箭牌衛(wèi)浴 X 新零售：從營(yíng)銷活動(dòng)看箭牌新零售的升級(jí)之路
自2016年10月，馬云第一次提出“新零售”概念之后，“互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)”的聲音就開(kāi)始傳開(kāi)，各行各業(yè)均卯足了勁，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)，大力革新零售的當(dāng)前業(yè)態(tài)。
依托于新零售以及消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，箭牌衛(wèi)浴致力于打造更加精致的浴室空間，滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和品牌的要求，依托技術(shù)的進(jìn)步，開(kāi)拓更多元、更智慧、更高效的模式，把用戶體驗(yàn)再提升一個(gè)新臺(tái)階。
箭牌衛(wèi)浴之所以能敏感地捕捉到消費(fèi)者和市場(chǎng)細(xì)微變化、并高效地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，這離不開(kāi)企業(yè)這幾年一直致力的新零售時(shí)代洞察——以線上線下整合傳播為目標(biāo)，以用戶為中心，附以快速反應(yīng)的產(chǎn)品創(chuàng)新、物流和供應(yīng)鏈組合來(lái)迎接改變。
箭牌衛(wèi)浴×天貓大牌日丨活出態(tài)度，浴見(jiàn)真我
基于品牌全面升級(jí)的任務(wù)和目標(biāo)，箭牌衛(wèi)浴圍繞核心主力產(chǎn)品，緊扣“活出態(tài)度，浴見(jiàn)真我”主題，立足于用智能馬桶取代老一套的如廁習(xí)慣，舒服不求人和沒(méi)有私人時(shí)間追求精致生活被迫塞滿，沒(méi)有私人空間展現(xiàn)真實(shí)自我的家庭主婦還有不再飽受忽冷忽熱的痛苦，重新找回自我的面對(duì)忽冷忽熱愛(ài)情的年輕小伙等用戶在生活里常見(jiàn)的痛點(diǎn)，以夸張、對(duì)比等創(chuàng)意手法制造病毒傳播預(yù)熱視頻，借產(chǎn)品功能特點(diǎn)有趣的傳達(dá)出生活態(tài)度，廣泛引起用戶關(guān)注，。并在10月21日與天貓大牌日強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過(guò)天貓站內(nèi)外整合傳播，讓品牌理念全方位、多層次的傳遞給年輕消費(fèi)者，為消費(fèi)者帶來(lái)更為優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)和服務(wù)體驗(yàn)，打響雙11第一槍。
并在10月21日與天貓大牌日強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，策劃傳播雙11主題活動(dòng)——“活出態(tài)度，浴見(jiàn)真我”。通過(guò)線上整合傳播，箭牌衛(wèi)浴旨在打造自己的超級(jí)IP，讓品牌理念以全方位、多層次的向年輕消費(fèi)者全面?zhèn)鞑ィ瑸橄M(fèi)者帶來(lái)更為優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)和服務(wù)體驗(yàn)。
箭牌衛(wèi)浴×抖in CITY丨實(shí)現(xiàn)品牌年輕化
11月2日-11月3日，致力于實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的箭牌衛(wèi)浴攜手抖inCity打造的快閃店驚艷亮相，“真我奇浴館”空降廣州，解鎖“活出態(tài)度，浴見(jiàn)真我”新生活方式，針對(duì)年輕消費(fèi)群體生活中的痛點(diǎn)結(jié)合當(dāng)下年輕人的生活態(tài)度和喜歡的表達(dá)方式，共展出四個(gè)理想一系列奇幻真我衛(wèi)浴體驗(yàn)空間：云間奇浴區(qū)、炫彩小K房、浴缸泡泡池、智能舒適區(qū)等；箭牌衛(wèi)浴“真我奇浴館”用有趣好玩的互動(dòng)形式吸引廣大年輕消費(fèi)者的目光。
線下與線上結(jié)合產(chǎn)生共振效應(yīng)，才是當(dāng)代傳播之道。
箭牌衛(wèi)浴同時(shí)結(jié)合線上線上線下同時(shí)的整合傳播推出了“浴室煥能計(jì)”的H5互動(dòng)小游戲：讓用戶show出浴室最真實(shí)的自己，再加上現(xiàn)場(chǎng)空降網(wǎng)紅直播互動(dòng)，得到了大量網(wǎng)友的熱烈參與和討論。
箭牌衛(wèi)浴此次聯(lián)合抖音“抖in city ”城市美好生活節(jié)，是在新零售領(lǐng)域的一次創(chuàng)新探索，也是在洞察到年輕消費(fèi)群體生活痛點(diǎn)的基礎(chǔ)上，通過(guò)線上線下的聯(lián)動(dòng)宣傳，以更貼近年輕消費(fèi)者喜歡的生活方式，傳達(dá)了箭牌衛(wèi)浴品牌年輕化的態(tài)度，在消費(fèi)者心中產(chǎn)生了全新的品牌認(rèn)知和美譽(yù)度。
【箭牌衛(wèi)浴的新零售之路持續(xù)發(fā)力】
我們不妨簡(jiǎn)單總結(jié)一下：箭牌衛(wèi)浴在新零售營(yíng)銷之路是如何一步步發(fā)力的？
第一步是品類升級(jí)，滿足用戶追求個(gè)性化、高質(zhì)量的選品訴求；第二步是渠道下沉，箭牌衛(wèi)浴新零售體系不吝嗇在智能門店上線下工夫，經(jīng)得起線上、線下的體驗(yàn)大考；第三步是最大限度的傳播和借勢(shì)營(yíng)銷，通過(guò)大數(shù)據(jù)、多平臺(tái)進(jìn)行最準(zhǔn)確且大量覆蓋潛在消費(fèi)者的品牌露出。箭牌衛(wèi)浴將一種全新的互聯(lián)網(wǎng)思維植入到品牌發(fā)展之中，并創(chuàng)造性地開(kāi)辟了一種新的衛(wèi)浴產(chǎn)品新零售發(fā)展模式。
箭牌衛(wèi)浴新零售營(yíng)銷的三步曲，也是新零售戰(zhàn)役中的關(guān)鍵賽點(diǎn)。箭牌衛(wèi)浴已經(jīng)以驚人的速度達(dá)成了，可說(shuō)是打響了2019雙十一戰(zhàn)役的第一次大捷。今年雙十一的故事，讓我們拭目以待。
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