想要玩兒轉XR？這本指導手冊你不能錯過丨觀點

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舉報 2019-11-14

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隨著增強現實（AR）、虛擬現實（VR）和混合現實（MR）等技術日漸普及，我們開始越來越多地使用擴展現實（XR），代指由計算機技術和可穿戴設備生成的所有真實與虛擬融合的環境以及人機交互，以描述和捕捉上述這些技術組合碰撞帶來的諸多可能性。

XR市場規模正在快速增長。Statista預測全球AR和VR市場規模會在四年內從2018年的120億美元增長到超過1920億美元，并適用于快消、零售、娛樂、移動、個人護理&美妝行和教育等眾多行業和領域。同時，機器學習和人工智能的發展也將進一步改變XR——通過捕捉用戶行為、生物信息、人口統計和調查數據，營銷人員能讓應用將變得更智能，更清楚地了解每個用戶的偏好和敏感事物的細微復雜之處。

為了順應和揭示XR的潮流，領先數字代理商安索帕近日發布了《XR 指導手冊》，幫助營銷人員利用XR支持創意體驗并推動業務增長，一起邁向一個不必再區分AR、VR和MR的未來。

安索帕這本XR指導手冊從分析技術的歷史進程開始，討論了人類洞察和數據在XR 賦能的體驗和測量方法上扮演的角色和發揮的作用，解釋了XR如何融合AR，VR和MR，并與人工智能、機器學習、觸覺、生物識別和空間計算相結合，進一步增強并創造全新環境，并分享了安索帕對 XR 領域的觀點以及該技術為營銷人員帶來的機遇。

這本手冊的內容還涵蓋了XR技術指南，需要克服的障礙，B2B和B2C領域的最佳實踐范例，以及營銷人員成功運用XR所需牢記5大策略：

1. 監控最新趨勢

XR領域瞬息萬變，預計未來幾年XR的增長勢頭將大幅增強。品牌需要持續監控行業現狀，時刻準備好利用新機遇。

2. 創造積極、個性化的體驗

品牌可以使用實時數據調整營銷活動，確保提供個性化、積極的體驗。

3. 專注講述故事

XR不僅關乎技術。企業和品牌往往會忘記了有效的內容在XR體驗中是十分重要的。創建一個吸引人的故事是確保完全浸入式XR體驗的核心。

4. 確定清晰目標

設立明確的目標有助于確保品牌對XR實現有效投資。

5. 衡量效果

對于想要從XR體驗中獲得最大收益的品牌來說，衡量其影響力至關重要。

安索帕XR領域部分成果展:

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安索帕與美國麻省理工學院媒體實驗室（MIT Media Lab）合作，研發出世界首個虛擬現實（VR）情緒測量分析平臺。

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安索帕成功入選Fast Company評選出的AR/VR領域十大最具創新公司。

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安索帕憑借作品 “Aeronaut VR” ，榮獲戛納創意節數字制作類全場大獎（Grand Prix）?！癆eronaut VR”是安索帕紐約和Viacom紐約為格萊美獲獎歌手William Patrick Corgan的單曲《Aeronaut》創作的一條時長三分半的VR音樂視頻，其特別之處在于僅使用VR工具創建了一個虛擬環境包圍下的全息現場表演，是一段完全身臨其境的參與式VR體驗。

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安索帕和全球領先的動物保護協會澳大利亞維多利亞保育動物園以及防止虐待動物協會合作推出全球首款 “貓咪VR” 。

此次發布的《XR 指導手冊》由安索帕全球創新專家共同撰寫，其中包括2018年戛納場大獎作品“Aeronaut VR”的制作團隊。

歡迎長按識別下方二維碼，下載《XR 指導手冊》英文版。