是phone不是鳳，雙十一京東手機(jī)有好“鳳”！
現(xiàn)今國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司都偏愛動(dòng)物，互聯(lián)網(wǎng)大佬們都喜歡用動(dòng)物起名和做logo，比如淘寶的天貓、騰訊的企鵝、蘇寧的獅子，京東的狗，美團(tuán)的袋鼠，攜程的海豚，去哪兒的駱駝，同程網(wǎng)魚……
動(dòng)物形象的效果不言而喻，不僅可以增加視覺效果，便于消費(fèi)者記憶和聯(lián)想，同時(shí)還能快速的吸引消費(fèi)者的注意力。
就像京東手機(jī)此次的“鳳”，成功在雙十一前為品牌刷了一波存在感。
是phone不是鳳，諧音梗玩到底！
京東手機(jī)在短片里將“phone”比作“鳳”，兩個(gè)火紅的翅膀、一個(gè)黃色雞冠頭的鳳形象非常吸睛，同時(shí)沙雕的劇情也讓人忍俊不禁。
《全程價(jià)保篇》——京東鳳
為什么面對櫥窗里心儀的“彩鳳”，眼鏡男卻光看不買？
因?yàn)椤I好鳳（phone），逛京東，全程價(jià)保不必等。
《五折秒殺篇》——五折鳳
為什么過兒寧可斷臂，也要棄雕兄而去？
因?yàn)椤I好鳳（phone），逛京東，手機(jī)五折天天有。
《無翻新機(jī)篇》——無翻新鳳
明明已經(jīng)安然入夢，姑娘又為何夜半驚醒？
因?yàn)椤I好鳳（phone），逛京東，行貨正品無翻新。
《一元5G篇》——5G鳳
為什么只花一塊錢，就能體驗(yàn)一把5G手機(jī)？
因?yàn)椤I好鳳（phone），逛京東，5G手機(jī)一元租。
這個(gè)11.11，買“鳳”（phone）逛京東吧！
當(dāng)然京東此次發(fā)布這支廣告不僅僅是想要博得消費(fèi)者一笑，在雙十一來臨之際，京東希望通過這則廣告給消費(fèi)者留下深刻的記憶，將品牌的獨(dú)特賣點(diǎn)傳遞給消費(fèi)者。
靈活運(yùn)用諧音梗，
打造年輕化品牌形象
除了發(fā)布短片以外，京東通過在微博端發(fā)起#京東有好鳳#的話題，借助KOL聯(lián)動(dòng)，僅上線一天，就已獲得4500w+閱讀量，京東鳳作為新的京東手機(jī)的視覺形象，一經(jīng)推出，便給眾多網(wǎng)友留下了深刻的印象。
短短幾天時(shí)間，微博平臺的播放量就達(dá)到1262萬，網(wǎng)友們也都覺得很好笑。京東的“鳳”激起了網(wǎng)友的熱情跟帖，各種沙雕評論在微博上形成一股評論熱潮。
01、動(dòng)物符號，增強(qiáng)消費(fèi)者的記憶效果
品牌擬人化、人格化是品牌速成名一種普遍手段。將品牌從官方的、生硬的形象轉(zhuǎn)變?yōu)榭蓯鄣挠腥さ木哂腥烁聍攘Φ男蜗螅且粋€(gè)迅速深入人心的標(biāo)識。
品牌以動(dòng)物的形象擬人化命名和運(yùn)營，給消費(fèi)者一種溫暖的親切感。互聯(lián)網(wǎng)品牌基于營銷的角度，賦予動(dòng)物的圖像以特定的含義和內(nèi)容，京東此次就是借用諧音將phone比作“鳳”，相信看過短片的消費(fèi)者在想到手機(jī)時(shí)，便會(huì)不由自主地想起搞怪的鳳凰，從而聯(lián)想到京東手機(jī)。
廣告的傳播在于標(biāo)注價(jià)值、創(chuàng)造符號、說服別人、占領(lǐng)記憶。就像一看到紅色和飄帶，就會(huì)想到可口可樂帶來的揮灑快樂；一看到黃色的檸檬，就會(huì)想到雪碧的揮灑青春；一聽到M就想到麥當(dāng)勞，而通過這支廣告，京東也讓消費(fèi)者形成了一聽到“鳳”，就想到京東手機(jī)的固定思維習(xí)慣，不知不覺中拉近了消費(fèi)者與品牌之間的關(guān)系。為接下來雙十一手機(jī)的促銷，帶來了關(guān)注和流量。
02.洞察消費(fèi)者心理，沙雕創(chuàng)意+細(xì)節(jié)彩蛋吸引年輕消費(fèi)者
京東這支廣告之所以能引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈共鳴，是因?yàn)閺V告在無厘頭沙雕之余，還巧妙的將人與人的感情關(guān)系轉(zhuǎn)接到產(chǎn)品上，順勢帶出“買好鳳，逛京東”的信息點(diǎn)，加深了消費(fèi)者對平臺上手機(jī)的認(rèn)知度，并產(chǎn)生品牌的記憶聯(lián)想，和品牌建立長久的關(guān)系。
卡通色調(diào)配合日式喜劇的表演形式，讓劇情合理化，提升了大眾對于廣告的接受度。娛樂化的表達(dá)方式迎合當(dāng)下年輕人的口味，捕捉年輕人的關(guān)注并提升好感度。
同時(shí)廣告中還有很多細(xì)節(jié)處的彩蛋，讓人在哈哈一笑時(shí)更覺京東的獨(dú)具匠心。比如，用大家熟知的楊過斷臂來暗喻當(dāng)代年輕人購物時(shí)的剁手梗；
運(yùn)用時(shí)下流行的幸運(yùn)盲盒，讓大眾化身為錦鯉，輕松擁有“5G鳳”；就連盒子的配色都是京東快遞的顏色；
對于細(xì)節(jié)的高要求和把控，讓京東的沙雕廣告有了更多的看點(diǎn)。
京東深諳消費(fèi)者心理，將福利通過最直觀的方式傳遞給消費(fèi)者，比如：手機(jī)五折天天有；5G手機(jī)1元租；行貨正品無翻新；全程價(jià)保不必等。朗朗上口，又凸顯京東手機(jī)雙十一的優(yōu)惠政策。
京東手機(jī)此次深入洞察消費(fèi)者購買手機(jī)的痛點(diǎn)，通過不同的四個(gè)小場景，讓消費(fèi)者成功被好“鳳”洗腦。廣告在線上不斷發(fā)酵，增強(qiáng)了京東手機(jī)在年輕消費(fèi)群體中的影響力。
雙十一之戰(zhàn)，京東好“鳳”值得期待！
今年的雙十一，電商大戰(zhàn)比以往更加的激烈。各大電商平臺對用戶的爭奪可謂下了血本。京東今年雙十一百億補(bǔ)貼；拼多多今年雙十一百億補(bǔ)貼；淘寶，天貓今年雙十一肯定也低不了百億補(bǔ)貼。
在雙十一預(yù)售大潮中，京東雙11首份戰(zhàn)報(bào)已經(jīng)新鮮出爐：手機(jī)品類18秒銷量破萬臺，開場5分鐘筆記本電腦銷量超9萬臺。這樣的亮眼的成績，讓人對京東手機(jī)的雙十一之戰(zhàn)充滿了期待。大戰(zhàn)已經(jīng)打響，這支好“鳳”到底能發(fā)揮出什么樣的魔力？一起期待吧！
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