案例丨雙十一營銷案例精選，玩轉(zhuǎn)“IP+圈層”營銷新模式
雙十一購物狂歡節(jié)已經(jīng)告一段落，消費觀念的轉(zhuǎn)變帶動著市場環(huán)境和營銷模式的變革，品牌營銷需要更精準的市場洞察和更高質(zhì)量的活動內(nèi)容，打造IP聚攏用戶，成了每個品牌主的首選。
IP營銷如何玩到6的飛起，華邑告訴你答案。在雙十一期間，華邑將和各位品牌主打一場漂亮的IP營銷戰(zhàn)，不單是品牌自嗨，而是與年輕人一起花樣玩轉(zhuǎn)IP營銷，真正實現(xiàn)品效合一！一起一睹為快！
深入洞察，助力11實現(xiàn)芯理想
恰逢10代新品上市，英特爾2019年雙11以“走進芯十代”為主題，聯(lián)動眾多合作廠商開啟天貓雙11營銷戰(zhàn)役。全域流量曝光、全鏈路廠商聯(lián)動、全新業(yè)務(wù)場景開拓，助力品牌開足火力，燃爆芯十代。
華邑X英特爾 開啟“IP+圈層”營銷新紀元
線上集結(jié)天貓玩法勢能，助力消費者11實現(xiàn)芯理想：搜索穹頂趣味聯(lián)動，熱搜話題內(nèi)容霸榜，新品IP小黑盒齊上陣，贏取站內(nèi)關(guān)注眼球；線下聯(lián)動，十代定制周邊，校園巡演圈層精準營銷，吸睛同時深互動，體驗營銷極致化?？萍紟砝硐肷睿旄酶鼜姶螅⑻貭柾ㄟ^自己的產(chǎn)品正在將未來愿景11帶入現(xiàn)實。
精準定位，多媒介組合拳擊穿雙11
華邑X京東家電 “病毒+圈層” 巧觸達
全民狂歡雙十一，圍繞著 “低價”和“底價”，將京東家電的活動促銷信息全民鋪開。結(jié)合生活場景，以“擊穿底價”為視覺錘，展開故事繪制，幽默搞笑的故事情節(jié)，配以演員的極致表現(xiàn)和文案，將活動促銷信息直觀表達。將病毒營銷的理念深入生活情境，使品牌更具年輕化。一切精彩盡在“京東家電”雙十一！
玩法升級，KOC帶貨新營銷
KOL將死，KOC之興起，如何將玩法升級，將KOC成為“全民帶貨王”。華邑X京東家電發(fā)起“百萬懸賞全民帶貨王”，讓8個不同職業(yè)的KOC擔(dān)當(dāng)“全民帶貨王”，最大化的利用KOC的私域流量，將“百萬”激勵告知觸達消費者，覆蓋全社會人群。全方位、體驗式的新營銷思路，打響雙十一的品牌訴求，為話題積累勢能，應(yīng)戰(zhàn)雙十一。
創(chuàng)造聲量，點燃圈層效應(yīng)激發(fā)雙11
如何串聯(lián)媒介，創(chuàng)造品牌銷量，華邑來支招。京東在抖音發(fā)起話題挑戰(zhàn)賽“我在意的都給你”，邀請美食、段子等kol率先發(fā)起模板視頻，同期邀請知名藝人劉維&方家翊參與京東直播，開啟和京東家電的互動日常，借助名人效應(yīng)，將信息觸達更多消費者，引發(fā)全民互動和并產(chǎn)生一批優(yōu)秀的UGC，為品牌贏得好感度。
私域流量，打造狂歡式的品牌溫度
如何在雙十一浪潮之后，繼續(xù)玩轉(zhuǎn)私域流量，彰顯品牌的輝煌和榮耀，激發(fā)品牌好感度？華邑X京東家電立足朋友圈的精準投放，用極具中國特色的水墨風(fēng)創(chuàng)意戰(zhàn)報，搭配激昂的背景音樂。打造專屬京東家電品牌供應(yīng)商的狂歡，讓體驗更具歸屬和認同感。
整合資源，笑傲雙十一
華邑X伊利 玩轉(zhuǎn)IP成長新魔力
適逢迪士尼年度巨制《冰雪奇緣2》官方定檔11月22日，備受家長小朋友喜愛的Elsa姐妹恰巧也是伊利兒童奶酪棒合作的IP，無疑提供了一個非常天然的營銷時機。伊利兒童奶酪棒傾力打造，以“5倍鈣力 玩轉(zhuǎn)成長魔力”為主題，開啟雙11營銷。據(jù)說這僅僅是第一波，更多魔力驚喜還待揭幕。
相對于無差別廣告投放，忽略了消費者需求的差異性，單方面的填鴨式輸出已經(jīng)無法滿足所有人的期望值。華邑攜手各大品牌主，利用圈層交互式渠道傳播方面的先天優(yōu)勢，建立多維度的圈層，將年輕的受眾群體進行社群細分，對圈層用戶進行精準營銷，結(jié)合年度巨制IP，引起圈層內(nèi)用戶積極響應(yīng)，高效觸達核心人群，開啟“IP+圈層”的營銷新勢力。
雙十一，單身狗的悲傷，買買者的狂歡，廣告人的加班。想想下一個雙十一又有什么精彩在等著我們呢？
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