一改央視正經(jīng)模樣，康輝高產(chǎn)輸出vlog讓你與新聞觸手可及
“原來中央廣播電視總臺這么樸素”“想知道用的什么牌子的底妝”“第一次知道公務(wù)護照，我太土了”......這兩天，康輝的vlog在網(wǎng)絡(luò)掀起一片觀看熱潮。如果想對央視大院一探究竟，想知道蓋滿章的公務(wù)護照長啥樣，新聞主播出差需要準(zhǔn)備啥，康輝的vlog一定能滿足大眾的多種想象。
11月9日，央視新聞主播康輝的第一支vlog發(fā)布后，立即火爆社交平臺，人氣、流量高居不下。據(jù)新浪輿情通大數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計，9日當(dāng)天，“康輝+vlog”在全網(wǎng)引發(fā)16.4萬條相關(guān)信息，相關(guān)話題討論熱烈，公眾情緒高度活躍。
“硬核”vlog圈粉無數(shù)，新聞內(nèi)外拉近距離
Vlog，即視頻博客（video blog，簡稱vlog）的意思。vlog作者以影像的形式記錄生活，與網(wǎng)友分享。而這次，康輝跟隨報道團隊去往希臘，將央視主播的工作日常與中國外交的最前線及時、真實的展示給大眾，高質(zhì)量的內(nèi)容輸出很快俘獲了不少網(wǎng)友的心。
11月9日至13日，康輝的vlog已經(jīng)發(fā)布了3支，而全網(wǎng)相關(guān)信息量已經(jīng)達(dá)到43.3萬條。據(jù)新浪輿情通大數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計，9日第一支vlog發(fā)布，當(dāng)天信息量達(dá)16.4萬條；11日第二支vlog發(fā)布后，熱度稍有下降，全網(wǎng)相關(guān)信息量為5.7萬條；12日第三支vlog發(fā)布后，熱度重返高峰，信息量再次突破12.4萬。高頻產(chǎn)出的vlog視頻日志，公眾在感到新鮮的同時還保持了觀看（討論）熱情。
數(shù)據(jù)來源：新浪輿情通
“行李箱”、“護照”等個人物品的曝光，滿足了不少網(wǎng)友的好奇；央視“總臺”“希臘”“總統(tǒng)府”“士兵”這些“高大上”的地方在vlog中出現(xiàn)，讓網(wǎng)友更具貼近感；同時，“外交”“最前線”“大國外交”等外交風(fēng)采激蕩人心。
數(shù)據(jù)來源：新浪輿情通
“看康輝的vlog有種身臨其境的感覺，仿佛自己也參與了重大國事活動”，不少網(wǎng)友這樣表示。而根據(jù)新浪輿情通對事件相關(guān)信息的微博情緒分析，“點贊”“大拇指”毫無疑問成為出現(xiàn)頻次最多的表情，“捂臉笑”“笑哭”“憨笑”“呲牙笑”等表情真實展示出網(wǎng)友的贊賞態(tài)度。
數(shù)據(jù)來源：新浪輿情通
抓住風(fēng)口高效輸出，央視品牌效應(yīng)擴散
年輕一代的互聯(lián)網(wǎng)用戶更鐘情于具有“可視化”效果的社交形式。相較于傳統(tǒng)媒體，新興短視頻平臺的出現(xiàn)，也帶來了新聞敘事上的改變。
今年，央視新聞先是推出了《主播說聯(lián)播》短視頻欄目，金句頻出、熱搜不斷，更是一掃往常的正經(jīng)古板，深受網(wǎng)友喜愛。欄目自7月29日正式推出至11月12日，每天用通俗語言傳遞主流聲音，在全網(wǎng)引發(fā)141萬條相關(guān)信息（數(shù)據(jù)來源：新浪輿情通）。
而此次試水vlog，與傳統(tǒng)媒體重內(nèi)容輕視覺、重新聞輕用戶的常規(guī)生產(chǎn)方式截然不同。但毫無疑問，效果是顯著的。截至13日12時，#康輝 這次vlog發(fā)音對了嗎# #康輝自嘲是自拍菜鳥# #康輝在大會外交最前線#等相關(guān)話題在微博平臺引發(fā)了約12.95億閱讀，38.35萬條討論。
在康輝vlog的加持下，@央視新聞 微博賬號的粉絲變化數(shù)不斷上漲，微博影響力上升趨勢明顯。
甚至有網(wǎng)友提出建議：將深受大眾喜愛的央視主播撒貝寧、朱廣權(quán)、康輝三人組成“央視boys”的組合，集體“出道”。還有網(wǎng)友呼喊，“下一次vlog什么時候安排，帶上小撒”。
同是央視主持，撒貝寧風(fēng)格幽默搞怪，朱廣權(quán)段子手化身，康輝的vlog更是憑實力圈粉......不難發(fā)現(xiàn)，央視新聞的“操作”愈發(fā)年輕、接地氣，并以嚴(yán)肅不失個性的操作增加了流量和用戶黏性。
一方面，康輝、撒貝寧、朱廣權(quán)等優(yōu)秀的央視人才用自身才華打破了大眾對央視的刻板印象；另一方面，央視媒體也緊跟時代潮流，用創(chuàng)新方式講述新聞，真正讓新聞融入到年輕一代的生活中。
近兩年，中國迎來了全民vlog時代，拍攝vlog成了繼圖片、小視頻后內(nèi)容輸出的一種風(fēng)潮。緊跟這一“風(fēng)口”，央視的品牌輸出足以抓住年輕用戶的心?？递x的vlog不僅僅是對個人工作、生活的記錄，他所代表的，更是央視。
vlog固然不能取代新聞聯(lián)播，但新聞聯(lián)播的嚴(yán)肅性與vlog的平民化并不沖突。以康輝的vlog來打開與觀眾交流溝通的通道，了解新聞內(nèi)外的故事，更加貼近實際、貼近生活、貼近群眾，這是公眾所喜聞樂見的。今天，你追康輝的vlog了嗎？
(文章來源：新浪輿情通；免責(zé)申明：部分文字來自網(wǎng)絡(luò)，如涉及侵權(quán)，請及時與我們聯(lián)系，我們會在第一時間刪除或處理侵權(quán)內(nèi)容。）
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