Mediaclick攜手珠江啤酒玩轉節慶，打造年輕化品牌
科技水平的高速推進使得都市人的日常生活變得日益智能化，智能互聯網的大風在刮向市井大眾的同時，也刮向了一向保守傳統的快消行業。啤酒作為地域性較強的快消產品，其品牌營銷之激烈競爭也早已從傳統渠道蔓延到線上，因為各大企業早已明白，無論品牌實力再硬，如果不能把握最新消費心理和消費需求，也唯有深陷“酒香也怕巷子深”的桎梏，而且也只有抓住年輕一代的心理，打造年輕化品牌，才能為自己贏得更多機會。
而珠江啤酒這一張“廣州名片”，也正在通過移動互聯網社交渠道，煥發出全新的品牌活力。
身處“互聯網+”的大時代，珠江啤酒在不斷創新、豐富品牌理念與旗下產品的同時，也積極投入到互聯網社交媒體中，不斷追逐熱點，借力社會熱點和重大節慶增加品牌曝光率，與一線消費者積極互動，進而營造年輕化的品牌形象。
因為只有不斷追逐時代的品牌，才能夠與時代一起永垂不朽，珠江啤酒深諳此道。
作為移動互聯網的重要流量入口，坐擁6億用戶的微信，也就自然成為傳統企業移動互聯網轉型過程中的必爭之地。
而縱觀整個啤酒行業競品推出的微信運營銷活動，大多為祝福內容或有獎分享轉發，或是以互動小游戲呈現毫無相干的內容，豐富有余而又新意不足。此類活動營銷重點群體在于活躍已有粉絲，吸引新粉以及二次傳播的能力略顯缺乏，隨著微信朋友圈各類營銷活動的日益頻繁，以內容推廣互動為主的營銷鏈接對用戶的吸引力已大不如前。
珠江啤酒則另辟蹊徑，以豐富多彩的形式詮釋社會熱點和重大節慶，在貼熱的同時，給予自身品牌以及貼熱事件或是節日一種全新的面目，結合文案，在傳播上形成連帶效應，借助了熱點與自身文案的生動有趣，形成了吸引粉絲興趣的強力基礎。
譬如，雙11“溝女寶典”H5，以惡搞的形式講述光棍節單如何溝女，引起“單身狗”們的共鳴；圣誕節期間雪堡啤酒的“雪堡圣誕拍拍樂”，以生動有趣的抓拍游戲詮釋別樣的圣誕節；今年春節更是喊出了“齊添大勝賀新春”的口號，送上猴年春節最應景、最犀利的祝福…
當然，除了重大節日，日常生活中一些影響甚廣的熱點事件，珠江啤酒亦能根據品牌的特點再進行篩選的，找到與熱點結合的正確方法（抗日戰爭勝利70周年，女排奪冠、開放二胎政策、結合手繪漫畫展示年度網絡10大流行語）這意味珠江啤酒突破了啤酒行業的以往的局限性，在內容這方面走到了一個新的高度。
如此一來，才能在傳播上產生連帶效應，借助了這個熱點與自身文案的生動有趣，形成了吸引粉絲興趣的強力基礎，進而生成轉化。
互聯網+的大風依舊在吹，越來越多的傳統快消品牌或主動或被動都會紛紛投身到社交媒體運營的大網中，而在跟隨潮流的情況下，珠江啤酒依舊能夠獨立自省，以獨到的眼光與天馬星空的創意詮釋品牌概念，不是簡單地貼住熱點，而是締造熱點，以熱點生成新的文化，自然脫穎而出，成為行業領先者和模范。
在未來的發展道路中，珠江啤酒也會繼續深入貫徹富有創意與想法的年輕化品牌形象，除了以品質硬實力立品牌以外，還會更加用心地以互聯網營銷軟實力贏關注。
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