天生的購買欲，才讓這個世界有了更多可能性...
雙十一繁忙奔走的物流逐漸落下帷幕，營銷人埋頭進入了雙十二的備戰階段。買買買消費的興起，激蕩起電商市場的競爭，更是讓無數創意驚喜落地，但這巨大經濟鏈條的背后，還得歸功于女人天生的購買欲。
相信很多人都聽過這樣一句話：每個成功的男人背后都有一個女人，而馬云的背后，有千千萬萬個女人。
女性消費者一直是中國消費市場的不容小覷的力量，由此誕生的名詞叫做：女性經濟。也稱為：她經濟。據數據顯示，女性經濟的市場規模在5萬億以上。女性消費推動中國成為全球數一數二的電子商務市場。
馬云爸爸曾提到：“女性正是消費的主力軍，也是時代的主力軍，抓住了女性就抓住了消費。”
今天和女朋友因為雞毛蒜皮的小事吵架了，只要專柜走一根“楊樹林”就沒事了。
昨晚游戲打太晚了，女朋友覺得自己被冷落了，順個LV就能消消氣了。
女朋友因為雞毛蒜皮的小事冷戰了，今晚下班帶她去買買買就好了。
在“她經濟”的消費形式下，女人天生的購買欲似乎能化解所有親密關系的危機問題。在這種消費形態下，營銷浪潮更不能錯過的是女性化的消費。例如，品牌大促、情感化營銷、粉絲圈層消費，品牌節點等的多維度消費互動，都得歸功于女性——消費主力軍。
她經濟時代正在進行時，它不算是嚴格的經濟學命題，而是一種商業現象的剖析。
由于女性地位的不斷提升，她們要承受的壓力并不比男性小，但女性更善于轉移情緒，通過購物來裝點自己的生活。在行為上會偏感性訴求，更在意他人的評價，正是這種思維上的差異，相對而言女性更容易產生沖動性消費，對品牌有較大的認知和敏感度。毫無疑問，女性的消費市場潛力要遠大于理性消費的男人們。
那如何俘獲“她”的心呢？
1、注重顏值體驗，提高視覺感官，增添互動多樣性。
愛美是女人的天性，顏值時代下，女性對美有著自己的追求和向往。不再單單地局限于“美容護膚”層面，對自己的健康和視覺享受也有了新的追求。
面對消費體驗，華邑將顏值流量“蔡徐坤”和 美體康健的“湯臣倍健”合體打造“全世界要你好看”天貓超級品牌日粉絲營銷戰役，從創意輸出到形象代言，切合女性審美的視覺體驗，從線上流量發聲到線下為愛豆打Call。
極致的顏值體驗，為湯臣倍健輸出國際化、年輕化的品牌形象，成為當月天貓超品評分最高案例，一舉拿下“2019中國內容營銷金瞳獎內容創意電商組金獎”。
2、嘗試塑造各種鮮明的完美男性形象。
女性經濟實力和精神自由不斷滋長的營銷環境下，更需要和市場建立起從“視”到“心”的紐帶。除了顏值經濟，圈層經濟也尤為亮眼。女性用戶不再單純地感受美好體驗，更追求異性化的品牌價值內核。
完美鮮明的男性立體化形象，占據她們視聽的同時，影響著她們的消費決策。品牌借由此情感化內容營銷，對女性有著更強的消費傾向和良好的消費能力。
例如，以造林人、孤島掌燈人、壁畫修復師和風沙、風浪做抗爭的故事，演繹男性守護美好的真心，凸顯“美的無風感”新品更多情感偏好和品牌溢價，斬獲了了業界“金鼠標”和“金投賞”等大獎的認可。
3、從女性的角度去講故事。
女性的消費力和消費需求成為一眾品牌的關注點。現今女性的關注已經從外到內——內核修繕還有自我提升。她們已經不滿足于單一枯燥的推廣，更需要豐富多元的信息。
從女性的角度出發講述情感故事更能契合他們的情感需求。每天女性辛勞地奔波在職場和家庭中，割舍不下的是家庭的溫情，欲沉浸于“母愛光輝”的情感體驗和情感陪伴中，卻難免有些遺憾和錯過，“陪著不等于陪伴”。
華邑操手的飛鶴“528中國寶寶日”整合營銷項目不但打動了艾菲、金投賞、金鼠標、上海國際廣告姐、IAI 國際廣告獎等6大行業賽事的評審團，攬獲7個獎項、1個金獎之外，更引發了社會圈層的傳播與思考。
4、用女性去推動男性消費。
親密關系中，女性情感化生態更容易推動男性消費增長。打破關系失衡，買買買也不失是一種手段，而男性的親密消費更多依賴于品牌的影響力。
同樣，女性經濟地位的上升，也更渴求“獨立女性”的名號，從而“懶經濟”也是推動異性關懷的表現。因此，近年來家電行業的品牌營銷如火如荼的進行開展。從“掃地機器人”、“洗碗機”再到“一平米的智能家電”，都是女性個性化對家務解放的智能變革。
華邑x統帥演繹年輕人生活空間和生活場景特征，聯合鄧倫共創視聽美感體驗，打響CIA品牌娛樂營銷模式，打造品牌IP營銷盛會，最終實現銷售高增長！環環相扣，驚艷亮相“金鼠標”、“金瞳獎”、“上海國際廣告獎”、“IAI 國際廣告獎”等獲獎現場。
未來，在新經濟生態資源加持下，以感恩節為新的契機，華邑將聯合更多合作伙伴，借助“她內容”，撬動“她市場”，持續為品牌創造“她經濟”。
這個感恩節你最想感謝誰？
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