從4A和BAT離職，我也走上了創業不歸路

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舉報 2019-10-30

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我創業了
我出來創業這段時間，一直沒有正式宣布，知道的人其實并不多，今天我正式宣布一下，我創業了。
今年4月，我從一家互聯網大廠離職，4月初我注冊了一家公司，做了杭州拉明頓整合營銷創意機構這個公司——我們專注于為新銳品牌提供基于數字時代的洞察和玩法的營銷解決方案，尤其在娛樂營銷、互動營銷、流量變現、IP商業化等領域，我們不僅有經驗，更有天賦（狗頭）。
合伙人們
我的合伙人中，有來自香港中文大學的美女學霸Mango，她以前是我在網易和阿里的同事，她自己的娛樂營銷工作室已經成立3年，已經為幾十個品牌提供了藝人代言、影視植入等服務。
我的合伙人中，還有我的校友Yamcha。他是一位全能型的設計師，無論是傳統的平面設計，還是UI設計，都有自己成熟的思考。他曾是中國最大的在線音樂教育APP——Finger的設計和產品合伙人。
蘇蘇，曾是在杭州小有名氣的美女攝影師，現在是我們的影視制片合伙人。她擁有6年商業制片經驗，服務過多個國際品牌，通曉平面拍攝制作、TVC等制片流程。

當然，這個公眾號的另一個主人——劉佳佳老師將是我們公司的首席知識顧問，在營銷戰略咨詢、市場和消費者調研、品牌文化建設等領域，佳哥十幾年的的豐富經驗和深入思考將是我們的一大競爭力。

為什么要離職 & 創業
在過去的幾年里，我一直在想，對于像我這樣的普通人而言，人生的意義到底是什么？后來我和一位朋友聊天，談及于此，他的一句話讓我覺得豁然開朗——人生，就是打怪升級。
我們不是人民幣玩家，沒法從一開始就氪金買套頂級裝備，但我們又不甘于一生被困于新手村，還夢想著能與最強的BOSS一決高下——因此，只能小心翼翼地，拿自己的全部做賭注，在不同的大陸間穿行，擊殺不同的怪物，拾取不同的寶藏，學習不同的技能，收獲不同的經驗。
去年，我沉迷了游戲《塞爾達傳說·荒野之息》，因為我沉迷于這種在廣袤大陸上探索和發現新鮮事物的感受，

所以每年我都會嘗試一些新的事情，無論是新的職業，還是新的樂趣。
2012年，當時還沒畢業的我理想是成為廣告創意大佬，于是拼命出作品，做方案，拿了幾乎所有面向大學生的廣告創意獎項，如愿以償去了4A實習工作。
2013年，我剛畢業，那會已經煩躁于每天改TVC腳本并且等各級組長總監群總監客戶確認的熬夜生活，于是離開4A，校招進了網易，機緣巧合，成為了網易云音樂市場部的第二位員工。
在網易的三年，我感受到了做市場的樂趣，和做創意的意義。網易云音樂、考拉海購、網易嚴選，我幾乎參與了當時每個產品從初生到用戶過億的品牌建設全過程，做了不少一度刷屏的case，有些主導的項目拿了一些獎，其實原本也可以一步步升職，沿著職業經理人的路線一直走下去。
在網易，我參與了大大小小幾十個項目，其中好幾個成為了刷屏的“經典案例”
2016年，正是風起云涌的創業之年。在那年，我接連加入了兩家創業公司，有做社交的，有做共享單車的，每一家公司每一個人都雞血滿滿，CEO在例會上喊著要讓大家都能在西湖邊買得起別墅，產品經理做夢都想著要改變世界。我則天天看著不切實際的KPI發愁——產品不成熟，只有PPT，零成本，沒錢，如何半年內有800萬用戶？？
2016年，因為共享單車投放，我一個月跑了七八趟城管大隊。

