《嗨站到底》: O2O整合營銷新模式
騰訊視頻近日，在上海聯(lián)合武漢電視劇頻道、長沙政法頻道、江西影視頻道舉辦了發(fā)布會，宣布將聯(lián)手打造音樂才藝競技秀節(jié)目《嗨站到底》，并將于今年第二季度火熱開播。
該檔節(jié)目運用了創(chuàng)新的“多臺一網(wǎng)”的綜藝節(jié)目播出模式，而騰訊視頻也由此打造了視頻營銷的新模式 —— O2O整合營銷：通過多個地方電視臺聯(lián)合騰訊的全平臺網(wǎng)絡(luò)傳播以及社交媒體推廣，將節(jié)目覆蓋至主力消費群體，打造現(xiàn)象級節(jié)目。騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群渠道業(yè)務(wù)總經(jīng)理道峰；武漢廣播電視臺（集團(tuán)）臺長、集團(tuán)董事長、總編輯顧亦兵；長沙市廣播電視臺（集團(tuán)）臺長、中廣天擇傳媒股份有限公司董事長曾雄；江西廣播電視臺副臺長劉建芳以及群邑（中國）高級顧問金萬鈞出席了發(fā)布會，共同揭開了《嗨站到底》的面紗，并分享了創(chuàng)新的營銷推廣之道。
嘉賓在《嗨站到底》發(fā)布會進(jìn)行簽約
多臺一網(wǎng)共同打造現(xiàn)象級節(jié)目
如今音樂類綜藝節(jié)目遍地開花，難免讓觀眾產(chǎn)生視覺疲勞，市場上缺少一檔刺激觀眾試聽和參與的節(jié)目。全新音樂才藝競技秀節(jié)目《嗨站到底》通過與眾不同的競賽規(guī)則、表演形式、參與模式，讓觀眾在耳目一新的同時打造熱點現(xiàn)象。
《嗨站到底》是一檔網(wǎng)友可以通過上傳視頻及投票的方式直接參與其中的節(jié)目，同時力邀一線夫妻或兄弟檔嘉賓全力助陣，作為領(lǐng)隊與選手一同接受觀眾與命運的考驗，讓觀眾在享受好音樂的同時感受刺激與驚喜。
除了在形式上的創(chuàng)新，《嗨站到底》在播出的模式上也采用了“多臺一網(wǎng)”的創(chuàng)新形式。不同于以往的電視臺制作后授權(quán)網(wǎng)絡(luò)平臺播放，或視頻平臺的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，其由騰訊視頻與武漢電視劇頻道、長沙政法頻道、江西影視頻道共同打造，采用以武漢、江西、長沙三家電視臺為中心，覆蓋多家地方電視臺進(jìn)行地面聯(lián)播，同時由騰訊視頻進(jìn)行一網(wǎng)獨播的模式進(jìn)行播出。
創(chuàng)新視頻營銷模式形成最大化影響力
這次騰訊視頻攜手三家電視臺共同打造創(chuàng)新 O2O 整合營銷模式，通過騰訊獨有的網(wǎng)絡(luò)平臺，發(fā)揮線上傳播優(yōu)勢。同時結(jié)合電視臺賽事報道、衍生節(jié)目等傳統(tǒng)傳播形式，將線上線下資源整合，互相借力，使傳播影響力擴(kuò)散至全國。并通過不同渠道全面影響各層級受眾，覆蓋主力消費人群。
在整體宣傳期，騰訊視頻將進(jìn)行全平臺、全方位的資源推廣，最大限度發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，“騰訊視頻將通過其他平臺不具備的豐富渠道優(yōu)勢及龐大用戶基礎(chǔ)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的精確投送，使更多潛在受眾了解節(jié)目信息，并吸引用戶關(guān)注及收看?！彬v訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群渠道業(yè)務(wù)總經(jīng)理道峰介紹到。
同時，騰訊視頻將運用獨有的社交媒體互動方式以及移動端資源，使選手和觀眾可以通過移動及社交渠道更好地關(guān)注節(jié)目，并通過新穎的交互方式進(jìn)行全方位互動，在增加用戶互動與粘度的同時，將品牌進(jìn)行釋放，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，并增加品牌的知名度。
騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群渠道業(yè)務(wù)總經(jīng)理道峰在發(fā)言
“騰訊視頻一直都走在營銷的前端，這次的 O2O 整合營銷也是一種全新的嘗試，通過線上線下資源的整合，為節(jié)目帶來最大的影響力。”
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