探尋社交營(yíng)銷風(fēng)口，快手營(yíng)銷中國(guó)行廣州站圓滿收官
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻以更加優(yōu)化的營(yíng)銷鏈路、更加豐富的社交基因、最大化的粉絲經(jīng)濟(jì)和更加多元的傳播渠道，成為本地商家社交營(yíng)銷的必投媒體渠道。而伴隨著快手營(yíng)銷平臺(tái)升級(jí)為“磁力引擎”，快手全力沖刺社交新商業(yè)，借助“人+內(nèi)容”的強(qiáng)社交關(guān)系，以人、內(nèi)容、流量、創(chuàng)意為四大驅(qū)動(dòng)，全面打通公域和私域流量，向本地商家提供營(yíng)銷解決方案。
11月21日，主題為“快之有效，智在必得”的“2019快手營(yíng)銷中國(guó)行”活動(dòng)在廣州舉行。現(xiàn)場(chǎng)，快手商業(yè)全國(guó)渠道總監(jiān)臧小潔、快手商業(yè)全國(guó)渠道運(yùn)營(yíng)總監(jiān)楊金玲、廣州天跡網(wǎng)絡(luò)總經(jīng)理曾煌成等嘉賓，就廣州本地商家如何搭載短視頻營(yíng)銷紅利快車、及時(shí)攻克營(yíng)銷難題展開(kāi)討論，全面助力商家搶占營(yíng)銷先機(jī)，使本地化營(yíng)銷變得更加精準(zhǔn)高效。
商業(yè)再加速，快手助力本地商家把握營(yíng)銷機(jī)遇
伴隨著技術(shù)發(fā)展和媒體平臺(tái)的變遷，廣告主對(duì)內(nèi)容分發(fā)的形式和需求發(fā)生了巨大的改變。從傳統(tǒng)媒體時(shí)代，到網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，再到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，時(shí)代的改變帶來(lái)營(yíng)銷平臺(tái)的進(jìn)一步更迭，短視頻營(yíng)銷逐漸成為廣大商家的“機(jī)會(huì)之地”。快手商業(yè)全國(guó)渠道總監(jiān)臧小潔在現(xiàn)場(chǎng)分享了“短視頻社交下的商業(yè)機(jī)遇”主題演講，他表示，“作為國(guó)民短視頻平臺(tái)，快手超過(guò)4億的月活和大于80%的90后用戶，正在成為廣大商家心目中的最優(yōu)營(yíng)銷渠道之選。”
快手商業(yè)全國(guó)渠道總監(jiān)臧小潔
同樣，超過(guò)1500萬(wàn)的每日原創(chuàng)視頻數(shù)和極速增長(zhǎng)的創(chuàng)作者生態(tài)印證了快手平臺(tái)所擁有的巨大流量。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，巨大的流量就意味著不可忽視的商業(yè)價(jià)值。臧小潔進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，真實(shí)的“人”和“內(nèi)容”使快手被寄予更多信任。對(duì)于快手來(lái)說(shuō)，“真實(shí)”基因推動(dòng)了不同于其他平臺(tái)的“老鐵關(guān)系”下的社交營(yíng)銷，這種以“信任”為基礎(chǔ)的社交關(guān)系，是幫助品牌實(shí)現(xiàn)社交資產(chǎn)沉淀的立足之本。
助力商家高效轉(zhuǎn)化，真實(shí)成為快手廣告關(guān)鍵點(diǎn)
作為社交營(yíng)銷的最佳選擇，快手能夠幫助商家實(shí)現(xiàn)最短路徑的轉(zhuǎn)化。平臺(tái)上豐富多元的內(nèi)容池也給各類商家提供了符合其營(yíng)銷需求的轉(zhuǎn)化途徑。在快手，各類用戶都能找到感興趣的同類群體。快手信息流廣告如同優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的放大器，不僅支持商家的各類推廣目標(biāo)，更能快速匹配精準(zhǔn)的目標(biāo)人群，進(jìn)一步促成效果轉(zhuǎn)化。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，針對(duì)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)以及廣告投放的技巧，快手商業(yè)全國(guó)渠道運(yùn)營(yíng)總監(jiān)楊金玲以“如何讓廣告更高效”主題演講博得現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)者的認(rèn)同。她憑借不同細(xì)分品類的優(yōu)質(zhì)案例分析，就信息流廣告針對(duì)本地化產(chǎn)品的專屬功能和賬號(hào)運(yùn)營(yíng)實(shí)操等方向，幫助商家進(jìn)一步了解快手短視頻社交營(yíng)銷的商業(yè)價(jià)值。
快手商業(yè)全國(guó)渠道運(yùn)營(yíng)總監(jiān)楊金玲
楊金玲表示，“傳統(tǒng)的搜索廣告是人找商家，品牌屬于被動(dòng)曝光。但對(duì)于信息流廣告來(lái)說(shuō)，是品牌直接觸達(dá)用戶，在精準(zhǔn)的曝光下最快實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。在快手，信任是轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)，而真實(shí)、個(gè)性化的賬號(hào)是建立信任的第一步，也是形成完整生態(tài)鏈路的第一步。商家通過(guò)搭建自己的快手賬號(hào)，持續(xù)發(fā)布優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，可以持續(xù)積累自身的私域流量池。”此外，她還指出，說(shuō)真話、產(chǎn)品好、能引導(dǎo)客戶行動(dòng)，且畫(huà)面清晰的廣告素材，更能給用戶帶來(lái)優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。
可以說(shuō)，快手是本地商家進(jìn)行短視頻社交營(yíng)銷的最佳陣地。快手優(yōu)質(zhì)代理商廣州天跡網(wǎng)絡(luò)總經(jīng)理曾煌成在現(xiàn)場(chǎng)表示，短視頻社交營(yíng)銷是當(dāng)今主流趨勢(shì)，快手對(duì)本地商家的賦能，讓精準(zhǔn)獲客、長(zhǎng)效營(yíng)銷變得更加簡(jiǎn)單。
廣州天跡網(wǎng)絡(luò)總經(jīng)理曾煌成
在“磁力引擎”推動(dòng)之下，快手為廣州本地商家?guī)?lái)了增長(zhǎng)機(jī)會(huì)和更多的可能性。未來(lái)，“快手營(yíng)銷中國(guó)行”將持續(xù)點(diǎn)亮全國(guó)各大區(qū)域市場(chǎng)，讓更多品牌和商家在快手商業(yè)生態(tài)里共生共長(zhǎng)。
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