360推廣亮相靈眸獎(jiǎng) 斬獲“2019十大營(yíng)銷案例”獎(jiǎng)項(xiàng)

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舉報(bào) 2019-11-28

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由全球營(yíng)銷商業(yè)媒體平臺(tái)Morketing主辦的2019 Morketing Summit 靈眸·全球營(yíng)銷商業(yè)峰會(huì)（簡(jiǎn)稱“MS2019”）于11月28日-29日在北京舉行。360集團(tuán)高級(jí)副總裁楊炯緯受邀參加以“破局·破的是什么？立的是什么？”為主題的圓桌論壇，與行業(yè)大咖共同探討營(yíng)銷的困局與新機(jī)遇。同時(shí)，在晚間舉辦的靈眸獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，360推廣聯(lián)手KFC打造的《黑客帶你解鎖硬核漢堡》榮獲“2019十大營(yíng)銷案例”獎(jiǎng)項(xiàng)。

圓桌話題思想碰撞欲破棋局有破有立

在經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)下行態(tài)勢(shì)，存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，一方面云計(jì)算、5G、人工智能等新技術(shù)高速發(fā)展，另一方面企業(yè)主也面臨提高營(yíng)銷效率、確保業(yè)務(wù)增長(zhǎng)、鞏固市場(chǎng)地位的難題。如何快速建立技術(shù)壁壘，布局未來，成為擺在每個(gè)企業(yè)面前的一盤棋局。

營(yíng)銷發(fā)展的過程，必然伴隨著技術(shù)的進(jìn)步與效率的提升。對(duì)于營(yíng)銷效果的追求，使一部分企業(yè)主不只是聚集在營(yíng)銷的層面與環(huán)節(jié)，而是站在企業(yè)經(jīng)營(yíng)的全鏈路視角，思考營(yíng)銷的持續(xù)優(yōu)化與改造。360集團(tuán)高級(jí)副總裁楊炯緯表示，企業(yè)開始從關(guān)注用戶獲取成本向關(guān)注客戶終生價(jià)值轉(zhuǎn)變，從用戶獲取模式向用戶經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變。

360集團(tuán)高級(jí)副總裁楊炯緯

“現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)”之父菲利普·科特勒將現(xiàn)在的市場(chǎng)營(yíng)銷稱為“CCDV”，即目標(biāo)市場(chǎng)創(chuàng)造、溝通和交付價(jià)值，市場(chǎng)營(yíng)銷是驅(qū)動(dòng)企業(yè)增長(zhǎng)的商業(yè)準(zhǔn)則。越來越多的首席營(yíng)銷官已經(jīng)變?yōu)槭紫鲩L(zhǎng)官，數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)將帶來更深度的連接與交互，全場(chǎng)景營(yíng)銷與交付成為必然。

楊炯緯在分享中指出，小程序本質(zhì)是更加云化的溝通方式，云+場(chǎng)景賦能將實(shí)現(xiàn)多終端多場(chǎng)景串聯(lián)，為信息和產(chǎn)品、服務(wù)交付一體化提供基礎(chǔ)。360小程序的上線，有利于發(fā)揮大屏沉浸感的優(yōu)勢(shì)，提升PC場(chǎng)景的交付能力，是幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)用戶經(jīng)營(yíng)和全生命周期效率提升的有效路徑。

360 & KFC“黑客漢堡”案例再獲肯定

繼斬獲梅花創(chuàng)新獎(jiǎng)“最佳互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)·金獎(jiǎng)”，360攜手肯德基打造的《黑客帶你解鎖硬核漢堡》案例梅開二度、再獲殊榮，斬獲靈眸獎(jiǎng)“2019十大營(yíng)銷案例”。

針對(duì)肯德基推出的“十三鮮小龍蝦堡”新品，360推廣結(jié)合線上、線下資源，營(yíng)造黑客新品體驗(yàn)氛圍，一起解鎖硬核漢堡。線下方面，打造黑客文化體驗(yàn)餐廳，成立360“守護(hù)者聯(lián)盟”，五大Coser與食客展開互動(dòng)引爆現(xiàn)場(chǎng)，提升消費(fèi)者對(duì)新品的認(rèn)知，制造話題提升銷量。線上方面，360推廣制定了三大營(yíng)銷策略，360搜索+信息流全線資源曝光，吸引顧客到店嘗鮮；360導(dǎo)航開屏等優(yōu)質(zhì)資源，精準(zhǔn)鎖定辦公室訂餐黃金時(shí)段，為線上訂餐引流；同時(shí)聯(lián)手眾多媒體平臺(tái)共同造勢(shì)，幫助KFC在全網(wǎng)刮起營(yíng)銷黑旋風(fēng)，實(shí)現(xiàn)效果的成倍遞增。

最終，360與肯德基的合作，覆蓋267家餐廳，“黑客套餐”買贈(zèng)活動(dòng)參與人數(shù)超20萬(wàn)。廣告上線5天實(shí)現(xiàn)808萬(wàn)次展現(xiàn)，14.6萬(wàn)次點(diǎn)擊，累計(jì)線上話題曝光3億。

從2014年創(chuàng)辦以來，Morketing致力于內(nèi)容深耕與營(yíng)銷領(lǐng)域價(jià)值挖掘，覆蓋數(shù)據(jù)、技術(shù)、品牌等眾多板塊，通過營(yíng)銷連接商業(yè)世界，激活商業(yè)創(chuàng)新。本屆“靈眸獎(jiǎng)”的舉辦，旨在鼓勵(lì)那些在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)及行業(yè)形勢(shì)下，在全球營(yíng)銷商業(yè)生態(tài)中仍具創(chuàng)新活力、切實(shí)幫助企業(yè)增長(zhǎng)，或推動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)向前發(fā)展的品牌、產(chǎn)品、創(chuàng)意、案例、企業(yè)和個(gè)人。

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