中國經濟“新常態”，企業營銷如何“花好錢”？
從2015年來看，產業結構的調整已經初顯端倪。產業結構的升級，產業集群的形成，企業競爭力的提升，對于未來中國經濟的發展將扮演越來越重要的作用。同時用戶的信心指數也進入新常態，用戶開始從“會花錢”轉向“花好錢”。
如何挖掘新常態下的新機遇
將是我們共同面臨的重要課題
用戶需求開始多樣化，這樣的變化勢不可擋，依靠同類產品、相同策略去統一布局市場的時代已經一去不復返，而更加深入地挖掘用戶需求，實現差異化的精準營銷變得尤為重要。
數字化是近年來興起的新產業和新趨勢，中國在數字化發展道路上遙遙領先于全球。但不容忽視的是，在經歷了前幾年爆發式的增長之后，線上渠道的增速開始變慢，從原先超過7倍于傳統線下渠道的增速放緩至約4倍；與此同時，企業對于新型宣傳媒介，如互聯網廣告、手機廣告等的投入持續加碼，投入金額總量已經將近傳統電視廣告的87%，大大高于美國等其他國家，由此帶來了更加激烈的線上線下之爭。
如何平衡線上線下投資戰略，如何優化投資效益，成為每一個身在其中的企業所面臨的巨大挑戰。在這個復雜多變、高度碎片化的市場，數字化分析工具，互聯網滲透于采購的全過程，給企業帶來巨大的信息寶藏。
更好地掌握、利用大數據，挖掘有效信息，可以成為在創新、執行、推廣中的制勝法寶。
珍島集團的數字生態服務平臺，它簡化了普通企業營銷人員的工作，不論是潛在客戶的選擇，還是營銷渠道的選擇，抑或是營銷內容的選擇，都能夠變得更加自動化，并能實時監測營銷效果，隨時調整營銷指標，隨時得到可視化營銷統計報表。
目前很多企業，對于怎樣建設一個品牌，怎樣促進銷售，怎樣互聯網+，可謂是想盡了辦法，但面對互聯網這個紛繁復雜的信息寶藏，猶如走進迷宮，要么無從選擇，要么抱著一勞永逸、立竿見影的僥幸想法去投入，最后捧著一顆飽受傷害的心，黯然離開。正因為如此，很多企業死在營銷上面，準確的說，死在不科學的廣告支出上面。企業營銷如何“花好錢，花小錢，辦大事”？
1、企業宣傳推廣的目的
2、企業宣傳推廣的渠道
3、用戶體驗和感受
4、信任獲取通道
5、有效提升轉化
綜上所述互聯網宣傳推廣是一個流水線的工程，每個環節都需重視，缺一不可。
那么對于企業來說，要想“花好錢，花小錢，辦大事”，在做廣告宣傳時，首先需要了解用戶網上的行為軌跡，這和我們在線下逛街購物道理相同：當用戶通過關鍵詞去搜索的時候，一般會篩選信息，如果在點擊A公司的信息時半天打不開，一定會第一時間關閉，轉而點開B公司的信息，如果B公司信息單一，一定會關掉接著點開C公司信息，如果C公司信息滿足用戶需求，用戶一定會進行反向搜索，也就是把C公司的公司名稱進行搜索，如果這時在網上能看C公司更多的信息報道：如公司官網、行業平臺、微信微博、媒體新聞……至少從用戶的角度，在第一時間判斷該公司是一家有實力的公司，自然會主動詢盤。
清楚用戶網上行為軌跡后企業就能清楚知道從哪些方面來解決問題：
在這里我要重點提到“收益監控”：互聯網廣告對比傳統廣告最大的優勢就在于他更便于監控和評估，只要條件允許，軟件、工具都可以記錄下訪問者的所有行為，并把這些數據集成在系統里。企業通過大數據分析系統在選擇搜索引擎關鍵詞的時候，數據系統會根據搜索引擎的數據為企業提供評判標準，B2B平臺信息投放、同行營銷對比，加上之前的關鍵詞策略等，讓企業擺脫了廣告投放不科學的窘境，并開源節流，讓企業的廣告費有來有回，真正為企業提供了數據分析與數據監測。因此完善的監測體系是互聯網廣告投放最為核心的問題，企業務必將更多的注意力放在這一環節之上，只有如此互聯網廣告才能真的“花好錢，花小錢，辦大事。”
在當今的整合型網絡營銷時代，企業要想把網絡營銷真正做好，一定要意識到全網覆蓋的重要性。不僅要善于應用當前流行的營銷工具，還應整合各種有效的營銷工具，企業要想真正實現全網覆蓋還應對接PC、手機、平板等各種端口，以及各種渠道入口，讓企業的信息得到全面的覆蓋，讓企業的營銷推廣毫無死角。
監控網絡營銷效果，注重客戶關系維護。因此，企業若能落實到以上的每一個關鍵點，企業的網絡營銷規劃便能更加全面。網絡營銷的效果自然也有了保障！
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