賈麗軍博士：ECI Awards重新定義電子商務(wù)
導(dǎo)語：2016年1月15日，“2016 ECI全球年度電商創(chuàng)新人物與機(jī)構(gòu)頒獎盛典”揭曉，滴滴出行、豬八戒、娛貓、AcFun、韓束等十家品牌獲得“年度創(chuàng)新品牌”稱號。 為什么ECI Awards(艾奇獎)會在電子商務(wù)的范疇中，沒有以銷售量作為唯一標(biāo)準(zhǔn)對品牌進(jìn)行表彰，而是以創(chuàng)新作為依據(jù)？
一個以“創(chuàng)新（Innovation）”為評估標(biāo)準(zhǔn)的國際獎項，為什么會將自己定位于“數(shù)字商業(yè)”，并提出“表彰最具有商業(yè)與創(chuàng)新價值的數(shù)字商業(yè)項目”？ECI所倡導(dǎo)的“數(shù)字商業(yè)”與“電子商務(wù)”的區(qū)別又是什么？
近日，帶著諸多的問題，《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》雜志采訪了ECI Awards（艾奇獎）執(zhí)行主席賈麗軍博士。
在電子商務(wù)飛速發(fā)展的中國，人們普遍認(rèn)為“電子商務(wù)”(E-Commerce)等同于Online -shopping（網(wǎng)絡(luò)購物），或者是從詞面上將其理解為“電子+商務(wù)”，也有人認(rèn)為“電子商務(wù)是企業(yè)信息化”，還有人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷、全球化商務(wù)……曾經(jīng)，坊間還曾流傳過這樣一個典故，一個九零后電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)生在告訴周圍的人他所學(xué)的專業(yè)時，人們的第一反應(yīng)是：“教如何開淘寶店的吧？”
隨著信息科技的進(jìn)步與人們生活水平的提高，“電子商務(wù)”在中國的迅速發(fā)展的同時，信息碎片化、社交移動化，甚至“云”趨勢的到來，以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)(Internet of Things)的不斷成熟，讓“數(shù)字/Digital”與“物理/Physical”的邊界不斷被模糊，從前對“電子商務(wù)”狹隘的定義已無法定義現(xiàn)有的商業(yè)形態(tài)。
ECI Awards(艾奇獎)結(jié)合了電子商務(wù)應(yīng)用的市場領(lǐng)先性與商業(yè)本質(zhì)，提出“數(shù)字商業(yè)”新概念——從商業(yè)的本質(zhì)來看，“電子商務(wù)”僅是“數(shù)字商業(yè)”一種商業(yè)運(yùn)作模式。
ECI Awards所定義的“數(shù)字商業(yè)”，是數(shù)字領(lǐng)域中商業(yè)模式、技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)、管理、制度和營銷與資本對接的商業(yè)形態(tài)的結(jié)合，體現(xiàn)的是一種全新的數(shù)字商業(yè)價值。
從商業(yè)本質(zhì)的角度來說，數(shù)字商業(yè)（E-Business）是以數(shù)字科技作為商業(yè)價值發(fā)掘與發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，組織與系統(tǒng)化提供消費者需求滿足的商品與服務(wù)的經(jīng)濟(jì)行為，系數(shù)字虛擬空間商業(yè)與非數(shù)字實體空間商業(yè)雙軌發(fā)展的結(jié)果。其商業(yè)價值實現(xiàn)路徑可以是純互聯(lián)網(wǎng)化或局部互聯(lián)網(wǎng)化，具體體現(xiàn)的意識形態(tài)可以是生態(tài)化，平臺化或工具化。
與此同時，ECI Awards對“數(shù)字商業(yè)”的界定標(biāo)準(zhǔn)，提出具象化的解釋：
數(shù)字連接：所有的數(shù)字商業(yè)，應(yīng)該存在于或部分存在于數(shù)字連接技術(shù)，無關(guān)這種連接的協(xié)議方式與連接方式；
數(shù)字交互：所有的數(shù)字商業(yè)，商業(yè)價值在于消費者/商業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)/平臺直接的多向多次交互形成；
數(shù)字價值：所有的數(shù)字商業(yè)，可以使用數(shù)字化信息作為商業(yè)價值衡量標(biāo)準(zhǔn)，這種數(shù)字信息可以是數(shù)字貨幣，虛擬貨幣，實體商品，虛擬商品，數(shù)字信息，數(shù)字服務(wù)（線上或線下），或者其他可量化的價值形式；
數(shù)字交易：所有的數(shù)字商業(yè)，應(yīng)該直接或間接服務(wù)于數(shù)字交易關(guān)系，無論這種“數(shù)字交易關(guān)系”是否在本“數(shù)字商業(yè)”覆蓋的環(huán)節(jié)鏈條上實現(xiàn)價值交付。
ECI Awards重新定義的“數(shù)字商業(yè)”：
切割了“營銷=互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)”的片面觀點，倡導(dǎo)數(shù)字商業(yè)價值挖掘是基于連接與優(yōu)化連接；
