廣告人眼中的MWC
2月22日至25日，在西班牙巴塞羅那舉行的MWC (Mobile World Congress)世界移動(dòng)通訊大會(huì)是業(yè)界令人矚目的盛事，每年設(shè)備廠商都抓緊機(jī)會(huì)在這個(gè)時(shí)候秀“肌肉”，向大家展示自己的“高科技”or“黑科技”。
產(chǎn)品之多，簡(jiǎn)直是亂花漸欲迷人眼，難怪大家都喜歡跟這件T恤合個(gè)影。
熱鬧如斯，廣告人當(dāng)然也沒閑著。群邑旗下代理公司MEC尚揚(yáng)媒介代表團(tuán)出征MWC（當(dāng)然他們都Survived了），而且還貼心梳理了?大品牌營(yíng)銷要點(diǎn)：
01
數(shù)字屏幕不斷增多，但屏幕本身的差異不斷減小，品牌內(nèi)容和服務(wù)變得越來(lái)越重要。品牌的移動(dòng)營(yíng)銷不能僅是網(wǎng)站的簡(jiǎn)版，更需要傳遞實(shí)際的價(jià)值，讓消費(fèi)者能簡(jiǎn)單便捷地購(gòu)買、互動(dòng)或使用產(chǎn)品。當(dāng)然這種簡(jiǎn)單易行也提高了消費(fèi)者的預(yù)期，在任何他們想要互動(dòng)的時(shí)間，按照他們想要的方式，在他們選擇的屏幕互動(dòng)。
02
VR很火很迷人，可對(duì)營(yíng)銷人來(lái)說(shuō)，還需要觀望。高端設(shè)備價(jià)格高，且需要特定空間；低端的雖然便宜，但內(nèi)容有限。新攝像機(jī)技術(shù)可能會(huì)讓消費(fèi)者創(chuàng)造和分享VR內(nèi)容更容易些，但預(yù)計(jì)需要一年時(shí)間才能成為主流。
03
移動(dòng)互聯(lián)汽車對(duì)營(yíng)銷領(lǐng)域而言，最關(guān)鍵的機(jī)遇在于最大化利用汽車數(shù)據(jù)。很快，移動(dòng)互聯(lián)汽車將可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程診斷、損耗程度報(bào)告、預(yù)防警報(bào)等更高效的服務(wù)，用戶忠誠(chéng)度顯著提高。汽車設(shè)備已經(jīng)產(chǎn)生了大量的數(shù)據(jù)，但當(dāng)自動(dòng)化成為主流，司機(jī)的注意力被解放時(shí)，汽車某種程度上來(lái)說(shuō)成了一個(gè)封閉的生態(tài)系統(tǒng)。整合這些數(shù)據(jù)的能力將改變廣告和媒介戰(zhàn)略，讓品牌對(duì)消費(fèi)者行為有新的認(rèn)識(shí)。
04
智能設(shè)備讓萬(wàn)物互聯(lián)，消費(fèi)者的通信變得更加簡(jiǎn)便高效，這也意味著廣告和媒介傳播需要更加個(gè)性化的內(nèi)容。對(duì)品牌而言，機(jī)遇在于提供新服務(wù)，為消費(fèi)者帶來(lái)更便利的使用。任何服務(wù)都需要給消費(fèi)者帶來(lái)真正的價(jià)值，而不是隨波逐流。
05
隨著移動(dòng)支付的普及，零售商需要仔細(xì)思考未來(lái)消費(fèi)者喜歡的支付方式，讓支付更便捷。移動(dòng)支付服務(wù)的成功與否取決于消費(fèi)者的信心，品牌首先要保證移動(dòng)支付的安全性。數(shù)字錢包越來(lái)越普及，零售商對(duì)消費(fèi)者的畫像更具體，有助于了解顧客終生價(jià)值。
關(guān)于尚揚(yáng)
尚揚(yáng)媒介致力于員工、客戶及媒體行業(yè)的發(fā)展。尚揚(yáng)擴(kuò)展具有可行性的業(yè)務(wù)，為了在廣告機(jī)會(huì)、分析、品牌伙伴關(guān)系、內(nèi)容營(yíng)銷、數(shù)據(jù)、洞察力、綜合策劃、移動(dòng)營(yíng)銷、多文化內(nèi)容植入、效果營(yíng)銷、計(jì)劃與購(gòu)買、方案、搜索、社交媒體、體育、娛樂與公益營(yíng)銷等領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展。
尚揚(yáng)媒介擁有5,000名才華橫溢充滿激情的員工，與93個(gè)國(guó)家的領(lǐng)先廣告主密切合作，我們也是群邑的創(chuàng)立伙伴。欲知更多信息，請(qǐng)?jiān)L問www.mecglobal.com
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