文案5大禁忌，避開它們！與低級(jí)錯(cuò)誤絕緣
文案是簡(jiǎn)單的工作，簡(jiǎn)單到認(rèn)識(shí)千把個(gè)漢字就能上手操辦。
文案也是復(fù)雜的工作，文字羅列的內(nèi)容需消費(fèi)者、受眾認(rèn)同，并最終喚起他們行動(dòng)。
戲劇家莎士比亞曾說：一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特。意思是說，每個(gè)人對(duì)相同作品有不同理解。
千人千面，千人千變。如果文案工作者，僅想靠模版寫出好文案。抱歉，我覺著太難。
假設(shè)你自認(rèn)是理性與感性兼具的個(gè)體。消費(fèi)者何嘗又不是呢？我們?cè)跄苡媚０甯袆?dòng)自己？
寫好文案，沒好方法，卻有硬規(guī)律。而規(guī)律并不能令你輕易創(chuàng)作出動(dòng)人的文案。它更像一塊危險(xiǎn)警示牌，豎立在文字的田野中，時(shí)刻提醒你：危險(xiǎn)！這里是雷區(qū)！
雷區(qū)1：生僻字是攔路石
生僻字是抬高溝通成本的殺器。
如果我對(duì)你說：正中尻尾。你能明白什么意思嗎？
別急著百度，承認(rèn)吧，當(dāng)“尻（kao）尾”出現(xiàn)的時(shí)候，我們不在一個(gè)溝通頻道上。
如果受眾沒明白你在說什么，又怎會(huì)被打動(dòng)，從而接受你的指引去購(gòu)買、行動(dòng)呢？
你對(duì)受眾唯一的影響，或許是“這個(gè)字我不認(rèn)識(shí)，我搜一搜”
【“尻（kao）”的意思是：屁股，脊骨的末端。】
雷區(qū)2：丟掉邏輯，等于自殺
和一個(gè)不講邏輯的人對(duì)話，太難了。
沒人能讀下一段邏輯混亂的文字，理解成本太高。如果我不在乎你，又何必花時(shí)間理解你在說什么？
說話、碼字有邏輯，能讓受眾更快的理解你傳遞的信息。當(dāng)文字被邏輯串聯(lián)，組成有序信息，別人才能順著邏輯之線抵達(dá)你預(yù)設(shè)的終點(diǎn)。
比如：李狗蛋是個(gè)窮光蛋。沒錢吃飯，也沒錢買衣服。
我先說李狗蛋窮，再說他怎么窮，而他的窮法則證明了他的窮。
當(dāng)然，也能換條邏輯串：沒錢吃飯，沒錢穿衣，中國(guó)窮男李狗蛋。
還能換條邏輯串：沒錢買衣服的李狗蛋，最終窮到連飯都吃不起。
......
用邏輯指揮文字，表達(dá)可清晰100倍。
雷區(qū)3：珍愛文字，遠(yuǎn)離諧音
諧音是信息傳播的暗雷。
也許它能讓信息溝通變得簡(jiǎn)潔，也許會(huì)更復(fù)雜。問題是：你無法知道，它的出現(xiàn)讓信息傳遞變復(fù)雜，還是簡(jiǎn)單。
如果只想讓文字看起來有趣，別用諧音。有趣的方式很多，為何非要挑選有理解風(fēng)險(xiǎn)的？
你確定諧音每個(gè)人都看得懂？你確定諧音能讓人發(fā)笑？你確定諧音有特殊意義？你確定諧音不是自嗨？
別讓受眾在理解諧音上費(fèi)功夫。他們一天接觸成千上百條信息，不見得會(huì)為一個(gè)諧音記住你文案背后的信息。
雷區(qū)4：形容詞過量能摧毀一切
形容詞是精準(zhǔn)表達(dá)的死對(duì)頭。
它是朦朧不具體的，對(duì)細(xì)節(jié)的忽視，讓其缺乏動(dòng)人心神的魅力，也不具備精準(zhǔn)表達(dá)的塑造力。比如，美麗；比如，聰明；比如，文案寫得好。
可你怎么美麗？如何博學(xué)？文案寫得怎么個(gè)好法？
大唐第一文案，李白在描述楊貴妃之美時(shí)寫道：常使君王帶笑看。
她美到讓皇帝不停的看。常使、君王、帶笑、看都不是形容詞，但畫面感十足，細(xì)節(jié)豐滿。
夸你博學(xué)：才高八斗勝子建，學(xué)富五車如東坡。【子健（曹植）、東坡（蘇東坡）】
贊你文案寫得好：筆落驚風(fēng)雨，詩(shī)成泣鬼神。【杜甫《寄李十二白二十韻》】
他們都沒用形容詞。
瞧，老祖宗們?cè)绱链┝诵稳菰~的面具，你還要靠它堆砌文案嗎？
雷區(qū)5：越啰嗦，越?jīng)]用
啰嗦是阻礙信息溝通的高墻。
大家都太懶，懶得在你的文案上多看一眼。尤其是廣告。一眼掃去，看不見激起情緒的信息，為什么還要受累閱讀？
在這個(gè)精力垮塌的時(shí)代，你吸引受眾注意力的時(shí)間也許僅有3秒。
簡(jiǎn)化你能簡(jiǎn)化的一切，給受眾短、快、有力的表達(dá)。在保證信息傳達(dá)精準(zhǔn)的前提下，砍掉一切多余的廢物。給你的文案減肥，沒什么不好，這不是個(gè)以胖為美的年代。
總結(jié)
文案沒有萬用模版。如果有，那一定是有人想賺你錢。
轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、點(diǎn)在看，優(yōu)秀的人都會(huì)的素質(zhì)三連擊
作者：草根學(xué)社
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