5位女神與LV合作內(nèi)容營(yíng)銷，推出最新紀(jì)錄片《繆斯之旅》
周末在家刷微博，無(wú)意間發(fā)現(xiàn)路易威登又推出了紀(jì)錄片。為什么說(shuō)又呢？因?yàn)長(zhǎng)V曾在2007年推出過一部名為《雅各布斯和路易威登》的紀(jì)錄片。而最新推出的紀(jì)錄片命名為《繆斯之旅》，分別以獨(dú)立的冒險(xiǎn)者、不渝的執(zhí)著者、時(shí)尚造夢(mèng)人、中國(guó)灰姑娘以及心靈行者為題，呈現(xiàn)了作家Karen Blixen、波點(diǎn)女王草間彌生（Yayoi Kusama，分上下兩集）、中國(guó)早年時(shí)尚先鋒宋懷桂、表姐劉雯與音樂人朱哲琴等五位“真·女神”的故事。
許多奢品大牌的品牌靈感來(lái)源于古希臘神話，最具代表性的可能就是VERSACE的美杜莎了。而繆斯是希臘神話中的文藝女神，LV圍繞這五位不同年齡、不同國(guó)度的女性所展現(xiàn)出的人生態(tài)度進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷也是費(fèi)盡心思啊！
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1、獨(dú)立冒險(xiǎn)者：凱倫?布里克森 (Karen Blixen)
她的人生就像一部小說(shuō)，也像我們經(jīng)常看的好萊塢探險(xiǎn)類的電影。20世紀(jì)初，年僅28歲的她與丈夫一起，帶著滿載夢(mèng)想的路易威登旅行箱來(lái)到神秘的非洲大陸。
不久之后，她的丈夫決定回丹麥，但愛上這片土地的凱倫堅(jiān)持一個(gè)人留下來(lái)經(jīng)營(yíng)咖啡農(nóng)場(chǎng)，用自己的智慧與辛勞改善著當(dāng)?shù)赝林锇榈纳钯|(zhì)量。
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2、波點(diǎn)女王：草間彌生
對(duì)于這位怪婆婆不必過多介紹，藝術(shù)天后、波點(diǎn)女王等再多的標(biāo)簽加在一起都不足以概括她復(fù)雜坎坷而傳奇的一生。
如今待在精神病院卻從未停止藝術(shù)的創(chuàng)作。路易威登大概想借此展現(xiàn)一種非凡的人生態(tài)度！
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3、優(yōu)雅真誠(chéng)的時(shí)尚造夢(mèng)人：宋懷桂
在中國(guó)內(nèi)地是她給時(shí)裝秀樹立了范本、讓模特成為人們羨慕的職業(yè)。
在流行深藍(lán)、深灰及國(guó)防綠的80年代，想來(lái)一場(chǎng)色彩與思潮的演進(jìn)，沒有前瞻的時(shí)尚觀念與藝術(shù)追求，策劃一場(chǎng)成功的時(shí)裝秀談何容易？
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4、天橋灰姑娘：劉雯
新絲路世界模特大賽讓她踏上模特生涯并引起了國(guó)際時(shí)尚界的強(qiáng)烈關(guān)注。曾在紐約、倫敦、米蘭、巴黎四大時(shí)裝周上創(chuàng)下亞洲模特的記錄并且是首位登上維秘大秀的中國(guó)模特。
T臺(tái)上的她的光芒四射，而隨著她在內(nèi)地綜藝節(jié)目中的表現(xiàn)，更讓我們看到了她“本真”的特質(zhì)。
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5、獨(dú)立的心靈行者：朱哲琴
朱哲琴與表姐劉雯一樣是湖南人，是中國(guó)新音樂代表人物，也是第一位走向世界的中國(guó)樂壇奇才。
曾憑借《七日談》獲得第七屆美國(guó)獨(dú)立音樂大獎(jiǎng)！同時(shí)，她也致力于保護(hù)中國(guó)傳統(tǒng)民族音樂。一句話：“她成名于歌唱，卻不止步于歌唱”。
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點(diǎn)擊鏈接查看原項(xiàng)目：路易威登：《繆斯之旅》紀(jì)錄片
人生各有不同，定義成功的角度當(dāng)然也不一樣，看完#路易威登繆斯之旅#系列紀(jì)錄片之后，啟示真的很多。草間彌生拒絕循規(guī)蹈矩、不畏強(qiáng)大阻力創(chuàng)造自我風(fēng)格；光芒四射的劉雯始終保持著純真勇敢；Karen Blixen、宋懷桂、朱哲琴都在人生道路上勇敢地實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。她們都是值得我們致敬的“真·女神”！