首創(chuàng)性地倡導(dǎo)“數(shù)字商業(yè)”價值創(chuàng)新與原料創(chuàng)新，工藝創(chuàng)新，營銷創(chuàng)新等業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的區(qū)別；
延展“數(shù)字商業(yè)”覆蓋范圍到服務(wù)于商業(yè)數(shù)字化的全產(chǎn)業(yè)鏈條，杜絕了為“賣貨”而互聯(lián)網(wǎng)化的殘缺商業(yè)路徑壯大。
ECI Awards是由IECIA(全稱 International E-Commerce Innovation Association)國際電子商務(wù)創(chuàng)新協(xié)會在美國始創(chuàng)。作為全球首個“專注于數(shù)字商業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)新與發(fā)展”的非營利(NPO)機(jī)構(gòu)，IECIA的使命是聯(lián)合全球數(shù)字商業(yè)領(lǐng)域最杰出的創(chuàng)新機(jī)構(gòu)及行業(yè)專家，通過推廣、表彰、研究、教育培訓(xùn)和投融資等領(lǐng)先的數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新及發(fā)展理念與方法，促進(jìn)世界各國數(shù)字商業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈的交流與合作，推動全球商業(yè)數(shù)字化的專業(yè)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)發(fā)展。IECIA的使命讓ECI Awards從誕生之日起，就攜帶了引領(lǐng)“創(chuàng)新(Innovation)”的基因。
ECI Awards從進(jìn)入中國開始，受到了國家商務(wù)部中國商務(wù)廣告協(xié)會的重視和支持，并與“中國商業(yè)創(chuàng)新委員會”一起推動中國商業(yè)創(chuàng)新的落地與實踐。
ECI Awards提出“數(shù)字商業(yè)”，就是希望在中國行業(yè)內(nèi)樹立起科學(xué)的、全新的數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新理念，更好的驅(qū)動中國商業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，從而實現(xiàn)中國影響世界商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
中國商業(yè)創(chuàng)新委員會
中國商業(yè)創(chuàng)新委員會由中華人民共和國商務(wù)部隸屬下的中國商務(wù)廣告協(xié)會成立，該委員會立足于中國先進(jìn)的數(shù)字產(chǎn)業(yè)應(yīng)用基礎(chǔ)，通過上傳下達(dá)國家創(chuàng)新政策、搭建投融資平臺、打造國內(nèi)外溝通互動橋梁，推動中國創(chuàng)新企業(yè)世界地位的建立，驅(qū)動中國創(chuàng)新行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
賈麗軍博士簡介
ECI Awards(艾奇獎)執(zhí)行主席
中國商業(yè)創(chuàng)新委員會執(zhí)行主席
New-E卓越智能營銷集團(tuán)創(chuàng)始人，傳播學(xué)博士
首創(chuàng)“品牌美學(xué)”(Brand Esthetics)，“卷入式數(shù)字營銷”（IDM）。致力于中國“品牌建筑師”(Band Architect)理論體系及IBC(整合品牌傳播)專業(yè)品牌工具的研創(chuàng)，并開創(chuàng)中國商業(yè)創(chuàng)意先河，被譽(yù)為“走在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和學(xué)術(shù)教育45度的職業(yè)廣告人”，更被國家授予“優(yōu)秀留學(xué)歸國人員”稱號。
代表專著：《品牌美學(xué)》《營銷九式》《中國實效營銷趨勢藍(lán)皮書》《2015國際電商創(chuàng)新案例年鑒》。
其博士論文《品牌美學(xué)》，構(gòu)建了品牌審美溝通模型，通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦碚摲治龊蛯嵺`模型、工具和案例解析，首次對品牌美學(xué)概念和價值進(jìn)行了全面詳細(xì)的解析。
《營銷九式》匯集全球營銷實效排名前50位企業(yè)實效案例及CMO證言，深刻揭示讓營銷具有實效的市場規(guī)律，為市場總監(jiān)（CMO）提供標(biāo)準(zhǔn)營銷評估實效工具。
《中國實效營銷趨勢藍(lán)皮書》由國家廣告研究院院長丁俊杰與賈麗軍博士聯(lián)合主編。
《2015國際電商創(chuàng)新案例年鑒》由國家廣告研究院院長丁俊杰與賈麗軍博士聯(lián)合主編，國際電商創(chuàng)新協(xié)會(IECIA) 國家廣告研究院和國際艾奇獎組委會（ECI）聯(lián)合編撰由中國市場出版社出版發(fā)行。
同時，賈麗軍博士也是“品牌建筑學(xué)”“品牌美學(xué)”“智能營銷”等概念的最早提出者。
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