點擊量3億的廣告是如何煉成的？
每次遇見好的創意，
廣告人的眼睛會發光。
好創意就像一次美好的邂逅，
可遇而不可求。
有這么一個品牌，
他們的創意一用就是三年，
并且還在社交媒體平臺上創下了3億點擊量。
這個牛逼的創意背后
到底有著怎樣牛逼的洞察呢？
http://v.qq.com/page/r/0/8/r0150wcehh8.html
14年：開口說愛，讓愛遠傳
1、什么樣的創意竟然可以堅持用3年？
這個時代越來越浮躁，
一個創意能堅持3年，
除了這個創意本身足夠好之外，
更需要廣告人的那一份堅持。
開口說愛，讓愛遠傳。
遠傳電信用這個創意，
堅持做了三年廣告，
在社交媒體上創造了3億的點擊量。
除了將關注點放在產品本身的溝通本質上，
更是從更深處去探討人與人之間的情感交流。
開口說愛這一創意，
是在傳遞平凡人之間愛的主題，
因此能夠超越產品本身進行升華。
微訊觀點：
真正牛逼的創意，
是能夠經得起時間考驗的創意。
http://v.qq.com/page/x/0/u/x0125yhnvfu.html
15年：開口說愛，讓愛遠傳
2、為什么路人故事能戳人心？
開口說愛中的主角，
是日常生活中普普通通的路人們。
開口說愛中的鏡頭，
是人們最為真實的表現，沒有任何的修飾。
開口說愛中的故事，
是你我他都會遇到的、平凡的小事情。
很多時候，
人們無法被驚天動地的事情打動，
但卻會被生活的小點滴所溫暖。
講一個可以發生在任何人身上的故事，
或許就能打動很多人。
微訊觀點：
如果沒有一個戳中人心故事來表現創意，那創意只能是創意。
http://v.qq.com/boke/page/t/0/t/t01765gzqrt.html
16年：開口說愛，讓愛遠傳
3、創意文案是否有規律可循？
打造出開口說愛系列廣告文案的人，
正是資深文案達人———陳立晨。
他表示做創意很難SOP,
但他提到了幾點工作管理模式或許值得參考：
(1) 建立數據庫
平常就要多看、多觀察，剪頭發時就可以翻翻雜志、去銀行等號碼時也可以看看報紙。當你看的東西多了，它們或多或少會在不知不覺中內化到你的腦袋，這些潛移默化建立起的數據庫，會在你需要的時候被觸發跳出。最好還能養成筆記、分類建文件的習慣，更能有效提升思考效率。
(2) 關鍵詞聯想
認識產品很重要，但別糾結于產品本身，而是要以關鍵詞來發想文案。如產品是維生素，那關鍵詞就可以有「健康」、「疲勞」、「身體」、「天然」等，關鍵詞的范疇差異越大越好，并且可以從關鍵詞再往下探尋次關鍵詞，這樣創意發想的面向就會源源不絕。
(3) 研究競品
對于變化快速的消費者市場，擁有市場趨勢的敏銳度是必要的能力，而這可以透過對競品的研究得知一二，也可避免想到和別人重復的創意。
(4) 時間管理
時間管理不只是劃時程表，排出工作的輕重緩急，而是在進行 A 案的時候，思考其中是否有可用的想法能拿到 B 案或 C 案。在職場工作，通常不太可能一次只做一個案子，安排好時間交叉思考不同案子，能讓你的時間和思緒都具有彈性。
微訊觀點：
一個廣告創意的成功，或許存在許多的客觀因素。但對于廣告人而言，必須要學會的一點就是堅持對廣告的熱愛，唯有堅持，才可能在尋找創意的過程中，遇見好創意。
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