策劃人都被困擾的問題：推廣沒效果，粉絲無增長
如果你問我，作為創意策劃人，最痛苦的事是什么，我會告訴你：推廣沒有效果，而且大多數的創意策劃人都被這問題所困擾。
我們總在尋思，如何通過簡單的活動將品牌推而廣之，且快速增粉？或許來自微譜的“Life-Space藍氣球行動”案例就能給你啟發。
1、項目背景
源自澳大利亞益生菌領導品牌Life-Space，自進入中國以來，憑借優良的產品品質，收獲了一批忠實用戶。并于今年，Life-Space與時尚集團旗下的《時尚芭莎》、《時尚健康》聯手舉辦“藍氣球行動”，通過本次活動，呼吁父母重點學習和關注兒童常見胃腸道病癥的保護與治療，助力祖國下一代茁壯成長。
2、項目需求
丨項目需求與目的丨
由于國內益生菌品牌選擇較多，競爭力度大。Life-Space借由“藍氣球行動”，拔高品牌形象與突顯品牌的社會責任感，擴大品牌影響力。
丨項目的洞察丨
結合Life-Space的益生菌產品特點，基于兒童腸道問題為用戶痛點，借用名人生成熱點。以“雙微”（微信+微博）、H5內容互動、社群等手段，形成推廣矩陣，跨平臺打通粉絲互動，增加活動曝光度，成就一場全民參與，粉絲圍觀，媒體響應的社會化營銷。
3、項目詳情
（1）線上互動，雙微推廣
“藍氣球行動”劃分3個推廣節點，活動開始初期，緊貼活動進程，進行實時開幕式跟蹤。在微博上制造熱門話題互動，閱讀量近4億人次，討論10萬+。微信公眾平臺進行聯動推廣，推出微信粉絲福利——“專屬好友互動海報”和“你說你有‘禮’”
我們結合明星及母嬰育兒健康的傳播元素，邀請用戶通過傳播品牌海報，將關注兒童腸道健康的正面內容傳遞給身邊親友。在獎品的利益點推動下，進一步促使用戶參與和傳遞，達到二次傳播的效果。在雙微聯動和社群運維下，提高品牌曝光度，在不到一周的時間內，官方公眾平臺總用戶量飆升40%。
（2）日日簽的后續拉動
從第一階段的互動拉新，過渡到第二階段的用戶盤活。我們通過平臺的日日簽功能進行粉絲互動，只要成為平臺用戶即可參與。每位用戶隨機簽到5天即可獲得禮品。簡單的操作，不僅提高用戶對平臺的粘性，更刺激大家進行推廣。
同時，通過多個社群的精準投放和KOC的推動，讓活動廣而告之，更帶來新的增粉機會 ，借此平臺用戶量攀升了1.43倍，促活效果明顯！
（3）借勢明星，提升粉絲認同感
明星同框H5壓軸推出，通過移動端工具，快速實現合影愿望！一系列的H5活動，有效地進行活動推廣，提高用戶對品牌的認同度。
其次，活動增加了隱藏彩蛋——發送給好友，可增加同框款式和抽獎機會，讓用戶主動傳播，增加曝光度的同時，在短時間內用戶數量再度激增，突破萬人。
4、項目總結
我們通過特有的“創意風車理論”，基于企業需求，創意與技術相結合，利用大數據進行資源精準投放，為企業解決傳播戰役中用戶互動轉化的閉環難題。
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