囤奶粉時代已過去，年輕寶媽更愛“卸貨”后淡定買
最近正在熱播的一個綜藝節目中，袁弘和張歆藝以新晉奶爸、奶媽的身份重新進入大眾視野，成為了年輕育兒家庭的小樣板。
“袁弘準備早餐，哄孩子喝奶，夫妻二人做飯，張歆藝母乳喂養”等內容也上了微博熱搜，一下子洗刷了傳統觀念里明星們總是“孕期買買買、囤囤囤，產后孩子保姆帶，爭分奪秒瘦身拍戲”的慣有印象。
新時代，年輕育兒家庭更多地參與到孩子成長的各個環節中，育兒觀念也在發生很多改變。不管是都市女超人、小城辣媽、全職媽媽還是都市高知爹地、小城顧家暖男、新手奶爸……差異環境中，人人開啟的是百態育兒人生。
近日，艾瑞咨詢（IResearch）發布《2019中國年輕育兒家庭用戶洞察報告》（以下簡稱報告）。報告通過真實數據采集及多場景消費數據研判，科學分析寶爸寶媽在育兒方面的需求。
“科學喂養”是本次調查報告的重點部分。報告顯示，孩子年齡段在0-6個月的年輕媽媽爆發出了較強的奶粉購買欲，為什么現在越來越多的年輕寶媽不愛在孕期囤奶粉了？這是一個值得關注的消費信號和育兒新趨勢，我們一起來看看。
新的消費行為是集中在生娃后買奶粉
在寶寶的不同階段，中國年輕育兒家庭會有側重地了解不同育兒主題，全面且科學地呵護寶寶成長。
報告顯示，在孩子0-6個月階段，近50%的年輕媽媽會購買奶粉。這一數字大大超過了孕期的39%。
為什么孕期囤奶粉的比例下降了呢？分析原因有以下幾個方面：
第一、生產期間醫院不允許帶奶瓶、奶粉等規定更嚴格。客觀上各大婦產科醫院科學鼓勵母乳喂養，在執行上有不允許帶奶瓶、奶粉等規定。
第二、媽媽對母乳喂養的知識認知更充足了。新生兒胃小，即便媽媽初期母乳少，也能夠滿足新生兒的需求。在醫院期間，大多數的媽媽開奶情況比較好，回家后基本能堅持一段時間的母乳喂養。市場上月嫂、開奶師等職業的普及，也為母乳喂養提供了良好的配套服務。
第三、母乳是要靠孩子刺激才會分泌的，孩子對此的反應，因人而異。乳汁分泌是在受到內分泌調控和寶寶吮吸乳頭刺激兩方面雙重作用才能正常運作的生物本能。大部分媽媽們只要生下孩子就會天然有奶，但是乳汁能正常分泌還要靠寶寶的吮吸，所以每個人的情況會有不同。
第四、孕期囤貨奶粉不一定新鮮。母乳喂養的時間很難估算，而且不同孩子對奶粉的口味也有著不同的喜好。過早的囤很多奶粉，有用不上而過期的風險。
年輕寶媽為什么集中在0-6個月購買奶粉
報告指出，有高達82.3%的年輕家庭集中在孩子0-6個月階段首次進行奶粉喂養。
與其他代際媽媽相比，年輕媽媽更愿意接受科學的母乳喂養觀念，所以在產后她們更愿意母乳喂養。但是隨著寶寶胃口的增長，特別是6個月轉奶期即將來到的時間點，媽媽可能因為母乳可能不夠等原因，產生了購買奶粉的需求。所以，在0-6個月集中購買奶粉，其實是媽媽在為轉奶做準備。
此外，本次報告可以發現，祖輩在育兒技能中，掌握“哄睡技能”、“喂奶技能”的占比達56.8%。可見，越來越多“學習型”祖輩開始主動獲取科學育兒知識，有了與時俱進的科學育兒理念。
正是有了祖輩的貼心支持，即將結束產假回歸工作崗位的媽媽，也能放心地在0-6個月囤奶粉，為混合喂養做好充足準備。
年輕家庭在奶粉消費時更愿意相信親友推薦和育兒類平臺
在傳播手段中，過去傳統的“強推薦”是口口相傳，熟人之間具體天然的信任優勢。但是隨著年輕家庭越來越多地使用育兒APP，超八成年輕寶媽和超六成年輕寶爸表示曾被育兒APP“種草”母嬰商品。
以購買奶粉為例，育兒類平臺的品牌傳播效率已經超過店員推薦、品牌官網等傳統渠道，成為年輕寶媽寶爸“被種草”的第二大渠道。
育兒類平臺的哪些因素刺激了年輕寶爸寶媽的指尖沖動？
以典型頭部平臺親寶寶APP為例，其于 2013 年正式上線，以寶寶成長記錄、個性化育兒指導為核心功能，為年輕家庭提供私密親子空間、線上早教、專業養育知識、社區交流、母嬰商品等一站式育兒服務，有效聯結家人共同參與孩子成長。艾瑞報告顯示，目前親寶寶APP在圈層口碑、功能體驗、互動氛圍等均高于行業平均值。其中，廣告體驗為7.53分，遠高行業平均水平。
相較于去年，在親寶寶APP的用戶對試用、抽獎等類型的激勵型廣告接受度顯著增長。此外，隨著品牌故事類和試用申請類廣告的記憶度分別上升13.7%和2.1%，年輕寶媽寶爸在平臺上的“種草”行為也不斷增多。
可見，好的用戶體驗能夠提升用戶對平臺的忠誠度，從而讓他們更放心地在該平臺“拔草”。
基于“種草文化”延伸到育兒平臺，以及良好的廣告體驗，在親寶寶APP這樣的育兒類平臺“拔草”奶粉等商品，已成為更多年輕家庭的選擇。
年輕寶爸寶媽奶粉消費能力強勁
報告顯示，目前的年輕家庭展現了很強的消費能力。
以奶粉消費為例，年輕家庭在奶粉選擇上偏向中高端品牌，其中200-400元奶粉選購度最高，多數年輕家庭選擇3種以內奶粉品牌。
其中，寶媽更關注奶粉配方，寶爸更關注奶粉品牌，但消化吸收始終是奶粉的核心評價指標。
寶寶在不同階段的生長發育特征不同，營養需求也有說差異，不同階段的奶粉針對相應階段的寶寶配制含有不同的營養成分的奶粉配方，所以每一階段的奶粉的功能也各不相同。因此，新生代父母在選擇奶粉方面，多會留心寶寶在各個階段不同的成長發育特點，并結合這些特點來進行奶粉選擇。
總的來說，因為現實國情是產假只有三個月，媽媽重返職場后奶量逐漸減少，大多在孩子6個月后逐漸進入轉奶期，增加了奶粉的消耗量，新生代年輕父母的奶粉消費在孩子0-6個月期間顯著上升。
《2019中國年輕育兒家庭用戶洞察報告》成為了年輕育兒家長生活方式與經濟指數的一枚風向標。報告顯示，不同的年輕育兒家庭存在極強共性的同時，也應兼具個性化的選擇。值得關注的新趨勢是，中國年輕育兒家庭也更認同自己親身帶娃，對于孩子的投入程度也是大幅度的提升，這對于相關產業領域來說是一大利好。
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