5位女神與LV合作內容營銷，推出最新紀錄片《繆斯之旅》
周末在家刷微博，無意間發現路易威登又推出了紀錄片。為什么說又呢？因為LV曾在2007年推出過一部名為《雅各布斯和路易威登》的紀錄片。而最新推出的紀錄片命名為《繆斯之旅》，分別以獨立的冒險者、不渝的執著者、時尚造夢人、中國灰姑娘以及心靈行者為題，呈現了作家Karen Blixen、波點女王草間彌生（Yayoi Kusama，分上下兩集）、中國早年時尚先鋒宋懷桂、表姐劉雯與音樂人朱哲琴等五位“真·女神”的故事。
許多奢品大牌的品牌靈感來源于古希臘神話，最具代表性的可能就是VERSACE的美杜莎了。而繆斯是希臘神話中的文藝女神，LV圍繞這五位不同年齡、不同國度的女性所展現出的人生態度進行內容營銷也是費盡心思啊！
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1、獨立冒險者：凱倫?布里克森 (Karen Blixen)
她的人生就像一部小說，也像我們經常看的好萊塢探險類的電影。20世紀初，年僅28歲的她與丈夫一起，帶著滿載夢想的路易威登旅行箱來到神秘的非洲大陸。
不久之后，她的丈夫決定回丹麥，但愛上這片土地的凱倫堅持一個人留下來經營咖啡農場，用自己的智慧與辛勞改善著當地土著伙伴的生活質量。
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2、波點女王：草間彌生
對于這位怪婆婆不必過多介紹，藝術天后、波點女王等再多的標簽加在一起都不足以概括她復雜坎坷而傳奇的一生。
如今待在精神病院卻從未停止藝術的創作。路易威登大概想借此展現一種非凡的人生態度！
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3、優雅真誠的時尚造夢人：宋懷桂
在中國內地是她給時裝秀樹立了范本、讓模特成為人們羨慕的職業。
在流行深藍、深灰及國防綠的80年代，想來一場色彩與思潮的演進，沒有前瞻的時尚觀念與藝術追求，策劃一場成功的時裝秀談何容易？
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4、天橋灰姑娘：劉雯
新絲路世界模特大賽讓她踏上模特生涯并引起了國際時尚界的強烈關注。曾在紐約、倫敦、米蘭、巴黎四大時裝周上創下亞洲模特的記錄并且是首位登上維秘大秀的中國模特。
T臺上的她的光芒四射，而隨著她在內地綜藝節目中的表現，更讓我們看到了她“本真”的特質。
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5、獨立的心靈行者：朱哲琴
朱哲琴與表姐劉雯一樣是湖南人，是中國新音樂代表人物，也是第一位走向世界的中國樂壇奇才。
曾憑借《七日談》獲得第七屆美國獨立音樂大獎！同時，她也致力于保護中國傳統民族音樂。一句話：“她成名于歌唱，卻不止步于歌唱”。
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點擊鏈接查看原項目：路易威登：《繆斯之旅》紀錄片
人生各有不同，定義成功的角度當然也不一樣，看完#路易威登繆斯之旅#系列紀錄片之后，啟示真的很多。草間彌生拒絕循規蹈矩、不畏強大阻力創造自我風格；光芒四射的劉雯始終保持著純真勇敢；Karen Blixen、宋懷桂、朱哲琴都在人生道路上勇敢地實現自我價值。她們都是值得我們致敬的“真·女神”！
該系列紀錄片已經于2月16至2月22日之間在央視紀錄頻道首播，播出后受到網友的一致好評。拋卻LV的品牌營銷行為，單看故事也值了。此后將上線各大省衛星頻道及在線視頻門戶網站哦！
紀錄片是奢侈品內容營銷的一部分。從作為其身份象征的傳統廣告、斥巨資為電影量身定制道具的植入營銷、萬眾矚目的時裝周（無聲的戰場）、朋友圈頻繁的微電影/H5/創意內容集合的社會化營銷、增強現實AR的視覺營銷、紛紛進軍餐飲/酒店的跨界營銷等，還有我們見到的創意電商在線概念店、線上線下結合的快閃店….大牌們的斗智斗勇就從未停歇過。
雖然這其中的玩法包括了如何平衡品牌調性、逼格、腦洞、科技、創意、視覺、技術、數據等，但歸根結底只有一點：針對目標受眾，該用怎樣的方式、推出怎樣的故事引起共鳴。
借著路易威登的紀錄片，說一個廣告人經常吐槽的問題。那就是為何拿著三千元的工資卻要告訴消費者該如何享受三萬元的品質生活？明明是一個特有節操的人，卻一直干著沒節操的事，最后真的變得越來越沒節操了。
在營銷活動推廣中我也沒“節操”過，我們何嘗不是一樣呢？
（第3張其實就是特價單品，卻打出定制的概念。你咋不上天呢？）
那么，這個“節操”該如何撿回來（即能夠名正言順的裝逼）？畢竟裝逼在某種程度上能夠激勵著我們不斷學習、提高自己，以彌補我們曾經吹過的牛，然后繼續一本正經的裝下去……引用老金金鵬遠的一句話：做品牌廣告就要每天跟著熱點跑，追求時尚和潮流，并且敢于冒險。
而關于時尚和潮流，我們服務的品牌不同，界定的范圍也就不一樣。我喊的是lifestyle、你玩的是街頭主義，他倡導的可能就是高定精神.....
苦逼的廣告、營銷狗，有時也得操著時尚界的心。路易威登的紀錄片看完后，建議有空時可以再回顧下這些時尚電影/人物傳記~欣賞的角度不一樣，收獲的東西自然不同（部分列舉）
1、《時尚大帝》紀錄片·法·2007
香奈兒品牌告訴我們：卡爾·拉格斐才是最會做內容營銷的人。招牌墨鏡、光鮮馬尾、十指滿戒、開了掛的時尚大帝。
2、《時尚先鋒香奈兒》&劇情/傳記·法·2009
講述了時尚傳奇人物可可·香奈兒早年的奮斗史，重點描繪她的少女時期直至在時裝界初露鋒芒這段時期的遭遇。
3、《雅各布斯和路易威登》紀錄片·法·2007
如果你想了解設計流程，這就是一部很好的入門級紀錄片。
4、《華倫天奴·最后的君王》紀錄片·美·2008
對傳奇時裝大師華倫天奴一生的回顧。
5、《McQueen and I》紀錄片/傳記·英·2011
在時尚圈光鮮亮麗的外表背后，你是否想知道另一面是怎樣？
6、《山本耀司：這是我的夢》紀錄片·美/日·2011
追蹤山本耀司準備「Y-3」Collection經過，揭示山本耀司藝術靈感來源，對音樂的熱愛及獨特的審美。
7、《Dior and I》紀錄片/傳記·法·2014
追蹤了Raf Simons 加盟Christian Dior 迪奧后創造首個高級定制系列的全過程，對于神秘的高定時裝完全呈現。
8、愛馬仕的紀錄片《匠心》
請欣賞視頻：
點擊查看項目鏈接：愛馬仕：《Hearts and Crafts》紀錄片 “奢侈”的匠心
還有圣羅蘭《詮釋時尚大師的一生》以及被妹紙們奉為圣經的《穿普拉達的女王》等。
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