該系列紀(jì)錄片已經(jīng)于2月16至2月22日之間在央視紀(jì)錄頻道首播，播出后受到網(wǎng)友的一致好評(píng)。拋卻LV的品牌營(yíng)銷行為，單看故事也值了。此后將上線各大省衛(wèi)星頻道及在線視頻門戶網(wǎng)站哦！
紀(jì)錄片是奢侈品內(nèi)容營(yíng)銷的一部分。從作為其身份象征的傳統(tǒng)廣告、斥巨資為電影量身定制道具的植入營(yíng)銷、萬(wàn)眾矚目的時(shí)裝周（無(wú)聲的戰(zhàn)場(chǎng)）、朋友圈頻繁的微電影/H5/創(chuàng)意內(nèi)容集合的社會(huì)化營(yíng)銷、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR的視覺營(yíng)銷、紛紛進(jìn)軍餐飲/酒店的跨界營(yíng)銷等，還有我們見到的創(chuàng)意電商在線概念店、線上線下結(jié)合的快閃店….大牌們的斗智斗勇就從未停歇過。
雖然這其中的玩法包括了如何平衡品牌調(diào)性、逼格、腦洞、科技、創(chuàng)意、視覺、技術(shù)、數(shù)據(jù)等，但歸根結(jié)底只有一點(diǎn)：針對(duì)目標(biāo)受眾，該用怎樣的方式、推出怎樣的故事引起共鳴。
借著路易威登的紀(jì)錄片，說(shuō)一個(gè)廣告人經(jīng)常吐槽的問題。那就是為何拿著三千元的工資卻要告訴消費(fèi)者該如何享受三萬(wàn)元的品質(zhì)生活？明明是一個(gè)特有節(jié)操的人，卻一直干著沒節(jié)操的事，最后真的變得越來(lái)越?jīng)]節(jié)操了。
在營(yíng)銷活動(dòng)推廣中我也沒“節(jié)操”過，我們何嘗不是一樣呢？
（第3張其實(shí)就是特價(jià)單品，卻打出定制的概念。你咋不上天呢？）
那么，這個(gè)“節(jié)操”該如何撿回來(lái)（即能夠名正言順的裝逼）？畢竟裝逼在某種程度上能夠激勵(lì)著我們不斷學(xué)習(xí)、提高自己，以彌補(bǔ)我們?cè)?jīng)吹過的牛，然后繼續(xù)一本正經(jīng)的裝下去……引用老金金鵬遠(yuǎn)的一句話：做品牌廣告就要每天跟著熱點(diǎn)跑，追求時(shí)尚和潮流，并且敢于冒險(xiǎn)。
而關(guān)于時(shí)尚和潮流，我們服務(wù)的品牌不同，界定的范圍也就不一樣。我喊的是lifestyle、你玩的是街頭主義，他倡導(dǎo)的可能就是高定精神.....
苦逼的廣告、營(yíng)銷狗，有時(shí)也得操著時(shí)尚界的心。路易威登的紀(jì)錄片看完后，建議有空時(shí)可以再回顧下這些時(shí)尚電影/人物傳記~欣賞的角度不一樣，收獲的東西自然不同（部分列舉）
1、《時(shí)尚大帝》紀(jì)錄片·法·2007
香奈兒品牌告訴我們：卡爾·拉格斐才是最會(huì)做內(nèi)容營(yíng)銷的人。招牌墨鏡、光鮮馬尾、十指滿戒、開了掛的時(shí)尚大帝。
2、《時(shí)尚先鋒香奈兒》&劇情/傳記·法·2009
講述了時(shí)尚傳奇人物可可·香奈兒早年的奮斗史，重點(diǎn)描繪她的少女時(shí)期直至在時(shí)裝界初露鋒芒這段時(shí)期的遭遇。
3、《雅各布斯和路易威登》紀(jì)錄片·法·2007
如果你想了解設(shè)計(jì)流程，這就是一部很好的入門級(jí)紀(jì)錄片。
4、《華倫天奴·最后的君王》紀(jì)錄片·美·2008
對(duì)傳奇時(shí)裝大師華倫天奴一生的回顧。
5、《McQueen and I》紀(jì)錄片/傳記·英·2011
在時(shí)尚圈光鮮亮麗的外表背后，你是否想知道另一面是怎樣？
6、《山本耀司：這是我的夢(mèng)》紀(jì)錄片·美/日·2011
追蹤山本耀司準(zhǔn)備「Y-3」Collection經(jīng)過，揭示山本耀司藝術(shù)靈感來(lái)源，對(duì)音樂的熱愛及獨(dú)特的審美。
7、《Dior and I》紀(jì)錄片/傳記·法·2014
追蹤了Raf Simons 加盟Christian Dior 迪奧后創(chuàng)造首個(gè)高級(jí)定制系列的全過程，對(duì)于神秘的高定時(shí)裝完全呈現(xiàn)。
8、愛馬仕的紀(jì)錄片《匠心》
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點(diǎn)擊查看項(xiàng)目鏈接：愛馬仕：《Hearts and Crafts》紀(jì)錄片 “奢侈”的匠心
還有圣羅蘭《詮釋時(shí)尚大師的一生》以及被妹紙們奉為圣經(jīng)的《穿普拉達(dá)的女王》等。
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