武俠IP如何獲得新生？《天龍八部手游》打出了不一樣的玩法
前段時間，倫敦國際廣告獎在英國倫敦拉開帷幕。這個創(chuàng)立已有34年的國際大獎每年都能吸引近百個國家和地區(qū)參與，近年來報名作品均在萬件以上。在今年，由《天龍八部手游》打造的“少林寺武術(shù)館全息互動投影”新文創(chuàng)合作項目獲得了這一權(quán)威獎項，為中國廣告業(yè)再添一座豐碑。
《天龍八部手游》自上線以來，一直致力于對內(nèi)為玩家建設(shè)優(yōu)質(zhì)游戲環(huán)境，對外通過新文創(chuàng)合作展現(xiàn)有游戲特質(zhì)的武俠文化特色。而此次獲得倫敦國際廣告獎，也正意味著他們多年來所構(gòu)筑的游戲武俠文化已經(jīng)走出國內(nèi)市場，將中國武俠文化以全新的形式，介紹給國際。
中國武俠文化源遠流長，在現(xiàn)代，金庸、古龍、梁羽生等武俠小說大家更是將武俠文化推向了一個新的高峰。《天龍八部手游》自2017年5月上線以來至今已有兩年半時間，在此期間，它于App Store暢銷排行榜穩(wěn)定保持30名以內(nèi)，其中固然有原IP的情懷加成，但更要歸功于產(chǎn)品本身的高質(zhì)量，以及與IP的緊密結(jié)合。
自2014年手游進入“IP圈地運動”以來，游戲市場上大IP改編手游層出不窮，端游改編手游更是比比皆是，僅靠“天龍八部”原有IP號召力，不足以讓這款手游在兩年半的時間里獲得一批穩(wěn)定的核心用戶群?！短忑埌瞬渴钟巍氛嬲纳χ?，就來自于它獨到的創(chuàng)新性，它在探索新文創(chuàng)的歷程中，為游戲逐步夯實武俠基因，而這也使游戲在短時間內(nèi)進入了一個更廣闊的市場。
新文創(chuàng)是一種在新時代下，以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。而《天龍八部手游》正是運用了這種新時代的IP賦能方式，為自己的新文創(chuàng)活動加入傳統(tǒng)與現(xiàn)代、科技與藝術(shù)的基因，并以此構(gòu)建出少林寺武術(shù)館全息互動投影這一新文創(chuàng)合作項目。而這，僅僅是《天龍八部手游》探索新文創(chuàng)領(lǐng)域路程中的一個重要節(jié)點。
當(dāng)我們回顧《天龍八部手游》的新文創(chuàng)之路時，我們將看到它以傳承發(fā)展為起點，逐漸構(gòu)筑出完整IP生態(tài)的路線，在此過程中，它的新文創(chuàng)思維也得以顯現(xiàn)。
“天龍八部”并非是一個靜止的IP，自《天龍八部》原著誕生以來，憑借著文字、影視、游戲等多個領(lǐng)域?qū)I(yè)人士的傾情演繹，“天龍八部”才得以獲得如今的影響力。
在《天龍八部手游》上線之初，它就曾邀請了楊宗緯演繹97版電視劇《天龍八部》經(jīng)典主題曲《難念的經(jīng)》，用音樂去喚醒玩家的情感共鳴。在情懷之外，《天龍八部手游》還攜手知名詞人方文山發(fā)布江湖行酒令，為游戲打造新主題曲，在游戲上線一周年之際，它也迎來了由胡彥斌和韓雪演繹的新主題曲《快意江湖》。
如果說楊宗緯演繹的《難念的經(jīng)》，主打的是“情懷”，那么《快意江湖》的誕生則意味著《天龍八部手游》已經(jīng)在圍繞著IP本身文化嘗試制作自己的新文創(chuàng)內(nèi)容，利用協(xié)作主體、文化資源和創(chuàng)意形式多種手段，將過去的情懷，與當(dāng)下的新產(chǎn)品進行鏈接，去實現(xiàn)IP的傳承與發(fā)展。
2018年年初，《天龍八部手游》攜手國內(nèi)知名即興對話綜藝節(jié)目《圓桌派》，聯(lián)手打造了兩期番外節(jié)目《圓桌武俠派》。這兩期節(jié)目特別邀請了知名收藏家馬未都、談話節(jié)目主持人竇文濤、詞人方文山等文化領(lǐng)域大家，以當(dāng)下年輕人喜愛的綜藝娛樂的形式，嘗試詮釋中國博大精深的武俠文化。
