喜馬拉雅在線發(fā)對(duì)象：你的靈魂伴侶遇見(jiàn)指南
11月22日，喜馬拉雅發(fā)布名為“遇見(jiàn)靈魂伴侶”的H5聲音測(cè)試，結(jié)合聲音和場(chǎng)景體驗(yàn)測(cè)試用戶的靈魂伴侶類(lèi)型，促進(jìn)用戶分享測(cè)試海報(bào)，為即將到來(lái)的123狂歡節(jié)預(yù)熱。
由喜馬拉雅打造的 123狂歡節(jié)是國(guó)內(nèi)首個(gè)內(nèi)容消費(fèi)節(jié)，近年來(lái)內(nèi)容消費(fèi)熱度持續(xù)上升，123狂歡節(jié)的銷(xiāo)售額也不斷突破，漸漸成為各內(nèi)容平臺(tái)都極為重視的全民狂歡節(jié)，堪稱(chēng)內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域的“雙十一”。
狂歡只是開(kāi)始，陪伴才是聲音最長(zhǎng)情的告白。今年的123狂歡節(jié)，喜馬拉雅提出了“每一秒陪伴都有愛(ài)”的主題，力求在每個(gè)活動(dòng)環(huán)節(jié)中體現(xiàn)聲音的陪伴價(jià)值，引發(fā)用戶的情感共鳴。
“遇見(jiàn)靈魂伴侶”聲音測(cè)試的主題是“沒(méi)有人是一座孤島，聲音的每一秒陪伴都有愛(ài)”，奠定了其溫暖的情感基調(diào)。測(cè)試以聲音為載體，根據(jù)用戶對(duì)不同聲音的感受，分析其對(duì)生活的態(tài)度與追求，從而對(duì)應(yīng)靈魂伴侶的類(lèi)型。除了測(cè)出用戶的靈魂伴侶類(lèi)型，測(cè)試結(jié)果還會(huì)匹配出相似度較高的喜馬拉雅主播，升華為每一種聲音都是一種陪伴，每一個(gè)主播都是靈魂伴侶的概念。不僅將測(cè)試主題與喜馬拉雅聲音更好地結(jié)合起來(lái)，還吸引了很多喜馬拉雅知名主播在微博、微信端分享自己的測(cè)試結(jié)果，跟粉絲互動(dòng)。從測(cè)試設(shè)計(jì)到傳播方式，無(wú)不突出了喜馬拉雅聲音中的陪伴感，傳遞給用戶愛(ài)與陪伴的概念。
該測(cè)試憑借溫暖治愈的插畫(huà)風(fēng)格，靈動(dòng)的背景音樂(lè)，別出心裁的測(cè)試方式與主題，吸引了不少用戶參與、轉(zhuǎn)發(fā)。測(cè)試題搭建的場(chǎng)景包括了剛睡醒的清晨、打掃衛(wèi)生、運(yùn)動(dòng)健身、獨(dú)處的傍晚和失眠的深夜，在貼近現(xiàn)實(shí)生活的同時(shí)，能夠觸碰到用戶內(nèi)心的柔軟。
除了主題新穎、畫(huà)面唯美，測(cè)試中的品牌植入也讓人眼前一亮。測(cè)試的初始畫(huà)面是一人一貓行走在路上，貓代表的就是喜馬拉雅的吉祥物“喜貓”。測(cè)試插畫(huà)中還出現(xiàn)了小雅音箱、喜貓公仔等產(chǎn)品，將品牌元素完美地融入到了測(cè)試畫(huà)面中，某種程度上又體現(xiàn)了喜馬拉雅“隨時(shí)隨地，聽(tīng)我想聽(tīng)”的陪伴感。
近年來(lái)，隨著喜馬拉雅等音頻分享平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于收聽(tīng)音頻節(jié)目來(lái)填補(bǔ)空閑時(shí)間，音頻的伴隨性也越來(lái)越多地被大家討論。喜馬拉雅提出的“每一秒陪伴都有愛(ài)”，正是從用戶角度出發(fā)，將音頻的伴隨性轉(zhuǎn)化為了聲音陪伴的概念，在分享給用戶知識(shí)的同時(shí)，用聲音陪伴用戶，用陪伴表達(dá)喜馬拉雅品牌對(duì)用戶、對(duì)行業(yè)的愛(ài)。
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