她，在家窩床6分鐘試穿83套衣服!?
一個實驗性的數字營銷活動
集合了國內外11個知名快時尚服裝品牌
讓最大的年輕網購族群
用真實的身材創建”虛擬的自己”在線試穿
連續三天晚上9-11點試穿高峰期
地點分布住家、餐廳、通勤工具
平均玩6分鐘試穿83套不同風格的時尚搭配
吸引每套穿搭的眼睛停留時間長達4秒
網上試衣間的時代 正 式 來 臨 ！
過完新年，就是各服裝品牌紛紛推出春夏裝新款的時節，每一個品牌無不用力的讓代言人、網紅展示新單品、賣力地寫微信安利文、舉辦華麗時尚秀、做了一個又一個的照片上傳H5活動。
回顧一下近三年幾個標竿服裝品牌在數字營銷上的技術革命和演進：
2014年提倡時尚平權Fashion’s Democratization的TOPSHOP首創虛擬現實時尚秀，坐在秀場第一排不再是明星名媛的專利。
2015年Michael Kors 在instagram社群內容營銷堪稱最大贏家，成為年輕人最喜愛的輕奢品牌；
今年Balenciaga剛結束的首場大秀重金打造VR 3D直播。
更不用說在某淘某貓壯大的這幾年，還有獨特”上傳買家秀返五元”的操作。
▲Balenciaga VR 3D Fashion Show能夠切換成360度環景在線觀看。(圖片來源：Balenciaga)
這些創新的數字營銷上，終究，消費者還是看得到但穿不到。說穿了，每個Ta都想要買件”穿起來好看的衣服”。新一代年輕購物族群，看的不再只是衣服本身的設計，而是衣服穿在自己身上的樣子。
試穿最重要的三要素：消費者本人、衣服、空間。
而在線試衣間最大的缺口是：消費者本人。
「好買衣」作為一家研發網上試衣間技術的科技公司，針對這個問題設計了一個實驗性的在線試衣營銷活動，嚴選11個國內外知名快時尚品牌，搶在歐洲時裝周熱點，設計了5個時尚趨勢QA測驗，搭配出140套最新時尚穿搭，面向網購消費潛力軍90后年輕女性。
假設，現在有一個可以”親身試穿”的網上試衣間，最快速抓住精準受眾眼球的營銷活動可以怎么玩?
立即體驗!
PC用戶，請使用手機掃描二維碼進入活動網站
移動用戶，請點擊二維碼圖片進入活動網站
(活動已結束，網站僅更新至2016.3.31)
每每過了時裝周，服裝品牌電商的商品關鍵字以及社交平臺文案全部更新，就怕跟不上潮流。好買衣抓住這個熱點，測驗90后妹子2016年時穿搭尚趨，并且引導試穿穿搭。
▼測驗2016時尚穿搭趨勢：粉晶/靜謐藍、黑白經典、性感一字領、印花異國風、數字技術應用。
以消費者為中心的參與式活動設計：受眾直觀試穿取代模特兒產品展示
再也不是買家秀、虛擬時尚秀、紙娃娃游戲內容將單品穿給消費者看，而是由消費者創建自己的虛擬角色 ”蜜豆Medel”直觀試穿。Me+Model = 蜜豆Medel，一個親身如己的虛擬模特。
消費者不需要再拿著卷尺自己測量肩寬腿長和衣服尺寸，僅需要輸入身高體重和六種身材特點選項，透過系統后端演算，即可智能重建精準度高的虛擬身材，臉型、發型、膚色皆可定制。
▼定制專屬密豆的過程：身高、體重、臉型、發型、膚色和六種身材特點。
圖片作為UGC營銷的內容傳播驅動：和受眾自己有關的內容才會被主動分享傳播
相信每個營銷人都設法在營銷活動里設計，如何吸引消費者點擊>了解產品信息>誘導分享朋友圈三者中間的漩渦里，有時候導購轉化還是KPI。