在節(jié)目中，諸位嘉賓圍繞著游戲中“刀劍詩酒，快意江湖”的內(nèi)核引經(jīng)據(jù)典，展現(xiàn)武俠精神的現(xiàn)實意義。在這些文化圈層知名人士的詮釋下，“天龍八部”這個IP也在新的時代被賦予了更具現(xiàn)實意義的“打破樊籠，快意生活”的文化內(nèi)涵。用當(dāng)代視角，重解過往經(jīng)典，這正是《天龍八部手游》在新文創(chuàng)思維指導(dǎo)下的一次大膽嘗試。
在以原著為基礎(chǔ)，挖掘IP原有價值同時，《天龍八部手游》還積極在游戲內(nèi)外打造原創(chuàng)精品，擴容IP。在大部分游戲選擇以簡單的運營活動、NPC 植入等形式不同的是，《天龍八部手游》大膽地選擇了以”門派“作為切入點。前段時間，它推出了游戲首個實景互動副本“武當(dāng)秘案”，并邀請張若昀擔(dān)綱武當(dāng)星掌門?！短忑埌瞬渴钟巍愤x擇“武當(dāng)”這個在原著中沒有存在感的門派加以著墨，正是為了將“天龍八部”這個單一武俠IP，融入到整個中國武俠文化大背景之中，使其得以獲得更多武俠文化粉絲的關(guān)注。而張若昀的加盟，更是為《天龍八部手游》乃至整個IP帶來了相當(dāng)?shù)哪贻p用戶群。
在去年，《天龍八部手游》更是與張藝謀的電影作品《影》開啟了業(yè)內(nèi)首次游戲內(nèi)電影前傳內(nèi)容定制?；诖舜魏献?，新的門派“影”由此而生，電影前傳副本的到來，也為電影觀眾和游戲玩家，提供了一個情感輸出的平臺。這種深度定制化影游聯(lián)動方式的誕生，也意味著《天龍八部手游》開始嘗試在原有IP的基礎(chǔ)上，向外界傳遞自己的價值觀。"桃花影落飛神劍，碧海潮生按玉簫"如果說”武當(dāng)“的擴容與《影》的聯(lián)動是對外的圈地運動，那么近期推出的新門派桃花則是《天龍八部手游》對金庸武俠世界的進一步創(chuàng)新挖掘。借助新門派實現(xiàn)世界觀的擴容，對于游戲內(nèi)容而言，或許桃花僅僅是新門派中的一個，但對于《天龍八部手游》的武俠世界而言，這是傳承發(fā)展的又一嘗試：將通過游戲世界滿足玩家對于《天龍八部》的喜愛進階為通過游戲世界滿足玩家對于武俠世界的喜愛。
去年12月，《天龍八部手游》迎來版本大更新，新門派少林就此誕生。以此為契機，《天龍八部手游》也攜手嵩山少林武館，推出了包括以武釋禪“全息互動投影”在內(nèi)的一系列游戲內(nèi)外合作。而也正是此項合作，獲得了倫敦國際廣告獎的青睞。
騰訊高級副總裁郭凱曾在2018游年游戲產(chǎn)業(yè)年會上表示：“游戲已經(jīng)發(fā)展成大眾娛樂休閑的主要方式和公共文化產(chǎn)品，其背后承載的是文化價值，承擔(dān)的是文化使命?！倍短忑埌瞬渴钟巍氛菍⒂螒虺撚诋a(chǎn)品本身，將其作為一種全新的文化載體，在其基礎(chǔ)上向外界輻射中國武俠文化魅力，進而重新喚醒海內(nèi)外華人圈乃至中華文化愛好者對武俠文化的認(rèn)同。他所要構(gòu)建的，不只是一個游戲的生態(tài)圈，更是一個IP，乃至一種文化的生態(tài)圈。
而它的一系列創(chuàng)新性新文創(chuàng)活動，也為外界展現(xiàn)了一個不斷開放和自我進化的騰訊，在文化生產(chǎn)方式上的變革。若是把新文創(chuàng)視為一種思想的沃土，那么諸如《天龍八部手游》這樣的產(chǎn)品，就是在此之中汲取養(yǎng)分，活學(xué)活用，為外界開出了不一樣的花?；厥住短忑埌瞬渴钟巍返男挛膭?chuàng)之路，從2017年上線至今，它將以創(chuàng)新思維傳承傳統(tǒng)文化，為外界傳遞這些文化的魅力所在，作為自己運營的核心理念，去向外界傳遞新時代武俠文化觀。
我們完全有理由相信，通過數(shù)字技術(shù)和傳統(tǒng)文化的緊密結(jié)合，《天龍八部手游》還將在未來產(chǎn)出更多的新文創(chuàng)內(nèi)容。在傳統(tǒng)武俠文化的傳承中，《天龍八部手游》的演繹，也許會為后來者提供更多的借鑒。
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