梅開雙枝！360推廣斬獲第七屆梅花創新獎兩項殊榮
11月20日，第九屆梅花網傳播業大展在上海盛大開幕，眾多知名企業及領軍人物共襄盛舉，見證傳播界的成長與蛻變。360商業創意設計中心高級總監許鑫受邀參會，并發表《營銷進化的模糊感》主題演講，與現場各界人士共同探討當代營銷進化的現狀與未來。在同期舉辦的第七屆梅花網營銷創新獎（Mawards）頒獎典禮上，360推廣憑借出色的營銷服務案例摘金奪銀，一舉斬獲兩項大獎，精彩綻放2019梅花獎。
營銷邊界模糊化 商業智慧伴隨時代來臨
在梅花網傳播業大展上，360商業創意設計中心高級總監許鑫分享了智能時代營銷進化的模糊感。從廣場時代的單向傳播，到數據時代的信息雙向互動，再到以先進技術為核心的智能時代，營銷效果正呈現飛躍式的變革。
隨著云計算、AI、5G等技術的成熟與發展，智能觸點無處不在，連接與交互更加深入，產品和服務全面數字化。企業與消費者之間的距離變得越來越近，營銷的邊界也變得愈加模糊。對于品牌而言，能否在智能時代取得成功，更多取決于其響應消費者需求的即時性和準確性，而營銷行為感知的模糊感更易于完成營銷閉環，為品牌主進一步提升營銷的效果、擴大品牌的觸達范圍。
科技創新讓市場營銷進化為智能商業服務，隨之而來的全場景解決方案也對營銷服務企業提出了全新要求。許鑫在演講中表示，小程度即點即用、輕量級強交互、全場景云同步的特點，將成為企業與消費者連接交付、智慧伴隨的新形態。360小程序的上線發布，也將發揮大屏沉浸優勢，打通用戶在全場景下的使用和交互，實現多終端多場景串聯，為信息和產品、服務交付一體化提供基礎。許鑫認為，智慧商業的下一幕就是要不斷進化，向關注客戶終生價值的用戶經營模式轉變。
一舉獲雙獎 360推廣營銷實力再獲肯定
在本屆梅花網營銷創新獎中，360推廣聯手KFC打造的《黑客帶你解鎖硬核漢堡》案例大放異彩，斬獲“最佳互動體驗營銷創新獎-金獎”；360推廣與咪咕動漫合作的《“精定向有節奏”年末移動營銷》亦獲評審青睞，摘得了“網站及軟件-銀獎”。
在與肯德基的合作中，360推廣針對“十三鮮小龍蝦堡”新品，在線上+線下進行多通路聯動推廣。一方面，傾力打造“KFC黑客體驗店”，并以形式多樣、內容豐富的客戶體驗帶動消費者參與互動、認知新品、品嘗產品，從而聚集線下店面人氣，帶動新品聲量的直線上升。另一方面，360推廣通過搜索+信息流雙引擎事件傳播、360導航開屏等優質資源持續引流，吸引顧客到店嘗鮮以及進行線上訂餐。同時，聯手各大媒體共同造勢，強勢曝光掀起事件高潮，實現傳播效果的快速倍增。此次360推廣與KFC的合作，線下曝光輻射近1億人次，實現微博總聲量3000萬+，累計獲得線上話題曝光3億次的佳績。
對于咪咕動漫旗下的二次元社交App——“咪咕圈圈”的營銷推廣， 360推廣祭出兩大絕招。首先是“精定向”，通過360商易分析該App在360的營銷生態屬性，并利用360DMP搭建精細賬戶結構，快速尋找到真實用戶；而后是“有節奏”，先測試再上線，通過查看后端數據優化節奏，再根據測試期經驗及數據進行調整，實現投放過程的優化。雙管齊下，使得數據消費每日增幅倍數式上升，對比投放前及測試期數據，次留指標大幅提升342%、用戶平均使用時長提升294%，人均訪問天數提升174%，咪咕圈圈整體數據不斷優化，亮點吸晴。
自2011年至今，梅花網傳播業大展已成功舉辦8屆，累計參展商400余家，與會企業近7500家。作為中國地區首個定位“營銷創新”的行業大獎，梅花網營銷創新獎旨在表彰營銷領域內創新實踐的機構和個人，倡導所有基于營銷創新的努力與嘗試，并對實戰作品傳播效果進行評估。本屆梅花網傳播業大展為“企業傳播和營銷需求”與“傳播業資源與技術”之間搭建了一個橋梁，促進了產業內上下游的溝通與合作。
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