這支永遠不（被）綠的“真愛基金”是如何打造的？
9月，天真藍與匯添富共同推出的“真愛基金”橫空出道。
萬萬沒有想到，一個影像服務品牌竟然出了一支基金？更沒想到，談戀愛還能賺錢？？？
這一切是怎么發生的？
天真藍里有什么？
作為影像服務品牌，天真藍最為人知的產品是“結婚登記照”和證件照。但其實，“寶藏”天真藍還提供各種不同場景的影像服務——輕婚紗照Marry Me、個人形象照Read Me、學位照等。
而九月、十月是都市白領聞風喪膽的“金九銀十”份子錢炸彈季，也就是結婚登記照產品的銷售旺季。天真藍希望借此節點推廣其他拍照業務，吸引更多未婚情侶前來拍照。
因此，我們希望以“愛”為圓心，向外輻射，鎖定未婚情侶前來拍照，作為品牌的流量蓄水；同時通過傳播的聲量，在備婚人群中鞏固“來天真藍拍結婚登記照”的消費者心智。
“戀愛變現”是什么？
都說這屆年輕人很喪，這是因為他們太難了！年輕人的生活逐漸被“996”、“007”填滿，而“真愛”像是擺在漂亮櫥窗里的奢侈品。結婚率逐年下降，越來越少人再相信婚姻，越來越多的人害怕承諾。
那么，該如何給這群喪喪的年輕人鼓勁，讓他們愿意在愛的道路上向前踏一小步呢？
我們想到了陳升的浪漫舉措：提前一年售賣跨年演唱會情侶特供版門票，一票兩座。以一席免費的座位，讓年輕人踏出一小步——給彼此一個“一年”的承諾。
這一次我們不談天長地久，一萬年太久，我們只爭朝夕。
世界總在談什么“流量變現”，那我們就來一個“戀愛變現”！讓情侶們用戀愛就能賺錢，賺一筆專屬于情侶自己的真愛財富。
于是我們找到了最懂時間、最堅信“長期的力量”的匯添富基金，共同打造了一支“真愛基金”。
只要你們的真愛不綠，這支真愛基金也永不變綠，持續增值！
三步用愛發電，啊不，用愛發財！
產品營銷玩什么？
天真藍通過一個“三步用愛賺錢”的創意機制將產品銷售有機地結合在“真愛基金”的體驗鏈路中，讓銷售成為活動環節的一部分。
應該說，“真愛基金”不是一波跨界營銷活動，更像是一個全新的產品形態——以“談戀愛賺錢的基金”進行概念包裝，本質則是一次拍照產品組合。我們針對“真愛基金”的核心受眾——情侶，進行了產品的種草。
“真愛基金”產品概念視頻，引發對真愛的討論
“真愛基金”產品登錄入口：開戶、真愛收益積累、兌現的官方唯一平臺
“真愛基金”產品野生代言人：俘獲大量討論，精準打中都市女性
結語
“真愛基金”是情侶們的真愛向前一步的試探，也是一次產品營銷玩法的嘗試。
大開腦洞的跨界營銷早已不新鮮，而這一次我們將它再向前一步。它不止是為了制造傳播噱頭，更通過創意機制將產品銷售融入其中，既促進了當前的產品銷售和體驗，同時還實現了流量蓄水，將未婚人群自然轉化為未來的結婚登記照消費者。
這一次對真愛任性的“戀愛變現”，是對年輕人的戀愛“扶貧”，讓他們對真愛再多一份信念感。
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