創業公司的感受和大廠是完全不一樣的，所有人都在興奮著迷茫，一夜暴富的神話和騙局共存，風起得快，散得更快。
2017年到2019年4月份，我又加入了阿里巴巴和拼多多，一個電商行業的絕對霸主，一個是短短兩三年就顛覆電商行業的競爭者。
無論是在阿里還是拼多多，兩年多的經歷，讓我學到了成功者的優秀文化，了解了成功企業其內在的根本原因。當然，在大神云集的阿里和拼多多，我更是學會了低調，學會了從1到100的很多思路和方法。
拿到阿里工牌的時候，我真以為可以在阿里工作十年

過去的8年，我在4A學到了如何從頂層戰略的高到為品牌提供營銷解決方案，在網易學到了如何用創意方法讓品牌快速從0到1，在創業公司學到了如何與運營、產品、技術、銷售乃至行政的協同與配合，如何在極端貧瘠的情況下展開市場工作，在阿里和拼多多學到了在頂級互聯網公司如何推動復雜項目的策劃、執行和反饋。這是8年打工生涯，帶給我最大的收獲。
正如前面所說，我喜歡嘗試不同的新鮮事物，過去8年，除了上班，我做過一個公眾號，名叫“孤獨的人不睡覺”，專注為90后青年發聲。從一個人寫寫矯情的日記，到忽然日增上萬關注，一年內，這個公眾號上文章的全網閱讀量過億次，它改變了我的生活和想法。
因為公眾號，我每天與二十萬年輕人產生了2000字的共鳴；因為公眾號，我認識了許多自由作家、創業者、全職旅行者、美食博主等等，TA們的生活讓我向往，所以從2017年開始，我就萌生了離職創業的念頭。

后來，公眾號“孤不睡”違規多次被禁言了一陣子，剛好我也靈感匱乏，一沖動，把公眾號賣給了“金融八卦女”，于是不知道為何，創業的念頭隨之淡了一些。而后，我又開設了知乎賬號，知乎“舒大克”現在也已經有近6萬的關注，也歡迎你專注。

去年年底，我在知乎上認識了“小灶能力派”的負責人，與“小灶能力派”一同開發了長達20個小時的《市場營銷》課程，并且作為職場導師，與100多位95后應屆畢業生聊了聊他們的人生與夢想。
這100多個、長達幾十個小時的關于夢想的談話，讓快30歲的我再一次審視自己的人生——我天生就不是安穩的人，我沒法忍受接下去的幾年自己大部分的時間花在冗長的會議、走流程、開發票上，我想做點自己的事業，或者說好玩的事情。
我們想做的，不僅是廣告
于是，4月份我選擇了離職創業，遇到了幾個志同道合的合伙人，做了一家好玩的營銷咨詢公司。
從4月到現在，這半年，我們為上市公司虎彩旗下的鮮檬攝影邀約徐海喬作為代言人，并且創作了頗受好評品牌大片；我們為聯合利華邀約SNH48成員代言，并且策劃了少女心滿滿的平面大片；我們為珀萊雅、云集、寶潔等等企業，提供了藝人、創意和電商咨詢相關的服務；我們還為杭州新興的互聯網保險公司、老字號中醫藥品牌、爆款飲品品牌提供了從市場調研到品牌定位到創意執行的全方位服務。

當然，這一切才剛剛開始，我們想做的絕不僅僅是一家傳統意義上的廣告公司。廣告和營銷行業發展到今天，已經面臨著諸多的挑戰，亟需更大的變革。
2019年，“刷屏”已經不再流行，各大公司的市場部紛紛裁員，直播短視頻快速崛起，媒介渠道越來越分散，創業企業融不到資金，互聯網泡沫開始破裂，經濟明顯下行，廣告技術看似越來越牛逼但實際效果評估越來越難，無論大小企業都在強調著“品效合一”——可是大部分的廣告公司提供的解決方案，依舊是“一大筆預算+一個看似牛逼的idea+一條看似高逼格的TVC+一場自嗨的活動+一些明顯數據造假的渠道”。
其實人人都知道弊病，但沒人能夠給出病癥，更沒人能夠提出藥方。
但我們希望能夠探索出一些辦法，讓企業的預算能真正轉化為聲量和銷量，也廣告人的工作能真正獲得尊重，而不是天天熬夜加班的跪舔狗。

