《“錢”規則》斬獲長城獎，用心做創意是唯一規則
2019年10月28日，第26屆中國國際廣告節在江西南昌落下帷幕，大家期待已久的獎項也陸續出爐，現場一個又一個優秀案例公布在大屏幕上，傳遞出觸動人心的創意力量。這一次，廣州大可營銷策劃有限公司憑借一套平面視覺作品《“錢”規則》斬獲長城獎平面類銅獎。我們一起來回顧一下這套寓意深刻的“貨幣”創意。
“錢”規則-警察篇/MONEY · Unspoken Rule
長城獎的分量
中國國際廣告長城獎是中國廣告界歷史最悠久的廣告獎項。始辦于1982年，歷經三十余載不斷發展和積淀，目前已成為中國規模大、影響廣、專業度強的廣告獎項，是中國國際廣告節的核心賽事之一，被業界譽為“廣告賽事之泰山”。獎項以創意和制作為準繩，評選、獎勵年度內公開發布過的商業廣告作品，總結盤點年度內在創意與制作方面的卓越成果，昭示廣告發展趨勢，充分展示廣告獎項對行業發展的助推力量。
大可營銷創意總監楠哥上臺領獎
斬獲平面類-視覺傳達-銅獎
創意洞察
“潛規則“它是指看不見的、明文沒有規定的、約定俗成的、無局限性、卻又是廣泛認同、實際起作用的，人們必須“遵循”的一種規則，其可彌補明規則不足之處，合理之處應當予以弘揚，不合理之處即應扼殺于搖籃之中，其中最多的是金錢交易的“錢規則”。我們以貨幣正反兩面為創意載體，讓人物與場景與貨幣融合，講述不同領域的不可訴說的潛規則。
“錢”規則-教師篇/MONEY · Unspoken Rule
創意執行
畫面創意選取三個職業作為代表：醫者治病救人、師者教書育人，而警察代表正義與和平，他們都肩負著神圣職責和光榮使命。但現實的狀況是有些人利用職務上的便利，侵吞、竊取錢財，不僅玷污了職業的神圣，最終也會自我焚毀。我們將老師等人物作為錢幣的視覺主角，在陽光背面隱藏的卻是惡魔的化身，沒有通過“錢規則”的人們（學生、患者、平民），得到的是不公平的對待。教師沒有公平的教育，可能導致學生自卑自閉等，而影響一生;患者就醫時，得不到及時的救治，醫生沒有盡力，將是草菅人命;警察在執法時不夠公正客觀，可能導致犯罪逍遙法外，而冤枉好人。每一份職業真正值錢的，應該是善良的人心。
“錢”規則-警察篇/MONEY · Unspoken Rule
焚燒的質感為真實拍攝
創意也有規則，是一張手稿都耗費100小時的執著
創意手稿之一
用創意做好事，是所有公益作品的初衷，而每一套優秀作品的背后，是漫長的修行，更是團隊凝聚力的成果。經歷多輪的創意碰撞，日以繼夜不斷修正，再到拍攝時每個細節都不放過的執著，用心做好作品，是贏得共鳴的唯一規則。
核心創意人員（從左至右）楠哥、西瓜、黑皮
“沉甸甸的獎杯到手，要感謝若羽臣，感謝大可，感謝所有參與的伙伴，太多的感謝說不完，這是一個激勵和開始，告訴自己未來要做出更多好創意?！遍缭谖⑿湃豪锕极@獎信息時說。
大可營銷在未來，將致力于更多以創意為解決之道的整合營銷，新的形式和不變的內核，讓廣告的未來更值得期待。
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