這支永遠(yuǎn)不（被）綠的“真愛(ài)基金”是如何打造的？
9月，天真藍(lán)與匯添富共同推出的“真愛(ài)基金”橫空出道。
萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到，一個(gè)影像服務(wù)品牌竟然出了一支基金？更沒(méi)想到，談戀愛(ài)還能賺錢？？？
這一切是怎么發(fā)生的？
天真藍(lán)里有什么？
作為影像服務(wù)品牌，天真藍(lán)最為人知的產(chǎn)品是“結(jié)婚登記照”和證件照。但其實(shí)，“寶藏”天真藍(lán)還提供各種不同場(chǎng)景的影像服務(wù)——輕婚紗照Marry Me、個(gè)人形象照Read Me、學(xué)位照等。
而九月、十月是都市白領(lǐng)聞風(fēng)喪膽的“金九銀十”份子錢炸彈季，也就是結(jié)婚登記照產(chǎn)品的銷售旺季。天真藍(lán)希望借此節(jié)點(diǎn)推廣其他拍照業(yè)務(wù)，吸引更多未婚情侶前來(lái)拍照。
因此，我們希望以“愛(ài)”為圓心，向外輻射，鎖定未婚情侶前來(lái)拍照，作為品牌的流量蓄水；同時(shí)通過(guò)傳播的聲量，在備婚人群中鞏固“來(lái)天真藍(lán)拍結(jié)婚登記照”的消費(fèi)者心智。
“戀愛(ài)變現(xiàn)”是什么？
都說(shuō)這屆年輕人很喪，這是因?yàn)樗麄兲y了！年輕人的生活逐漸被“996”、“007”填滿，而“真愛(ài)”像是擺在漂亮櫥窗里的奢侈品。結(jié)婚率逐年下降，越來(lái)越少人再相信婚姻，越來(lái)越多的人害怕承諾。
那么，該如何給這群?jiǎn)蕟实哪贻p人鼓勁，讓他們?cè)敢庠趷?ài)的道路上向前踏一小步呢？
我們想到了陳升的浪漫舉措：提前一年售賣跨年演唱會(huì)情侶特供版門票，一票兩座。以一席免費(fèi)的座位，讓年輕人踏出一小步——給彼此一個(gè)“一年”的承諾。
這一次我們不談天長(zhǎng)地久，一萬(wàn)年太久，我們只爭(zhēng)朝夕。
世界總在談什么“流量變現(xiàn)”，那我們就來(lái)一個(gè)“戀愛(ài)變現(xiàn)”！讓情侶們用戀愛(ài)就能賺錢，賺一筆專屬于情侶自己的真愛(ài)財(cái)富。
于是我們找到了最懂時(shí)間、最堅(jiān)信“長(zhǎng)期的力量”的匯添富基金，共同打造了一支“真愛(ài)基金”。
只要你們的真愛(ài)不綠，這支真愛(ài)基金也永不變綠，持續(xù)增值！
三步用愛(ài)發(fā)電，啊不，用愛(ài)發(fā)財(cái)！
產(chǎn)品營(yíng)銷玩什么？
天真藍(lán)通過(guò)一個(gè)“三步用愛(ài)賺錢”的創(chuàng)意機(jī)制將產(chǎn)品銷售有機(jī)地結(jié)合在“真愛(ài)基金”的體驗(yàn)鏈路中，讓銷售成為活動(dòng)環(huán)節(jié)的一部分。
應(yīng)該說(shuō)，“真愛(ài)基金”不是一波跨界營(yíng)銷活動(dòng)，更像是一個(gè)全新的產(chǎn)品形態(tài)——以“談戀愛(ài)賺錢的基金”進(jìn)行概念包裝，本質(zhì)則是一次拍照產(chǎn)品組合。我們針對(duì)“真愛(ài)基金”的核心受眾——情侶，進(jìn)行了產(chǎn)品的種草。
“真愛(ài)基金”產(chǎn)品概念視頻，引發(fā)對(duì)真愛(ài)的討論
“真愛(ài)基金”產(chǎn)品登錄入口：開戶、真愛(ài)收益積累、兌現(xiàn)的官方唯一平臺(tái)
“真愛(ài)基金”產(chǎn)品野生代言人：俘獲大量討論，精準(zhǔn)打中都市女性
結(jié)語(yǔ)
“真愛(ài)基金”是情侶們的真愛(ài)向前一步的試探，也是一次產(chǎn)品營(yíng)銷玩法的嘗試。
大開腦洞的跨界營(yíng)銷早已不新鮮，而這一次我們將它再向前一步。它不止是為了制造傳播噱頭，更通過(guò)創(chuàng)意機(jī)制將產(chǎn)品銷售融入其中，既促進(jìn)了當(dāng)前的產(chǎn)品銷售和體驗(yàn)，同時(shí)還實(shí)現(xiàn)了流量蓄水，將未婚人群自然轉(zhuǎn)化為未來(lái)的結(jié)婚登記照消費(fèi)者。
這一次對(duì)真愛(ài)任性的“戀愛(ài)變現(xiàn)”，是對(duì)年輕人的戀愛(ài)“扶貧”，讓他們對(duì)真愛(ài)再多一份信念感。
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