我們將會探索更新型的娛樂營銷方式：短代言、藝人直播、聯合IP產品開發、互動型植入、品牌X藝人X時尚雜志聯合營銷等等，我們希望能讓明星代言不僅僅是“土豪企業”的專屬，讓創業企業也能獲得頭部明星的背書。
我們會探索更系統的品牌建設體系。品牌建設，不是做個logo，拍個TVC這么簡單。
混亂的品牌建設，只是在浪費時間浪費大眾傳播資源。我們擁有獨特的“驚喜三步”品牌建設方法論：第一，為品牌找到“沖突”；第二，深入且放大“沖突”，從而為“沖突”塑造“故事”；第三，為“故事”植入“驚喜”——所謂驚喜，就是與眾不同，就是過目難忘——無論是“洗腦廣告”也好，“情感廣告”也罷——只要能讓消費者感到“驚喜”，并且從此深刻地記住品牌，這就是品牌建設的意義。
我們會探索更可靠的傳播效果體系。我們會聯合中國傳媒大學廣告學院、浙江傳媒學院創意研究中心等學術機構，對媒介、受眾、形態等進行深入研究，定期發布嚴謹的調研報告，開發“藝人輿論評估系統”和“社交媒體廣告效果評估系統”，努力杜絕虛假的效果數據，為市場決策提供嚴謹的參考。
我們努力成為一家戰略咨詢公司。我們會邀請天使灣、英諾等投資公司作為我們的顧問。我一直相信，做廣告，不是做創意，而是幫助企業做生意。
牛逼的廣告，絕不是牛逼的創意帶來的——因為創意是主觀的，一千個讀者有一千個哈姆雷特，永遠無法評估創意的好壞——唯有站到企業的戰略頂端，從做生意的角度去思考傳播策略，才能做出真正有效且精彩的廣告。因此，我們的外腦團隊中，有多位投資人，他們最懂企業，最懂戰略——我們不僅是廣告公司，我們也是營銷咨詢公司。

我們也會探索更新型的營銷表現方式和傳播渠道。從Minsite到H5再到小程序，我僅僅從業七八年，卻歷經了互動媒體渠道的變化。這個月底開始，微信將徹底封殺一切誘導分享的H5和小程序，互動傳播媒介的未來是如何？我們認為或許是擁有互動技術的短視頻——它是視頻，是H5，是游戲，是一張海報，是一本書。
G時代到來，廣告的形式和渠道勢必又將顛覆——新的爆款媒介渠道在哪里？智能音箱？無人駕駛汽車？VR游戲？萬物互聯的5G，萬物皆是媒介——我們將和浙江傳媒學院創意研究中心、互聯網傳播研究中心共同協作——幫助品牌探索新的營銷方法。
這是個有趣且混亂的行業，我們希望拉明頓營銷機構，能幫助企業帶來成功的驚喜，能給消費者帶來觀看廣告時“快樂的驚喜”。“拉明頓”是什么意思？拉明頓是一種無意間碰撞發現的蛋糕品類，它本身，就是驚喜。

最后，給自己好好打三個廣告：

第一個廣告：拉明頓創意營銷機構，以“創造驚喜”為核心，為企業提供全方位的營銷創意服務，如您有需求，歡迎聯系我們。

第二個廣告：未來，我們還將做一個公益性質的故事分享沙龍，名叫“篝火”，敬請期待。

第三個廣告：我的新書《互聯網營銷實戰手記》已由北京大學出版社出版，這本書集合了我過去五年營銷實戰的經驗，希望它能幫助你解決一些困惑。當當、京東、天貓均有售。

公眾號：舒大克
知乎：舒大克

這是一個專注營銷、創業、職場、互聯網和其他一切好玩東西的公眾號我們每個人，不管拿到好牌爛牌總得努力打完，不是么？

我是舒大克，前麥肯、阿里、網易資深營銷專家同時，也是一個放飛自我的沙雕靈魂長按上圖二維碼關注，你將獲得有趣有料的知識躺著打通廣告、營銷、職場任督二脈