信步互動(dòng)CEO侯鐵民：別老盯線上，談?wù)劚缓雎缘木€下場景
線下的價(jià)值洼地已經(jīng)形成
線上引流成本太高，投入產(chǎn)出比低，用過的人都知道其中的苦衷。
線下的營銷方式太多傳統(tǒng)，大量的印刷品、模特秀場，大型雕塑，耗費(fèi)成本高，難以數(shù)字化追蹤效果。線下難以制造吸引眼球的效果，難以讓用戶主動(dòng)湊過來，用戶過來后，如果排隊(duì)，也會(huì)出現(xiàn)流失，用戶到店消費(fèi)后，難以刺激提高消費(fèi)額度。線上營銷已經(jīng)進(jìn)行了這么多變革，而線下營銷卻依舊如常。
傳統(tǒng)商家的互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型，不只是做個(gè)網(wǎng)站、做個(gè)APP、做個(gè)公眾號(hào)、做個(gè)微博，因?yàn)榇蟛糠值膫鹘y(tǒng)商家對消費(fèi)者都是低頻消費(fèi)，如果做不到讓用戶對其有情感訴求（如杜蕾斯的博客），用戶都不會(huì)經(jīng)常看的，用戶過于活躍，都是有水軍在背后參與的可能。傳統(tǒng)商家應(yīng)立足線下，立足已有的消費(fèi)者，珍惜他們的體驗(yàn)，他們的體驗(yàn)才決定了未來的銷售額。
體驗(yàn)，重新塑造新的線下商業(yè)價(jià)值邏輯
用數(shù)字化的方式，提升用戶體驗(yàn)。線下營銷的數(shù)字化變革的時(shí)代到了。
O2O的本質(zhì)是全渠道，是線上線下的自由切換和無縫的接觸點(diǎn)管理，內(nèi)在驅(qū)動(dòng)是以人為中心，不是砸廣告砸流量。從PC、到手機(jī)屏、IPad、智能電視、LED屏、車載顯示屏，屏幕的增加以為著渠道的增加，還只是“加法”，多屏互動(dòng)會(huì)讓加法變成“乘法”，爭奪更多的信息空間產(chǎn)生的用戶粘度和其溢價(jià)。
多屏互動(dòng)中，手機(jī)在虛擬世界和真實(shí)世界的結(jié)合點(diǎn)，充分發(fā)揮這個(gè)屏幕，對接到線下現(xiàn)場感好的大屏幕，讓用戶參與其中。信步互動(dòng)已針對不同商家場景，分別開發(fā)出了適合單人、少數(shù)人和不限人數(shù)的多屏互動(dòng)游戲，在展會(huì)活動(dòng)、商城、餐飲店、KTV店均作了現(xiàn)場活動(dòng)，吸睛能力驚人的強(qiáng)悍。
空間鏈接在線下場景的新定義：從線下出發(fā)，在線上留下火種。
在線上，大家看到好的東西，會(huì)主動(dòng)分享。分享，是每個(gè)個(gè)體都會(huì)做的，關(guān)鍵看分享的內(nèi)容值不值得的分享。每個(gè)個(gè)體都愈來愈挑剔，強(qiáng)制性的分享，只會(huì)導(dǎo)致，用戶上一秒分享，下一秒就刪除，因?yàn)槭裁?？因?yàn)榉窒淼臇|西沒品位。
如果用戶在線下體驗(yàn)了覺得非常棒，不用要求，用戶會(huì)自發(fā)轉(zhuǎn)到線上分享的，這個(gè)時(shí)代的用戶，已經(jīng)深深地和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合在一起了。在線下消費(fèi)的用戶，是真實(shí)的用戶，他的朋友圈是他的真實(shí)的朋友關(guān)系，他能來這里消費(fèi)，“物以類聚，人以群分”，他的朋友也是商家潛在的消費(fèi)用戶，他的自發(fā)分享，才是真正的精準(zhǔn)分享。
多屏互動(dòng)游戲在線下碎片化的場景中的優(yōu)勢：
參與人群獲得的是：上手容易、即時(shí)競技、成就感、快樂、打發(fā)時(shí)間 、同行朋友互動(dòng)、陌生朋友互動(dòng)、現(xiàn)場感、觀眾、掌聲。
多屏互動(dòng)的特點(diǎn)是：動(dòng)態(tài)展示、交互式動(dòng)畫、創(chuàng)意、趣味、用戶情緒洞察、可分享、社交、多屏展示、多維度感知、多人實(shí)時(shí)在線互動(dòng)、吸粉、品牌嵌入、卡券派發(fā)。
場景體驗(yàn)的邏輯：打動(dòng)人心的體驗(yàn)成為商業(yè)勝負(fù)的關(guān)鍵
商品的物質(zhì)必需屬性被大大降低，個(gè)人體驗(yàn)成了新標(biāo)準(zhǔn)。廣州正佳廣場花巨資打造商場內(nèi)的海洋館，就是要提升人們逛商場的體驗(yàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)在線上重在搜索，在線下則重在吸引，因?yàn)橛脩粼诰€下是在一個(gè)可預(yù)計(jì)的行動(dòng)范圍之內(nèi)。
場景時(shí)代是對流量時(shí)代的革命。流量時(shí)代虛假數(shù)據(jù)太多，場景時(shí)代強(qiáng)調(diào)的“少就是多”，精準(zhǔn)聚焦在線下入口人群，給他們極致的體驗(yàn)。
信步互動(dòng)，作為多屏互動(dòng)營銷開創(chuàng)者，將會(huì)將更多精彩的多屏互動(dòng)內(nèi)容呈現(xiàn)給大家，也希望大家來信步互動(dòng)做客。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）