加州旅游局2019春季整合營銷戰役榮獲長城獎
由中國廣告協會（CAA）主辦的第 26 屆中國國際廣告節于 2019年10月25日-28日在南昌舉行。
WE Marketing Group 主席兼CEO陳一枬（Viveca Chan）女士受邀參加了 26 日下午召開的 2019 品牌全球化論壇。參與這次品牌全球化論壇很重要的原因是這與陳一枬女士領導下的 WE 的中西共融的經營理念十分契合。在這次廣告節上，WE 選送的加州旅游局 2019 春季整合營銷戰役榮獲長城獎，WE 幫助國際品牌實現本土化；而她本人在論壇上的演講，主要是為中國本土品牌國際化提出了一些切實可行的建議。
WE 主席兼 CEO 陳一枬女士受邀參加 2019 品牌全球化論壇
在《新營銷2020——建立中國品牌軟實力》的演講中，她認為，對于中國品牌來說，無論是工業制造、產品質量還是科技創新等方面都有了很大的提升，現在可謂是中國國際品牌發展的最好時機。但我們的品牌在發展中還存在一些問題。首先是消費者的品牌信任度有待提升，然后是沒有完善的品牌管理機制的問題，她尤其強調了第二點。她說，做好一個國際品牌需要有很強品牌管理經驗的專業機構的幫助。應該選擇立足于中國，同時具備很強國際資源，對運營國際品牌有豐富經驗的機構。并不是去復制國外的做法，而是能運用中國數字新營銷的方法幫助品牌實現超越。簡單說就是需要能利用中西合并的優勢，借鑒西方管理方式，品牌管理高度，再融入中國的數字創新，具備全域營銷能力，不局限在傳播，而是可以做到營銷 4P 的專業機構來幫助中國品牌發展國際化。
在 27 日晚的長城獎頒獎儀式上，WE 作為加州旅游局（Visit California）長期合作品牌代理，憑借 2019 春季整合營銷戰役#加州大玩家#，從 5,000 多個參賽作品中脫穎而出，贏得長城獎銀獎。這個案例的獲獎正是 WE 的中西融合能力的體現。
WE 大中華區策略策劃總監加州旅游局項目主要負責人 陳一梅女士
第26屆中國國際廣告節長城獎
中國消費者旅美人數下滑，加州玩點又太多，使得游客對 “如何玩加州” 感覺很模糊。WE 針對挑戰，把多樣化的景點打造為三條爆款路線，又簽約全能藝人李治廷作為加州旅游局中國區形象大使。李治廷以 “加州大玩家” 的身份和 WE 團隊一同拍攝了一系列加州旅游宣傳內容，以最真實、有趣的方式帶你深度體驗加州。
活動內容涉及 TVC、社交媒體平臺廣告、主題視頻、H5、微信微博文章、KOL 合作、馬蜂窩平臺合作、快閃店，以及李治廷同款旅游路線長圖文等。這些創意內容大受歡迎，品牌知名度達到 6 年來新高。據加州旅游局委托著名調硏公司 SMARI 所做的品牌健康調查顯示，截止到 2019 年 8 月，可能前往加州的旅游人數增加了三分之一，已經在安排加州之旅的人數增加了 1.5 倍以上。越來越多的游客，跟隨 “加州大玩家” 的爆款路線去感受加州的精彩。
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加州大玩家-快閃店
WE Marketing Group（ www.we-mkt.com ）是中國領先的獨立營銷服務集團，提供一站式營銷服務，范圍包括企業品牌策劃、品牌戰略、產品概念、創意、媒介策劃及購買、數字和社交媒體營銷、內容管理、公關以及電子商務管理和 CRM 的活動等。從市場準入到執行，再到銷售，WE 在將全球品牌管理專業知識與客戶管理專業知識相結合方面獨樹一幟。WE 以不斷發展和創新而聞名業界，如今又開發出一套 “ 智能零售解決方案 ”。該解決方案以數據為驅動，技術來支持，創意賦予業務增長為最終結果。WE 代表著最佳的 “ 西方與東方交匯 ” 的品牌管理和營銷創新。WE 的使命是幫助本地品牌全球化以及全球品牌本土化。 我們在上海、北京、香港、廣州、南京和合肥六個辦事處擁有 300 多名員工，并與全球合作伙伴合作，以滿足客戶的國際需求。
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