Kido × 蜻蜓FM打造音頻內容營銷新范本 高效精準助力品牌彎道超車
近年來，兒童穿戴市場進入快速發展時期，兒童手表也逐漸成為科技領域集安全、娛樂和教育于一體的熱門品類。在競爭漸趨白熱化的背景下，如何以更加高效的方式快速獲客、樹立品牌形象，成為獲得競爭優勢的重要因素。
作為兒童智能穿戴設備的頭部品牌，Kido在硬件質量、應用生態、特色功能等各方面占據優勢，將這些信息精準地傳達給廣大家長和兒童用戶，進而促成轉化，是Kido在營銷決策中的重要考量。
2019年7月，Kido上線兩款兒童智能手表新品：C1 Pro和V6。以此為契機，Kido與國內首家網絡音頻平臺蜻蜓FM攜手，打造了一場以音頻內容為載體、網絡音頻為媒介的創新營銷。
精準觸達千萬級兒童用戶，直擊家長痛點
選擇與蜻蜓FM合作，在此前較少涉及的音頻營銷領域另辟蹊徑，Kido的這一決策背后有成熟的考量。一方面，Kido考慮到自身用戶定位和產品特性，選擇與擁有龐大兒童用戶基礎的蜻蜓FM開展合作，以較高的性價比觸達足夠多的潛在用戶，將新品信息及時送達用戶。另一方面，Kido希望營銷能夠結合自身產品特性，聯合蜻蜓FM定制了聲音繪本，在故事中潛移默化地植入品牌理念，向家長全方位展示自身在硬件基礎之上，對內容、安全性等方面的鉆研和投入。
蜻蜓FM擁有4500萬兒童頻道用戶，以及海量的兒童音頻內容，有聲繪本、故事書、早教節目等形式豐富。經過數年的沉淀，家長和孩子們已經在蜻蜓FM養成了穩定的收聽習慣，蜻蜓FM也對他們的需求有著深刻的理解。
此次發布的C1 Pro和V6，內置大量精選兒童學習應用，為3-12歲孩子提供海量知識儲備，主打“AI智能”和兒童陪伴，目標用戶定位在沒有充足時間陪伴孩子的高知家庭父母及其子女。而蜻蜓FM兒童頻道的核心兒童受眾正處在智力發育期，其家長群體自身受教育程度和收入水平較高，也愿意提供更優質科學的教育，然而其中高達75.8%的父母沒有在睡前給孩子講過一個完整的故事，許多年輕父母認同陪伴孩子的理念，卻因為種種原因沒有充足的時間和精力付諸行動。可以說，Kido兩款產品特性完美地契合這些家長和孩子的需求。
用戶與產品匹配度較高的基礎上，也要用相對感性的內容和方式去
有聲繪本玩法：用故事抓住用戶
打動他們，讓Kido的品牌理念和產品設計理念真正觸動用戶內心，從而提高用戶的認同感和忠誠度，這是每一個目光長遠的品牌共同的追求，蜻蜓FM對此也感同身受。
為此，蜻蜓FM結合兩款產品特性，與Kido聯合推出了配套有聲繪本《拯救精靈村Kido Go!》，推出以聽為主，以看為輔的兒童閱讀素材，內容寓教于樂，用受眾熟悉的繪本故事形式幫助品牌形象對核心受眾與決策受眾雙向自然滲透。
在繪本中，三個小主人公變身童心勇士，跟隨智能手表中的Kido精靈到深海冒險，并在Kido的幫助下打敗大王烏賊，拯救了精靈村。有聲繪本用故事吸引孩子的注意力，用科普等教育性內容獲得家長的認同，在家庭的親子時間中為產品和品牌樹立了美好形象。
在故事最后，繪本通過Kido精靈的角色，提出“陪伴成長”產品理念，同時進行產品廣告內容軟性植入，充分引起聽眾的消費興趣。除此之外，Kido組織蜻蜓FM兒童頻道的KOL進行繪本親子共讀實現IP聚粉，幫助品牌形象觸達更多潛在用戶。
創新內容配合豐富營銷工具，品牌、轉化都不放過
8月23日，《拯救精靈村Kido Go!》有聲繪本在蜻蜓FM上線。同時，蜻蜓FM為Kido配置了首頁通欄、兒童頻道推薦圖等優質廣告資源，借助蜻蜓FM的內容和用戶偏好標簽，進行高效精準投放，用繪本故事的形式抓住收聽人群，觸達更多潛在目標受眾，為Kido有聲繪本強勢引流。
同時，蜻蜓FM為Kido定制了了音頻貼片、泡泡條等多種形式的產品包，在兒童頻道進行定向廣告宣傳，突出“有問必答”、“AI”、“父母安心”等產品特性，定位收聽兒童節目的家長和孩子，在聽眾收聽節目時充分展示產品信息并附帶產品購買外鏈，引起潛在用戶人群的消費興趣，進行更高效的傳播和用戶轉化。
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