橫跨四城三國(guó)，品牌的出海形象片怎么打造國(guó)際范？
Sunon enterprise 是一支聽上去好像很古板的形象片，但我們這次的主題是sheer working pleasure，盡享工作樂趣。ODP沿海公路為圣奧辦公家具，跨越杭州、上海、迪拜、洛杉磯四城三國(guó)打造的一支形象片。
出于形象片目的是為品牌出海造勢(shì)，如何打造品牌的國(guó)際感成了這次創(chuàng)意的主要突破點(diǎn)，接下來我們從五個(gè)點(diǎn)和大家分享，我們是如何為品牌出海造勢(shì)的。
1.把我們掛在嘴邊的“結(jié)果導(dǎo)向策略，策略驅(qū)動(dòng)創(chuàng)意”，付諸于日常。
我們常說，用策略驅(qū)動(dòng)創(chuàng)意，使得創(chuàng)意的輸出是一個(gè)倒推的過程。對(duì)于一個(gè)乍看上去很無趣的brief，怎么才能把它玩兒成最有價(jià)值的創(chuàng)意？針對(duì)品牌最大的需求是——“品牌出海”，倒推，如何使一支形象片在海外具有傳播價(jià)值？那么我們需要探究是什么是海外用戶需要的內(nèi)容，從企業(yè)真正面臨的行業(yè)現(xiàn)狀、品牌地位、消費(fèi)者真正關(guān)心的是什么等角度去思考整體策略。。
2.國(guó)際化，不是一味求大，但是認(rèn)知和眼界要很大
從策略出發(fā)，將品牌出海最核心的點(diǎn)是什么？在對(duì)品牌的國(guó)內(nèi)，國(guó)際進(jìn)行競(jìng)品分析時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)國(guó)內(nèi)企業(yè)在拍攝形象片時(shí)，將目光放在當(dāng)下企業(yè)的產(chǎn)品為客戶帶來的感官感受和產(chǎn)品質(zhì)量 ，而缺少品牌故事、形象的建立。于是，我們選擇更多地將社會(huì)責(zé)任融入企業(yè)形象，例如包容性、多樣性和可持續(xù)發(fā)展、環(huán)境污染問題等。首先從企業(yè)社會(huì)責(zé)任觀念輸出的高度，打造一支具有國(guó)際化的出海企業(yè)形象片。
3.廣告不光是形式和手段，還是要回歸于廣告自身的價(jià)值
當(dāng)下對(duì)于視頻廣告，似乎總有越奇葩越好的誤解，更多的廣告創(chuàng)作更注重于廣告的形式手段有多么出其不意，不考慮創(chuàng)意背后的承接。這樣的天馬行空的創(chuàng)意實(shí)質(zhì)卻是忽視了廣告本身的作用，說到底，廣告的價(jià)值還是廣而告之，刺激消費(fèi)，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)換。在一條形象片中，需要呈現(xiàn)的內(nèi)容很多，每一個(gè)畫面都有著比畫面內(nèi)容更深的商業(yè)意義。例如開篇的歡樂工作場(chǎng)景是為了體現(xiàn)產(chǎn)品打造的辦公氛圍，給辦公家具直接的使用者也就是c端用戶以生動(dòng)展現(xiàn)，刺激直接使用者的使用欲望，制造企業(yè)采購需求。歐洲設(shè)計(jì)中心，智能化工廠等部分則是更多向B端展現(xiàn)企業(yè)必要的硬件實(shí)力，滿足B端決策者對(duì)辦公家具產(chǎn)品的需求。讓廣告發(fā)揮其本應(yīng)有的價(jià)值。
4.營(yíng)銷不再是只為產(chǎn)品服務(wù)，而是成為了產(chǎn)品本身，是產(chǎn)品形態(tài)更廣的延伸。
隨著消費(fèi)觀念和消費(fèi)文化的升級(jí)，有價(jià)值的廣告除了創(chuàng)新的點(diǎn)子，也需要經(jīng)過運(yùn)營(yíng)、管理以及市場(chǎng)等不同維度的計(jì)算，這也是為什么我們把“結(jié)果導(dǎo)向策略，策略驅(qū)動(dòng)創(chuàng)意”常掛在嘴邊。營(yíng)銷本身已經(jīng)逐漸成為一種產(chǎn)品，因此，作為廣告人，我們販賣的不止是一支視頻，更多的視頻背后的營(yíng)銷策略。讓策略推導(dǎo)出創(chuàng)意，讓創(chuàng)意擁有商業(yè)價(jià)值，才能讓這支視頻更有價(jià)值。
5.合作并不基于地點(diǎn)，而是基于人的聯(lián)系，只要大家想做這件事，就可以在不同地點(diǎn)的一起努力
為了從策略高度，到硬件制作，都能夠呈現(xiàn)一支真正的具有國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)的形象片，我們花了很多心思來達(dá)到輕松、現(xiàn)代、國(guó)際化的辦公環(huán)境。
這次拍攝跨越了杭州、上海、迪拜、洛杉磯四城三國(guó)。
對(duì)于一支形象片的拍攝，這樣的空間跨度無疑是帶來了不小的執(zhí)行挑戰(zhàn)，可是只要大家想做這件事，就可以在不同地點(diǎn)的一起努力，讓“sheer working pleasure”成為事實(shí)。
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