安索帕發布區塊鏈報告，助力營銷從業者擁抱技術
全球數字營銷代理商安索帕最近發布了區塊鏈報告，通過介紹區塊鏈的定義和現在的技術水平，討論了區塊鏈如何融合在商業活動中。這份報告研究了巴西、印度和中國——區塊鏈高速增長的市場。報告還分析了區塊鏈對于全球媒體和營銷行業的潛在影響，包括供應鏈、信息透明、品牌管理和創意等方面，并解釋了營銷從業者該如何應對變化。
安索帕全球首席技術官Vikalp Tandon表示：“數字徹底改變了我們工作生活的方式。若以史為證，我們可以發現，每當一個近乎壟斷的事物出現時，一項顛覆行業的新技術也會出現。區塊鏈可能就是那個轉機。”
區塊鏈是一個記錄保存系統，是一個分類帳，其中一個條目在添加之前被多個來源驗證，條目一旦添加，就無法更改。記錄一旦分發，立刻就保存到了不同地方。
報告認為，區塊鏈技術一定會改變營銷業務的基本要素。
報告指出，區塊鏈可能將運用于驗證買方和賣方廣告生態系統的組成部分。 驗證的目標將集中在之前預期的方面上，諸如人性化瀏覽，注意力，可見度，以及網站或受眾的真實性等。它還可以通過使用智能合約簡化創作者的管理，支付和信貸方式。 通過代理商查看品牌，或是讓消費者直接打賞創作者（GIFTO）。
GIFTO是新的區塊鏈協議，可與任何內容平臺無縫鏈接，允許內容創作者和影響者通過虛擬禮物獲得可觀的收入。
區塊鏈引發了一場去中心化的技術革命。據Gartner預測，2025年區塊鏈的商業附加值將增長至1760億美元以上，2030年前將突破3.1萬億美元。安索帕相信該技術的潛力將對媒體和營銷行業有深遠的影響，包括供應鏈、商業、信息透明和身份管理等領域。
安索帕美國首席創新官Dave Meeker說：“我們的創新團隊已經在為客戶提供區塊鏈技術咨詢服務，以及區塊鏈提供體驗驅動轉型解決方案的潛能。所以我們撰寫了這份全球性報告來開啟更多會話和討論。”
據悉，這份報告由安索帕澳大利亞Nowlab 總監Robert Tilt主筆，并由安索帕全球首席技術官Vikalp Tandon、高級副總裁兼全球Isobar Commerce Practice管理合伙人Shawn Mishra、安索帕EMEA首席體驗官Simon Gill協助完成。
Robert Tilt提出，信息透明和信任這兩大難題一直困擾著商業界，而區塊鏈本質上就是它們的技術解決方案。若加以適當運用，區塊鏈可以轉變行業運轉方式，大幅提高效率，為更多創新提供源動力。
這份報告囊括以下各個方面：
分類賬的歷史、區塊鏈的簡單定義、術語詞匯表
實踐中：虛擬貨幣、首次代幣眾籌；金融服務、供應鏈和來源證明；數據洞察和真實性
高增長市場深度研究：印度、中國和巴西
媒體與營銷中的區塊鏈，作為創意媒介的區塊鏈，以及對供應鏈的影響
區塊鏈上的商務與支付
是什么在阻止區塊鏈的發展？
營銷人員未來要做什么
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