20年洽如少年，洽洽將“用戶思維”玩出高度！
記憶里，逢年過節，總是少不了那“格，格”的細響。在家人團聚的日子，抓起一把瓜子，已經成為每一個中國人過年必不可少的儀式感。瓜子是老百姓過年喜愛的年貨，傳統的口味，深受家家戶戶的喜愛，更是節日里家中的必備食品。
作為20年的老品牌恰恰瓜子，從1999年以來一直陪伴著每一個中國家庭的新年。在今年周年慶的檔期，它非常有創意地煥新推出了洽洽紅袋香瓜子20周年特別版，給了所有忠實老顧客一個驚喜。
多矩陣多平臺傳播，
洽洽激發用戶產生共情
品牌營銷專家梁寧老師曾說“你的產品永遠是你跟用戶溝通的最好工具”。作為國民品牌的洽洽，在20周年之際，用漫畫卡片的形式濃縮了我們與家人、朋友、愛人，在共食洽洽瓜子時那些美好的場景與時刻。
20年洽洽，伴我那些事，是否勾起了你的回憶？
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卡片的背后更是充滿了“心意”，在這些追溯回憶的經典文化卡片的后面，消費者可以掃碼進入線上圓夢征集H5界面，填寫最大的愿望，或者最深的遺憾。對于現代的年輕人來說，這無疑會戳中他們“懷舊”、“感性”的痛點，從而與品牌產生深刻的情感共鳴。
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洽洽紅袋香瓜子20周年特別版包裝的創新設計，聚合了產品的文化價值、懷舊樂趣、情感話題三重元素，從多個維度打開了用戶的話匣子，引發了網友的互動參與的積極性，截止目前該H5最終共計收到超過523萬份愿望。
在微博上，洽洽發起話題互動話題——“尋找洽洽20歲的你”，充滿“懷舊”與“夢想”現實性話題設置，引發了網友的熱烈討論與火熱參與，同時頭部KOL@草圖君、@學生李太白、@追風少年劉全有等眾多微博大V主動參與，與網友們分享那些年自己的故事，助推話題一度登上微博熱門話題排行榜。
同時在微信平臺，洽洽通過官方微信以及朋友圈等高社交流量垂直空間擴散愿望征集信息，鼓勵洽洽20歲的用戶寫下“你的20歲夢想”，走心的交流，讓更多的消費者愿意參與其中，激發傳播裂變，助力品牌多維度推廣。
洽洽創新營銷模式結合當下熱點流行元素，讓品牌走在營銷的新潮流中被更多的人熟知和贊同。
多元豐富社交締造年輕化交互，
洽洽與消費者親密互動
一個老品牌之所以能經久不衰，這與其常年積累的信任有莫大的關系。消費者熟知的品牌歷史故事和沉淀的文化，這些都能讓用戶放心的購買。品牌與消費者之間的關系是一個從無到有、由遠及近的過程。
此次洽洽從文化卡片到圓夢交互，再到微博微信話題矩陣，洽洽20周年圓夢計劃儼然成了全民共創的回憶之旅與圓夢之旅，經典再現，夢想起航。同時，洽洽也謹遵承諾，從收集到的500萬+消費者的真實心愿中，選出20位消費者，及時行動立刻為其圓夢。
當洽洽帶著這份心意幫用戶把夢想變成了現實時，真的實現了去迪士尼游玩、看一場杰倫演唱會等的圓夢時，這些從表達——行動——實現的圓夢紀錄和見證視頻，讓更多的消費者感受到了洽洽的誠意和20年如一日的陪伴諾言。
同時，超過20家同樣走過20年的國貨大牌企業藍V，主動轉發分享這份圓夢成果，并與洽洽官方開啟祝福互撩模式。無形中助力洽洽的影響力突破零食行業跨界到各行各業，用戶覆蓋成功破圈并滲透到各個圈層。
作為一個傳統的民族品牌，洽洽并沒有沿襲以往的宣傳和銷售模式，而是與時俱進，根據時代的發展在不斷調整品牌的戰略節奏，適應消費者需求不斷創新，使得品牌更加年輕化，為更多的消費者帶來全新的體驗，讓老品牌煥發新光彩。
洽洽品牌升級，推陳出新
隨著消費升級,青年愈發偏好“有個性”、“有態度”品牌的當下，品牌升級便必須極致“人格化”，不僅要有鮮活的性格，還得更像真人一樣擁有自己的社交生活。
為了加速品牌營銷年輕化，洽洽瓜子在3月份跨界美妝聯合春紀推出“瓜子臉面膜”，新鮮的話題聚集了許多目光。前不久洽洽香瓜子20周年活動推出1999年大事記瓜子拼圖視頻，再到8月中旬的與微信支付達成戰略合作，洽洽一直以來試圖通過品牌營銷年輕化的創新方式的來加速與年輕消費者的溝通和互動。
同時市場上越來越傾向于健康、營養、有品質的產品，雖然瓜子一直都是洽洽的主營業務，但在健康風潮、高端堅果流行的背景下，洽洽食品正在將目光投向高速增長、前景廣闊的堅果市場。洽洽不斷進行產品升級，推陳出新。
首先，洽洽在視覺包裝上進行創新，推出了山核桃瓜子“洽洽藍袋”、洽洽每日堅果“小黃袋”等頗受大眾歡迎的新品，短時間內即引爆市場，其中洽洽藍更被業界譽為堅果炒貨界一道新的靚麗風景線。洽洽副總裁王斌表示，洽洽將用1-2年的時間，做到每日堅果第一，3-5年時間做到中國堅果第一，10年時間成為世界堅果領先企業。
洽洽從紅袋香瓜子、藍袋系列瓜子再到如今的洽洽小黃袋每日堅果，這三大品類創新，為洽洽帶來3次飛躍，恰恰不斷突破瓶頸，為品牌帶來新的增長點。
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