2018叢林派對新品推廣策劃
項目背景
品牌文化：
弗瑞達于1981年正式創立“稻草人MEXICAN”品牌，使用天然材料為主，風格自由、質樸、大氣、舒適與風雅共存，具有鮮明的個性色彩，反映自由不羈的生活和人文關懷的精神，體現了現代人回歸自然。追求個性的思潮以及對田園生活的向往。
項目需求：
稻草人的包包設計，在充分融入品牌文化的基礎之上，每一期都體現著設計師們對“自然”、“自由”、“個性”的獨到見解。
春天，是一個萬物復蘇的季節，更是一個讓所有生靈蠢蠢欲動的季節。設計師捉準了枯枝吐嫩的生命力，動物歡騰的靈動感，以自然世界為核心理念，設計出一套“叢林派對”系列的春季新品，表達人與自然共生共存、和諧共處的訴求。
在2018年叢林派對新品發布會上，稻草人希望將設計理念通過邀請函以及現場發布會的開場視頻，更好地傳遞給經銷商。
洞察：叢林→生靈→野性→自由
根據“叢林派對”這個主題出發，將這個詞進一步延伸、具象化，推出三個關鍵詞：“叢林→生靈 →野性→自由”，通過獨具一格的表現手法，將原本普通的邀請函和視頻做得更有交互感和時尚感。
項目詳情
1、整體推廣規劃
2018年新品發布會的推廣整體規劃分成：前期經銷商邀請、現場發布會展示以及后期營銷團隊的宣傳，按照推廣時間和推廣目的，在核心主題下展開新品的整合傳播活動。
第一Part：經銷商邀請函
核心訴求：讓經銷商在發布會之前已經感受到本期主打產品的藝術元素與氛圍，增加期待感
普通的邀請函，多半以展示型的微雜志呈現，設計上大多沿用星空、海洋元素的商務通用型模板，但這樣的邀請函過于保守、毫無新意，也無法很好地體現出“叢林派對”的主題。我們通過漫畫的表現手法，視覺設計與音樂元素選取上都融入了包包的靈感源泉——動物與叢林。植物的郁郁蔥蔥，熱帶花卉的姹紫嫣紅，飛禽走獸的靈動身姿，這是一場生機盎然的叢林派。威風凜凜的豹子雄獅，活潑調皮的猴子，絢麗的鸚鵡和大嘴鳥，自然界里無盡的神秘感油然而生。
同時，通過搜集叢林動物，再打開寶箱，獲得專屬邀請函與精靈的指引，讓經銷商們體驗了一把叢林探險的感覺，增加了對新品設計的期待感。
第二Part：現場發布會視頻
核心主題：2018叢林派對，春季新品發布會
現場發布會的視頻，開篇延續邀請函結尾的精靈指引，通過月夜星燦，螢火飛舞的篝火晚會，營造出叢林派對的神秘感。
2018春季新品的靈感源自于動物與人的思考，而每一種動物的狂呼雀躍，散發出來的自信與野性，正是稻草人本期包包所詮釋的精神。
怎么樣才能更好地將這種精神詮釋得淋漓盡致呢？
先以動物的舞蹈為印子，通過篝火晚會中擬人的舞姿，渲染出動物的靈動與野性，再以精靈的指引回歸到人類的狂歡patry。每個角色都拿著該系列的包包，配以夸張的造型和鬼畜的舞蹈，將人類源自于本性的躁動釋放出來。
第三Part：后期10秒小視頻傳播
核心訴求：讓未能在發布會現場的經銷商感受到叢林派對的魅力
通過營銷團隊的朋友圈的力量，將發布會視頻濃縮成10秒的精華，在微信朋友圈傳播，讓未能在發布會現場的經銷商或潛在經銷商感受到叢林派對系列的魅力，增加合作機會。
項目總結
采用創意H5和視頻等多樣的呈現方式，富有創意、原創性強、內容優質、互動性強、獨具品牌魅力，給經銷商用戶帶來不錯的體驗，使稻草人2018春季新品系列——“叢林派對”的形象深入人心。
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