微博發(fā)布2015年財報：月活躍用戶2.36億，總營收30.15億元
3月3日，微博發(fā)布了2015年第四季度及全年財報。財報顯示，微博的用戶規(guī)模、活躍度和收入均實現(xiàn)高速增長。截止四季度末，微博月活躍用戶達到2.36億，同比增長34%，日活躍用戶達到1.06億，同比增長32%。當季微博營收1.49億美元，同比增長42%，盈利3290萬美元，同比大漲258%。2015年微博總營收4.779億美元，同比增長43%，總利潤也達到6880萬美元。
財報亮點：
月活躍用戶 2.36 億
日活躍用戶1.06億
全年總營收30.15億元
全年盈利4.41億
內(nèi)容生產(chǎn)消費
廣告新形態(tài)提升廣告效果
深化臺網(wǎng)聯(lián)動創(chuàng)跨年峰值新高
掃描二維碼，在手機端查看財報
新浪董事長兼首席執(zhí)行官、微博董事長曹國偉表示：“2015年微博的業(yè)績卓越。我們的用戶群體繼續(xù)快速增長，用戶活躍度持續(xù)提升，運營得以優(yōu)化，同時微博的貨幣化能力展現(xiàn)出強勁的勢頭。令我們尤為鼓舞的是微博在移動和社交層面的強勁表現(xiàn)。步入2016年，我們相信微博將繼續(xù)執(zhí)行核心戰(zhàn)略以推動用戶增長，提升用戶活躍度，加強移動流量的變現(xiàn)，把握短視頻等新領(lǐng)域的機遇。我們將繼續(xù)通過移動廣告產(chǎn)品的多元化，提升廣告效率以及拓展客戶群來實現(xiàn)業(yè)務增長，全面發(fā)揮我們平臺的潛力。”
月活躍用戶凈增6000萬，增速加快
去年微博月活躍用戶凈增6000萬，相比于2014年4700萬的凈增長，增速又顯著加快。移動化方面微博也進展顯著，截止四季度末，微博移動端月活躍用戶規(guī)模接近2億，移動端日活躍用戶也達到9400萬，同比增長46%，增速在社交產(chǎn)品中遙遙領(lǐng)先。同時，微博移動端日活躍用戶占比達到89%，接近Facebook。
用戶獲取資訊的需求正處于迭代升級的過程中。微博作為國內(nèi)唯一的社交媒體平臺，滿足了用戶在移動端獲取資訊和基于信息進行社交的需求。這也使微博的用戶規(guī)模有望繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長。
興趣信息流推動活躍度提升，互動率提高24%
微博CEO王高飛表示，今年將重點擴展微博帶給用戶的信息流消費的體驗，幫助用戶更好的發(fā)現(xiàn)內(nèi)容，同時提升內(nèi)容發(fā)布的體驗和形式，幫助用戶更方便的表達、展示觀點和生活。
去年以來，微博一直對信息流算法進行優(yōu)化。除了讓用戶基于關(guān)注關(guān)系獲取信息外，微博還通過對用戶瀏覽習慣的分析，在信息流中推薦其可能感興趣的內(nèi)容，從而提高用戶消費信息的效率，2015年用戶信息流的互動率提高了24%。同時王高飛介紹，正在測試的一項新算法，對信息流的人均刷新次數(shù)提升達到30%，這將有助于用戶在微博上更方便的獲取資訊，進而幫助微博擴大用戶規(guī)模。
在自媒體領(lǐng)域，去年微博開放運營了32個垂直領(lǐng)域，四季度閱讀量年對年增長84%。這也給垂直領(lǐng)域作者帶來更好的收益。去年自媒體作者在微博獲得的分成收入達到2.5億。
而用戶在微博消費多媒體信息的習慣逐步養(yǎng)成，也讓微博的內(nèi)容生態(tài)更完整。去年四季度微博內(nèi)視頻的日均播放量達到2.9億，比三季度增長53%。為進一步優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)，微博還上線了頭條文章，讓專業(yè)媒體人士可以更好的在微博發(fā)布內(nèi)容。四季度使用過頭條文章的作者已接近13萬，文章互動量也提高了33%。
廣告收入增長52%，全年盈利6880萬美元
商業(yè)化方面微博也保持高速增長。去年四季度微博廣告收入達到1.295億美元，全年廣告收入達到4.024億美元，同比增長高達52%，廣告主數(shù)量也達到66.4萬個。根據(jù)CTR的數(shù)據(jù)監(jiān)測，去年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的增幅為22%。照此計算，微博廣告收入的增幅已經(jīng)達到行業(yè)的2.5倍。更令人矚目的是，微博廣告收入中，非阿里廣告部分的同比增幅達到69%。這也表明微博在商業(yè)化方面的“造血”能力持續(xù)增強。
廣告收入的增長，成為微博盈利的重要推動力。去年微博總營收達到4.779億美元，同比增長42%，利潤也達到6880萬美元。微博在商業(yè)化方面的增長空間也被看好。去年微博廣告庫存同比有所增長。在信息流視頻廣告的發(fā)力也初見成效。有6個品牌客戶春節(jié)期間投放視頻廣告，魅族的視頻24小時內(nèi)播放量達到2890萬。這都為收入的進一步增長奠定基礎(chǔ)。
微博對傳統(tǒng)廣告平臺客戶的吸引力也在不斷增強。去年四季度，一些以投放傳統(tǒng)媒介平臺為主的快消、電影客戶，已經(jīng)在微博投放廣告。《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》上映前4天連續(xù)投放微博開機報頭，觸達1億多手機用戶，首周票房也達到3.5億。
微博的Bigday社交營銷解決方案，也逐漸得到廣告主認可。跨境電商應用洋碼頭去年“黑色星期五”在微博采用Bigday投放，全天廣告展示達到5.5億次，當日GMV和新增用戶均有10倍以上的增長。
王高飛表示，社交營銷正在成為中小企業(yè)移動營銷的必選。經(jīng)過幾年的摸索，廣告主的社交營銷能力不斷提升，營銷需求也開始升級。目前已經(jīng)有中小企業(yè)客戶開始在微博投放品牌廣告，品牌企業(yè)投放信息流原生廣告的比例也在增長。這將使微博在客戶的營銷計劃中占據(jù)更重要的角色。
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