蕭敬騰被轉(zhuǎn)正了！中國(guó)氣象局借勢(shì)“雨神”IP營(yíng)銷出圈……
現(xiàn)在的明星似乎個(gè)個(gè)有人設(shè)，人人有劇本，呈現(xiàn)在熒幕前的形象早已經(jīng)經(jīng)過千萬層的包裝，時(shí)不時(shí)一個(gè)新聞便讓人設(shè)毀于一旦，粉絲更覺受到了欺騙。然而有一個(gè)明星，他的人設(shè)全靠老天爺賞賜。畢竟只要他在哪，哪就要下雨，他就是素有雨神之稱的蕭敬騰。
當(dāng)一系列下雨的偶然事件聚集在一起時(shí)，蕭敬騰便坐實(shí)了“雨神”之稱，由于太過巧合，這個(gè)稱號(hào)也得到了全國(guó)各地一眾網(wǎng)友的認(rèn)可。原本以為這只是一個(gè)好玩的梗，沒想到中國(guó)氣象局在成立70周年之際，真的邀請(qǐng)蕭敬騰拍攝了一支廣告片。官方蓋章承認(rèn)了“雨神”地位！
蕭敬騰變身氣象播報(bào)員
22日，@中國(guó)天氣官宣！“雨神“蕭敬騰《天氣播報(bào)員養(yǎng)成記》正式發(fā)布，話題#蕭敬騰被氣象局錄取了#上熱搜，同時(shí)還曝光了16秒的現(xiàn)場(chǎng)視頻。
只見視頻中的蕭敬騰，西裝筆挺地站在中國(guó)氣象局的背景版前，一本正經(jīng)地播報(bào)：“歡迎收看天氣預(yù)報(bào)。”
期間，他還很疑惑地自問道：“怎么老下雨？”
當(dāng)事人蕭敬騰，隨后也在自己的微博號(hào)上@了中國(guó)氣象局，調(diào)皮地說：“是時(shí)候公開我的主業(yè)了。”
全國(guó)各地的氣象局也紛紛送來賀電，恭喜新同事入職。
俗話說，不能呼風(fēng)喚雨的歌手，不是好的天氣預(yù)報(bào)員。中國(guó)氣象局發(fā)布的短片以“雨神”蕭敬騰的”成長(zhǎng)故事”為主線，用千禧年、北京奧運(yùn)、上海世博會(huì)等大事件將改革開放后人們?nèi)粘Ｉ顮顟B(tài)的轉(zhuǎn)變以輕松詼諧的形式呈現(xiàn)出來，而兒童、少年、青年時(shí)期的“雨神”也把自己“預(yù)測(cè)天氣”的特異功能展現(xiàn)得淋漓盡致。
在短片中，我們看到一個(gè)從小就想當(dāng)氣象播報(bào)員的孩子，在成長(zhǎng)中一步一步朝著他的夢(mèng)想前進(jìn)，充滿了正能量的勵(lì)志故事鼓舞著每一個(gè)正在的努力的人。
今年也是中國(guó)氣象局成立70周年，智觀風(fēng)云，知你冷暖，這是一代代中國(guó)氣象人的夢(mèng)想。在宣傳片末尾，一首超燃的搖滾版《漁舟唱晚》，展示了中國(guó)氣象事業(yè)的成長(zhǎng)歷程，眾多珍貴歷史畫面都作為彩蛋埋入片中，干貨滿滿。
蕭敬騰的出演和短片詼諧幽默的故事情節(jié)，展現(xiàn)了中國(guó)氣象局的年輕、接地氣的形象，拉進(jìn)了其與用戶之間的心里距離，讓我們看到了官方品牌的年輕化之路。
借勢(shì)“雨神”IP，
中國(guó)氣象局短片引發(fā)網(wǎng)友高潮
中國(guó)天氣網(wǎng)就曾統(tǒng)計(jì)過，蕭敬騰2012年1月和2013年7月共43天行程，其中有26天遇到了降雨，占總數(shù)的60.46%。但是他常去的幾個(gè)城市，比如北京上海廣州杭州，都恰好趕上了最容易出現(xiàn)降雨的時(shí)段。所以，與其說蕭敬騰“和龍王拜過把子”，倒不如說他格外“貪戀”那些多雨的城市、多雨的日子。
然而這次被中國(guó)氣象局認(rèn)證，在網(wǎng)絡(luò)上瞬間引發(fā)全網(wǎng)狂歡。網(wǎng)友刷屏轉(zhuǎn)發(fā)直呼，這是年度最佳迷惑行為。
各地的天氣預(yù)報(bào)臺(tái)對(duì)于蕭敬騰的加入，也積極參與互動(dòng)，而且一起給了他一個(gè)“天氣之子”的稱號(hào)。
就連預(yù)報(bào)員老前輩宋英杰老師，也加入調(diào)侃大軍。
有些網(wǎng)友也十分高興的表示，天氣預(yù)報(bào)這次一定會(huì)很準(zhǔn)。
借助個(gè)人IP從而達(dá)到品牌宣傳的效果，這一次的中國(guó)氣象局成功靠“雨神”營(yíng)銷出圈。
對(duì)于任何品牌來說，在尋找合作的IP時(shí)，一定要明確自身品牌的定位，聯(lián)合IP營(yíng)銷后要達(dá)到怎樣的目標(biāo)，這些都是需要品牌商在前期就思考和規(guī)劃好的，在明確了品牌定位的基礎(chǔ)之上，選擇合適的IP硬性品牌營(yíng)銷推廣，才能取得事半功倍的效果。
中國(guó)氣象局顧名思義，主要是負(fù)責(zé)播報(bào)天氣的官方平臺(tái)。蕭敬騰是全網(wǎng)公認(rèn)的“雨神”，作為明星自帶流量和熱度。二者對(duì)于消費(fèi)者來說都和天氣相關(guān)，IP屬性非常契合。因此當(dāng)中國(guó)氣象局的廣告里出現(xiàn)雨神時(shí)，網(wǎng)友的情緒被推向高潮，紛紛留言轉(zhuǎn)發(fā)，形成社交裂變，助力此次的短片形成二次傳播。
70周年，不忘初心
從1949年中央氣象局成立到現(xiàn)在2019年，《天氣預(yù)報(bào)》已經(jīng)陪伴我們70年了。從最初準(zhǔn)時(shí)守在電視機(jī)前收看天氣預(yù)報(bào)，到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代隨時(shí)隨地能查看天氣，即使準(zhǔn)時(shí)收看《天氣預(yù)報(bào)》的觀眾越來越少，但是中國(guó)氣象局一直堅(jiān)守的初心沒變——從夢(mèng)想到現(xiàn)實(shí)，氣象陪伴在你身邊。
短片中一段段《天氣預(yù)報(bào)》成長(zhǎng)的畫面閃過，是一代代氣象編織的夢(mèng)想和不斷為夢(mèng)想做出的努力。中國(guó)氣象局這支短片在懷舊的同時(shí)向所有觀眾傳達(dá)了平臺(tái)始終如一的職業(yè)精神和為大眾服務(wù)的不變初心，讓我們看到了一個(gè)官方平臺(tái)的深厚積累和創(chuàng)新精神。期待中國(guó)氣象局的下一個(gè)70周年……
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