“輕點(diǎn)，疼！”廣告真相：惠裝打臉黑裝修
3月23日有一張圖火爆了!
看到這么污的幾個字出現(xiàn)在京華時報(bào)并占用了整個版面，剛開始宏民是不信的，鑒于負(fù)責(zé)任的態(tài)度，專門去查看了京華時報(bào)的官方微博，已證實(shí)是真的。
京華時報(bào)用整個版面刊登“輕點(diǎn)，疼”，趕腳是某個品牌在打廣告，但是卻沒有任何的Logo和品牌信息，有了懸疑的意味，有趣的說。
關(guān)于“輕點(diǎn)，疼”也出現(xiàn)了各種各樣的猜測，幾乎都是讓人羞羞的，也有說用典故來抒發(fā)對疫苗事件的態(tài)度的，然后這圖還被一些品牌拿去做借勢營銷了。
真相到底是怎樣的呢?就在今天，答案終于揭曉了，在《京華時報(bào)》同樣的報(bào)紙版面上。“打臉黑裝修，裝修省40%--惠裝”的廣告。
你看明白了嗎?過程簡述是，互聯(lián)網(wǎng)家裝新電商平臺惠裝找到京華時報(bào)投廣告，京華時報(bào)“搞錯”了，這兩張圖是要一起印刷出去的，結(jié)果不小心，只印刷了“輕點(diǎn)、疼!”三個字，這個“大錯”經(jīng)過24小時的發(fā)酵，已經(jīng)成為一個大事件。24日早上，京華時報(bào)發(fā)布了補(bǔ)救措施，幫客戶印刷出后半部分。
懸疑營銷在業(yè)內(nèi)屢試不爽，而這次惠裝的玩法明顯高出一籌。短短15個字的投放，為自己的帶來了巨大的品牌曝光效應(yīng)。
僅僅百度新聞源就搜到了385篇媒體報(bào)道的文章
在新浪微博話題更是超過1億次閱讀
而且時間節(jié)點(diǎn)選的也是要命的準(zhǔn)，315一周以后，大家打假的激情還熱乎著!
惠裝，作為整體事件的主角，你一定想知道他們是干什么的!!!(廣告神一般的境界)直接看圖：
惠裝的介紹中就提到...力爭顛覆傳統(tǒng)裝修和傳統(tǒng)裝修行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)行為，目的就是解決用戶裝修白花錢，花冤枉錢，體驗(yàn)差，售后得不到保障這一現(xiàn)象。這么直白的介紹，宏民也是醉醉的!
那么，他們到底做了哪些顛覆的行為呢?目前很多互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺都希望圈住裝修公司，用戶下訂單后，裝修公司再去雇傭工長，工長再去聯(lián)絡(luò)工人。而惠裝就盯上了這個行業(yè)漏洞，聚焦了工長這個群體。藉此，惠裝首創(chuàng)了工長模式，業(yè)主直接和工長簽約，拋開了裝修公司，從而使得業(yè)主的整體裝修費(fèi)用節(jié)約了40%。
為了保證工長的服務(wù)質(zhì)量，惠裝搭建了一套系統(tǒng)的評價體系，包括工長的分?jǐn)?shù)、評價量、工地?cái)?shù)、工齡、預(yù)約數(shù)。通過這套評價體系，業(yè)主可以找到經(jīng)驗(yàn)豐富、口碑良好的工長了!說惠裝是家裝行業(yè)的UBER，也是蠻貼切的。
惠裝創(chuàng)始人CEO劉禹錫的話來說就是業(yè)主直達(dá)施工隊(duì)，使得商品和服務(wù)到達(dá)消費(fèi)者的流通環(huán)節(jié)變短，也就是去除中間化，比較像京東的消費(fèi)者直達(dá)工廠的模式，這樣讓整個商業(yè)流通變得更短，省去很多中間流通環(huán)節(jié)，成本就會少，因此也就能為消費(fèi)者省掉大概40%的錢。
通過創(chuàng)意廣告的投放，龐大的流量來了!怎么做才能提高轉(zhuǎn)化率呢?
惠裝想的可真全面，推出了“99元即刻開工 放心裝”的活動，業(yè)主只要支付99元，工長馬上開工裝修。99元，不但如此，500元優(yōu)惠活動同時進(jìn)行，分享推薦朋友越多，獲得獎勵越多，宏民都有點(diǎn)沖動了!
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