紫函珠寶上線 策聯打造明星個人品牌新模式
雙11期間，策聯傳媒打造的第二款明星個人品牌產品“紫函珠寶”火爆上線。紫函珠寶是知名演員陳紫函的個人同名珠寶品牌，策聯聯合國內黃金珠寶龍頭企業百泰集團與EZ珠寶平臺打造。
紫函珠寶集明星個人IP、國內外珠寶設計師、強大的生產供應商、全渠道銷售平臺等優質資源，將時尚元素融入日常穿搭，意在重新定義日常珠寶，滿足當下年輕人的珠寶消費方式和穿搭需求：輕松應對時尚生活中的百YOUNG場合，享受時尚的樂趣。
策聯傳媒于今年6月正式上線明星IP品牌計劃，目前已推出包括紫函珠寶在內的時尚珠寶和日化護膚兩大產品線。策聯傳媒前身成立于1999年，多年來深耕明星商務經紀領域，擁有豐富的明星以及多品類品牌資源，正是基于多重優質資源以及明星商務、品牌明星營銷的實戰經驗，通過整合明星IP 、產品生產、銷售渠道等資源推出明星個人品牌計劃。
明星全程參與從個人品牌前期的設計研發到中后期的市場推廣銷售，實現明星與品牌、產品的深度綁定。策聯傳媒通過深挖明星個人價值及泛粉絲人群需求，整合產品供應鏈以及銷售渠道資源，搭建從前期的選品、設計、研發到供應鏈、推廣、銷售的完整品牌孵化系統。
關于明星個人品牌打造
明星個人IP品牌產品不同于一般性質的明星周邊產品，對明星個人肖像或元素進行特定粉絲人群的產品生產銷售，而忽略明星的大眾影響力；也不同于明星股東、明星合伙人等形式合作，對直接產生經濟收益的項目進行資金或其他形式的投資參與，而削弱對個人形象的增值。明星個人品牌以實現持續性的明星商業價值增值為目的，需要對明星個人形象價值進行深度挖掘，結合泛粉絲人群的市場屬性及需求，打造兼具鮮明明星特質與大眾市場偏好的品牌產品，并進行持續運營。
關于明星個人品牌產品選擇
關于明星IP品牌產品的研發，從類別選擇、產品設計到產品生產供應商，每一個環節都需要針對明星IP與市場需求進行審慎評估。產品與明星形象、粉絲群體需求是否匹配，產品是否具備較長生命周期能夠支持長期開發、是否具備高頻消費特質以及產品生產供應商的選擇等等都需要在初期進行完善的評估。
當然，明星個人品牌的選品還要綜合評估明星當下以及隨著未來發展可能產生的商業合作機會，明星個人品牌選品不只是對產品的把控，更是對明星商業價值的當下和未來的評測與規劃。
關于明星個人品牌產品銷售
在產品的銷售環節，策聯整合自身媒體與明星、銷售平臺的營銷資源，實現多渠道對品牌進行推廣導流，尤其對明星自媒體渠道導流制定方案，充分調動社交渠道、電商渠道、作品渠道等為品牌產品提供的巨大曝光機會。
與此同時，銷售渠道既直接作用于產品銷售，也要綜合明星在渠道內產生的助推作用，與明星品牌之間彼此借勢互補，實現營銷的復合作用。
明星個人品牌正如明星商務合作一般，并不是獨立存在，既得益于明星在影視綜樂等專業領域的表現與粉絲積累，同樣，也能夠助推明星商務價值的綜合提升。
策聯傳媒正是將20年來品牌營銷與明星商務經紀的經驗融入明星個人品牌打造中，進行明星商業價值的通盤規劃。下一階段，策聯也將致力于明星個人品牌矩陣的打造，推出更多實現明星、消費者、產品、渠道多方共贏的潮流新品。
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