《嗨站到底》: O2O整合營(yíng)銷新模式

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舉報(bào) 2016-03-17

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騰訊視頻近日，在上海聯(lián)合武漢電視劇頻道、長(zhǎng)沙政法頻道、江西影視頻道舉辦了發(fā)布會(huì)，宣布將聯(lián)手打造音樂(lè)才藝競(jìng)技秀節(jié)目《嗨站到底》，并將于今年第二季度火熱開播。

該檔節(jié)目運(yùn)用了創(chuàng)新的“多臺(tái)一網(wǎng)”的綜藝節(jié)目播出模式，而騰訊視頻也由此打造了視頻營(yíng)銷的新模式 —— O2O整合營(yíng)銷：通過(guò)多個(gè)地方電視臺(tái)聯(lián)合騰訊的全平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)傳播以及社交媒體推廣，將節(jié)目覆蓋至主力消費(fèi)群體，打造現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群渠道業(yè)務(wù)總經(jīng)理道峰；武漢廣播電視臺(tái)（集團(tuán)）臺(tái)長(zhǎng)、集團(tuán)董事長(zhǎng)、總編輯顧亦兵；長(zhǎng)沙市廣播電視臺(tái)（集團(tuán)）臺(tái)長(zhǎng)、中廣天擇傳媒股份有限公司董事長(zhǎng)曾雄；江西廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)劉建芳以及群邑（中國(guó)）高級(jí)顧問(wèn)金萬(wàn)鈞出席了發(fā)布會(huì)，共同揭開了《嗨站到底》的面紗，并分享了創(chuàng)新的營(yíng)銷推廣之道。

嘉賓在《嗨站到底》發(fā)布會(huì)進(jìn)行簽約

多臺(tái)一網(wǎng)共同打造現(xiàn)象級(jí)節(jié)目

如今音樂(lè)類綜藝節(jié)目遍地開花，難免讓觀眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，市場(chǎng)上缺少一檔刺激觀眾試聽和參與的節(jié)目。全新音樂(lè)才藝競(jìng)技秀節(jié)目《嗨站到底》通過(guò)與眾不同的競(jìng)賽規(guī)則、表演形式、參與模式，讓觀眾在耳目一新的同時(shí)打造熱點(diǎn)現(xiàn)象。

《嗨站到底》是一檔網(wǎng)友可以通過(guò)上傳視頻及投票的方式直接參與其中的節(jié)目，同時(shí)力邀一線夫妻或兄弟檔嘉賓全力助陣，作為領(lǐng)隊(duì)與選手一同接受觀眾與命運(yùn)的考驗(yàn)，讓觀眾在享受好音樂(lè)的同時(shí)感受刺激與驚喜。

除了在形式上的創(chuàng)新，《嗨站到底》在播出的模式上也采用了“多臺(tái)一網(wǎng)”的創(chuàng)新形式。不同于以往的電視臺(tái)制作后授權(quán)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放，或視頻平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，其由騰訊視頻與武漢電視劇頻道、長(zhǎng)沙政法頻道、江西影視頻道共同打造，采用以武漢、江西、長(zhǎng)沙三家電視臺(tái)為中心，覆蓋多家地方電視臺(tái)進(jìn)行地面聯(lián)播，同時(shí)由騰訊視頻進(jìn)行一網(wǎng)獨(dú)播的模式進(jìn)行播出。

創(chuàng)新視頻營(yíng)銷模式形成最大化影響力

這次騰訊視頻攜手三家電視臺(tái)共同打造創(chuàng)新 O2O 整合營(yíng)銷模式，通過(guò)騰訊獨(dú)有的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，發(fā)揮線上傳播優(yōu)勢(shì)。同時(shí)結(jié)合電視臺(tái)賽事報(bào)道、衍生節(jié)目等傳統(tǒng)傳播形式，將線上線下資源整合，互相借力，使傳播影響力擴(kuò)散至全國(guó)。并通過(guò)不同渠道全面影響各層級(jí)受眾，覆蓋主力消費(fèi)人群。

在整體宣傳期，騰訊視頻將進(jìn)行全平臺(tái)、全方位的資源推廣，最大限度發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，“騰訊視頻將通過(guò)其他平臺(tái)不具備的豐富渠道優(yōu)勢(shì)及龐大用戶基礎(chǔ)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的精確投送，使更多潛在受眾了解節(jié)目信息，并吸引用戶關(guān)注及收看。”騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群渠道業(yè)務(wù)總經(jīng)理道峰介紹到。

同時(shí)，騰訊視頻將運(yùn)用獨(dú)有的社交媒體互動(dòng)方式以及移動(dòng)端資源，使選手和觀眾可以通過(guò)移動(dòng)及社交渠道更好地關(guān)注節(jié)目，并通過(guò)新穎的交互方式進(jìn)行全方位互動(dòng)，在增加用戶互動(dòng)與粘度的同時(shí)，將品牌進(jìn)行釋放，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，并增加品牌的知名度。