營銷狗科普：“多屏互動”營銷玩法匯總
多個屏幕和內容同屏，都屬于“隔鞋搔癢”
電腦、電視、手機、pad、電影、LED屏、投影、智能手表，屏幕已經有這么多，多個屏幕已經充分分散了用戶的時間。所以若要廣泛覆蓋用戶，將信息準確傳遞給用戶，多屏是最佳的推廣選擇。但在媒介策略上如果只是停留在多屏投放上，將信息傳遞給用戶就可以完成營銷，那還遠遠不夠。當前，屏幕上各種信息充分占據著用戶的視線，如果你的信息不突出，沒特點，那么你的信息將很快被淹沒在信息的海洋中。很遺憾，目前絕大部分的營銷策略都采用的是“多屏”，也即大家熟悉的全媒體營銷，不得不說，這一開始就是個錯誤！這是對多屏互動的狹義理解。
那內容同屏算不算多屏互動呢？如果非要來個非黑即白的答案，確實算，但是只是對了一點點，內容同屏的應用場景非常有限，這也是各種類似 airplay等軟件使用度不高的原因，至少對廣告營銷而言，應用場景為零。
多屏互動的現有形式有哪些？
在現實生活中，手機已經成為每個人互聯網化的節點，在多屏互動中，也緊緊圍繞手機這個隨時隨地在用戶手中的屏幕。
手機短信和電視的互動：
2005年的超級女聲，“現在拿起你的手機，發送***到電視屏幕下方12345678號碼，支持你所支持的女生”。這屬于早期的互動形式，因為操作的復雜，這類型互動形式已經消失。
微信搖一搖和電視的互動：
微信通過音頻指紋識別電視節目，通過搖一搖與電視互動。由于電視的內網架構，天然和多屏的空間擴展不大。大家看看申請電視搖一搖需要電視臺、微信、廣告公司、供應商、廣告主這5方參與，這件事就不是那么好玩的轉了，因為主動權在電視臺，目前還在少部分電視臺進行這種互動。
其他APP和電視的互動：
可口可樂推出了一個手機APP叫“CHOCK”，用戶下載此款APP到手機后，在指定的“可口可樂”沙灘電視廣告播出時開啟APP，當廣告畫面中出現“可口可樂”瓶蓋，且手機出現震動的同時，揮動手機去抓取電視畫面中的瓶蓋，每次最多可捕捉到3個，廣告結束時，就可以在手機APP中揭曉獎品結果。內容已經非常新穎。但對于低頻的場景，讓用戶下載一個APP，本身門檻已經很高。
手機APP和電視盒子的互動：
手機端和電視盒子都裝APP，兩個軟件都打開，用手機點播，在電視上看，其實特別沒有意思，本意是解決多屏互動的中的操作問題，但因為操作無比的麻煩，這類型的APP使用度都不高。
手機和PC的互動：
“MOON”——一個孩子，兩種命運，由Ogilvy Spain和Ogilvy One Madrid為ING集團支援UNICEF聯合國兒童基金會的慈善活動而打造的網站，網站用動畫的形式講述了一個孩子的兩種命運。用戶需要同時登陸PC端網站及手機端網頁，將手機端與網頁端通過驗證碼匹配后，即可觀看短片。手機和PC網頁的交互方式是通過手機翻轉，展示孩子的不同命運，創意和展現形式非常打動人心。
手機和戶外LED屏幕的互動：
麥當勞絕對是戶外交互廣告的大咖，馬來西亞進入夏季，天氣高溫炎熱，麥當勞為促銷其冰淇淋，在十字路口紅綠燈處和用戶玩了一次雙屏小游戲；派人在路口掛廣告牌宣傳，指導用戶進行交互；用戶在手機上輸入地址進行交互，轉動手機上的風扇，廣告牌上的風扇也會轉動起來；越多人參與那么甜筒就不會融化，而參與的人就能獲得免費甜筒一份。
手機和展會投影的互動：
信步互動和魅族手機的營銷合作，完成用戶手機3D簽到，以及用戶通過手機參與到全民酷跑的多屏游戲中，實現了非常好的互動體驗。品牌植入到游戲中，和用戶玩多屏互動，既娛樂了大眾，也增加了產品品牌曝光和用戶粘性，兩全其美！
多屏互動的本質是什么？
多屏僅僅是資源的對比，更大的競爭應該在是在互動，互動廣告的投放將對廣告造成巨大的沖擊，同時也將給互聯網所有廣告主帶來不一樣的營銷體驗。只有人互動起來，才可以增加用戶對產品的粘性和忠誠度。一個話題能持續占據排行榜前幾位，那一定是它的熱度還在，大家還在關注和討論它，這就是互動的力量。通過互動，用戶長時間的聚合在一起，將事件或話題進行充分聚合和裂變，產生巨大的影響力，從而實現品牌的有效傳播和品牌口碑的積累。
多屏解決了信息送達，互動才吸引用戶注意的核心，互動完成品牌曝光和消費轉化，豐富的互動形式，將會在廣告之外產生話題和自傳播，這才是多屏互動的本質！
多屏互動的關鍵是“降低參與門檻”
如何做到用戶廣泛參與的多屏互動呢，而不是做個廣告片，拍出來很美好，結果沒人參與。答案就是“降低參與門檻”。要做到用戶廣泛參與的互動，第一件事就是對APP說No！移動互聯網的互動，不應該被APP綁架。
APP雖然能調用底層數據，也能做出非常炫的效果，但單單是需要用戶下載這個門檻，就已經高的不得了，尤其在低頻消費的場景下，把一個不那么麻煩的事情變得更麻煩了。
HTML5的跨平臺、即點即用的特性，讓用戶參與的門檻降到最低；HTML5可以做到炫酷的效果，讓用戶喜歡參與；HTML5的方便嵌入和及時更新特點，可以和商業營銷靈活應用。
信步互動，作為多屏互動營銷開創者，將會將更多精彩的多屏互動內容呈現給大家，也希望大家來信步互動做客。
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