點擊量3億的廣告是如何煉成的？
每次遇見好的創(chuàng)意，
廣告人的眼睛會發(fā)光。
好創(chuàng)意就像一次美好的邂逅，
可遇而不可求。
有這么一個品牌，
他們的創(chuàng)意一用就是三年，
并且還在社交媒體平臺上創(chuàng)下了3億點擊量。
這個牛逼的創(chuàng)意背后
到底有著怎樣牛逼的洞察呢？
http://v.qq.com/page/r/0/8/r0150wcehh8.html
14年：開口說愛，讓愛遠傳
1、什么樣的創(chuàng)意竟然可以堅持用3年？
這個時代越來越浮躁，
一個創(chuàng)意能堅持3年，
除了這個創(chuàng)意本身足夠好之外，
更需要廣告人的那一份堅持。
開口說愛，讓愛遠傳。
遠傳電信用這個創(chuàng)意，
堅持做了三年廣告，
在社交媒體上創(chuàng)造了3億的點擊量。
除了將關(guān)注點放在產(chǎn)品本身的溝通本質(zhì)上，
更是從更深處去探討人與人之間的情感交流。
開口說愛這一創(chuàng)意，
是在傳遞平凡人之間愛的主題，
因此能夠超越產(chǎn)品本身進行升華。
微訊觀點：
真正牛逼的創(chuàng)意，
是能夠經(jīng)得起時間考驗的創(chuàng)意。
http://v.qq.com/page/x/0/u/x0125yhnvfu.html
15年：開口說愛，讓愛遠傳
2、為什么路人故事能戳人心？
開口說愛中的主角，
是日常生活中普普通通的路人們。
開口說愛中的鏡頭，
是人們最為真實的表現(xiàn)，沒有任何的修飾。
開口說愛中的故事，
是你我他都會遇到的、平凡的小事情。
很多時候，
人們無法被驚天動地的事情打動，
但卻會被生活的小點滴所溫暖。
講一個可以發(fā)生在任何人身上的故事，
或許就能打動很多人。
微訊觀點：
如果沒有一個戳中人心故事來表現(xiàn)創(chuàng)意，那創(chuàng)意只能是創(chuàng)意。
http://v.qq.com/boke/page/t/0/t/t01765gzqrt.html
16年：開口說愛，讓愛遠傳
3、創(chuàng)意文案是否有規(guī)律可循？
打造出開口說愛系列廣告文案的人，
正是資深文案達人———陳立晨。
他表示做創(chuàng)意很難SOP,
但他提到了幾點工作管理模式或許值得參考：
(1) 建立數(shù)據(jù)庫
平常就要多看、多觀察，剪頭發(fā)時就可以翻翻雜志、去銀行等號碼時也可以看看報紙。當(dāng)你看的東西多了，它們或多或少會在不知不覺中內(nèi)化到你的腦袋，這些潛移默化建立起的數(shù)據(jù)庫，會在你需要的時候被觸發(fā)跳出。最好還能養(yǎng)成筆記、分類建文件的習(xí)慣，更能有效提升思考效率。
(2) 關(guān)鍵詞聯(lián)想
認識產(chǎn)品很重要，但別糾結(jié)于產(chǎn)品本身，而是要以關(guān)鍵詞來發(fā)想文案。如產(chǎn)品是維生素，那關(guān)鍵詞就可以有「健康」、「疲勞」、「身體」、「天然」等，關(guān)鍵詞的范疇差異越大越好，并且可以從關(guān)鍵詞再往下探尋次關(guān)鍵詞，這樣創(chuàng)意發(fā)想的面向就會源源不絕。
(3) 研究競品
對于變化快速的消費者市場，擁有市場趨勢的敏銳度是必要的能力，而這可以透過對競品的研究得知一二，也可避免想到和別人重復(fù)的創(chuàng)意。
(4) 時間管理
時間管理不只是劃時程表，排出工作的輕重緩急，而是在進行 A 案的時候，思考其中是否有可用的想法能拿到 B 案或 C 案。在職場工作，通常不太可能一次只做一個案子，安排好時間交叉思考不同案子，能讓你的時間和思緒都具有彈性。
微訊觀點：
一個廣告創(chuàng)意的成功，或許存在許多的客觀因素。但對于廣告人而言，必須要學(xué)會的一點就是堅持對廣告的熱愛，唯有堅持，才可能在尋找創(chuàng)意的過程中，遇見好創(chuàng)意。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）