尤其對UGC / KOL 這兩個詞共六個英文字母都不陌生，成功執行消費者內容營銷、網紅垂直推薦，活動搞得火熱，卻沒有一個活動可以被最多數的消費者親身參與。
關鍵問題是：在網絡的環境里，品牌的受眾一直都只是被動的觀眾，而沒法主動親身體驗。
▼好買衣的在線試穿技術，可以規模化應用在消費者不同身形、臉型以及品牌、單品、風格，讓消費者主動參與試穿。
當消費者可以真正的體驗新品在線試穿時，消費者變成了主角，UGC的內容保證了質量，KOL的體驗推薦更真實，自然分享到朋友圈的驅動力就會加大，閨蜜間會激起好奇心與比拼心態，帶來了朋友圈的自然擴散效果，合理理解為品牌單品多了更多的自然暴光和討論，間接傳遞產品故事信息，有效提高購買欲望。
▼16-19%的消費者主動微信分享，單個分享帶回2-6位新訪客。(為不同屬性的目標受眾結果)
▼36.27%完成創建密豆的消費者，點擊產品介紹/購買按鈕，取得鏈結。
文章初有提到，試穿最重要的三要素：消費者本人、衣服、空間。
當消費者可以以”本人”的角色參與虛擬環境的在線試穿，單品交互搭配將可以比店鋪實體試衣間更靈活，展示單品透過服裝工程技術達到的質量于實品相同時，對消費者來說，更不受時間與空間影響，所謂年輕族群的圣地+ 神器 = 床 + 手機，實現消費者在家躺在床上也能輕松享受在線試穿。
其實，在線試衣間(或稱虛擬試衣間) 對各品牌市場部門、電商部門來說并不是一個陌生的名詞，卻是一個難以規模化且大量提供的數字服務。
在國外，H&M 、Rebecca Minkoff、Ralph Lauren的虛擬試衣間/虛擬穿衣鏡服務是行業間很熱的話題，但充其量只能稱之為”搭配間Dressing Room”，提供消費者瀏覽衣服間的互相搭配，而不是試衣間”Fitting room”，因此消費者無法在線親身試穿感受衣服的尺寸與風格。
▲圖片來源：H&M, Rebecca Minkoff
在國內，優衣庫和京東也投入大量心力研發用戶的虛擬身材軟件，提供在線試穿服務。但優衣庫4D試衣間受限于用戶不會自己拿尺測量身材數據，導致虛擬身材和現實的精準度落差，其次無臉假模的美觀性也待優化。京東雖然提供上傳照片臉部2D合成，但模擬出來的真實效果并不如預期理想。
▲圖片來源：優衣庫, 京東
實驗性營銷活動結束后，觀察發現用戶對于在線試衣間的期待及接受度很大！
好買衣的下一步：
1. 研發出合成效果極佳的智能臉部重建技術，落地完成每一位用戶從頭到腳的虛擬角色”蜜豆”
用戶只要上傳一張臉部正面照片，可以透過3D智能重建將臉部實現在專屬蜜豆上。未來還可支援使用用戶自己的臉定制一個期待的臉型、發型、膚色的個性化蜜豆，做瘦臉、換發型以及選彩妝前的預覽效果，當然，也能提供閨蜜間相互推薦造型搭配的社交活動。想惡搞朋友和明星!? 當然也行!
2. 更多姿勢滿足不同搭配風格和用戶個性
為了全面滿足女性對于美的各種視角，將開發出更多蜜豆姿勢與預覽角度，來滿足不同風格的單品搭配和用戶個性，也有更多的場景穿搭提案，滿足新娘服試穿、年會表演穿搭、職場穿搭術…等等。
說了這么多
這可是全球目前最新的網上試衣間技術，
你還沒體驗嗎?
PC用戶，請使用手機掃描二維碼進入活動網站
移動用戶，請點擊二維碼圖片進入活動網站
(活動已結束，網站僅更新至2016.3.31)
好買衣 - 第一個可以親身試穿的網上試衣間
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