廣告公司：圍繞顏值經濟該如何策劃廣告？
引言
好的產品顏值在品牌初期會給消費者留下一定的品牌印記，但是在消費者完成初次購買之后，能夠打動消費者只有產品本身了，真正厲害的品牌是不會讓顏值成為其局限性，“花瓶品牌”是注定要被市場淘汰的。
比如說“網紅”這個詞語以及背后所代表的復雜含義，“網紅”是這個浮躁時代的特定產物，它們的快速崛起和衰落，也是消費者內心的折射，千篇一律的外表注定吸引不了“薄情”的消費者。
文|公關之家 作者|發條褐
l.“顏值即正義”消費當道
顏值經濟有著不可忽視的力量，這一點是顯而易見的。
牛津大學交叉模態實驗室的負責人查理·斯彭斯曾指出，顏色不僅會影響人們對食物的興趣，還會改變食物的味道。
1980年有一項科學研究，將青檸味飲料調成橙色給受試者飲用，結果近一半的人認為是橙味的，當飲料被調成綠色的時候，就沒有受試者這么認為了。
同樣影響產品味覺的還有包裝。根據受試者的反饋，白色杯子里的咖啡比透明或藍色杯子里的咖啡苦；七喜包裝中的yellow更多時，汽水的檸檬味更重。甚至于，連盤子的顏色都可能影響味覺體驗。
茶飲、文創、家電，三個完全不同的領域，同樣都體現了顏值的巨大威力。
茶飲界：喜茶在研發芝芝桃桃這款產品時，為了解決桃子氧化變色的問題，特地加入了火龍果汁調色，奈雪則為了讓女性消費者拿著產品拍照時效果更好，將茶飲的杯子設計得更為修長。
社交媒體時代更看重顏值，星巴克的貓爪杯，就是切中了最近風行的吸貓族的情感需求，貓爪的杯形設計，季節限定款，幫助其成為風靡一時的網紅產品。
文創界：作為“宇宙最酷總署”的 NASA，不僅社交媒體玩出花兒，在全世界年輕人心中也建立起了“高級跨界玩家”的形象。
NASA早已不是一個簡單的科研機構或行政部門，在各種跨界活動中追逐自己的自身價值，不斷打破人們心目中的刻板印象。
大洋彼岸的西方“網紅”，故宮文化也受到越來越多年輕人的喜愛。故宮擅長運用現代網絡語境下的網絡用語，各種流行的文化元素，設計的力量，擁抱互聯網科技，進行年輕化、時尚化的解構故宮歷程。
賣萌的皇帝、搞笑的皇妃，歷史人物人格化一下子使故宮變成一個與時俱進的年輕人，加之文案方面的趣味性，實現了故宮文創產品與用戶之間的“互撩”。
家電界：去年10月10日，戴森在紐約召開了新品發布會，正式推出了美發新產品Airwrap卷發棒，這款功能強大的卷發棒簡直就是美發圈內的黑科技。
這款售價折合人民幣約3500元的貴婦卷發棒，一夜之間便成為社交網絡討論的對象，“你愛我嗎？愛我就給我買戴森卷發棒”成為了不少女生檢驗男朋友“愛我愛我”偽命題的新問題。
成為中產jieji心頭之好的現象級家電，即便價格動輒三五千，但還是受到許多人的追捧，成為網紅人手必備的象征“美好生活”的家電。
l.“顏值經濟”的主要消費群體：女性、千禧一代
作為消費力最為旺盛的群體，年輕人對顏值的追求，也是“顏值經濟”興起的主要原因。
根據2017年底的一份《90后家居消費趨勢洞察報告》，高達95%的90后在購買家居產品時會關注家裝風格搭配，設計潮流也是大部分人關注的方面。
崛起的年輕消費力發展迅猛，作為未來中產消費的主力軍。千禧一代（80—94年出生的千禧一代）和Z時代（95后及00后）有著超前的消費觀念和文化追求，更追求自己喜歡的方式生活。相比于產品的實用性，未來中產消費的主力軍明顯更在意產品的顏值。
“斜杠青年”、“文藝青年”、“亞文化”作為當代年輕人的幾個主要標簽，特征之一是擁有很強的學習欲望，愿意學習不同領域的知識提升自我。這樣的特質也決定了他們的消費觀，喜歡不同風格的產品，不再鐘情于一種風格的品牌。選擇的前提只有一個，那就是產品的顏值過得去。無論是“性冷淡”風還是浮夸風，產品的外形設計都在長在未來中產消費主力軍的“G點”上。
而顏值經濟某種意義上來說就是“她經濟”。女性消費者購買一件商品的目的不僅僅是出于生活需求，女性購買一件商品90%的理由都是因為“這個太好看了!”、“我必須擁有它！”。
中國移動互聯網女性人群占全網的47%，用戶規模增速超全網，00后女性成為一股新勢力，總體規模超4000萬，增速達到18%，是全體女性群體增速的3倍。
從需求和消費群體來劃分，女性消費需求呈現出“膨脹的消費欲望”，引導了一系列新的消費趨勢，為品牌提供了無限機遇，同時也提出了更大的挑戰。
l.“顏值經濟”的局限性
每一個品牌都有其獨特的調性，也有相應的標識，在產品設計中，首先就體現出品牌的“性格”。
在品牌力較為薄弱的時候，顏值代表著一切，價值最大，因為消費者只能依靠表象來形成品牌印記。
好的產品顏值在品牌初期會給消費者留下一定的品牌印記，但是在消費者完成初次購買之后，能夠打動消費者只有產品本身了，加之適當的投放渠道，真正厲害的品牌是不會讓顏值成為其局限性，“花瓶品牌”是注定要被市場淘汰的。
比如說“網紅”這個詞語以及背后所代表的復雜含義，“網紅”是這個浮躁時代的特定產物，它們的快速崛起和衰落，也是消費者內心的折射，千篇一律的外表注定吸引不了“薄情”的消費者。
在品牌力較為強勢的白酒行業，產品顏值呈現一種相反的趨勢。即品牌越高端的白酒品牌，其瓶身設計可能越不討年輕人喜愛。比如“國酒”maotai，這么多年一直沿用一樣的瓶身設計，只在外表標簽花紋上做了少許改動。
相比于洋河的藍色經典“海天夢”，其獨特的藍色瓶身設計，還有五糧佳釀一改從前的瓶身設計，改良為如今的“水晶瓶”瓶身設計，“國酒”茅不用力討好市場的原因是，其深厚的品牌影響力。
“市面上被炒到3000多元的maotai在Costco售價僅1499元”僅僅這樣一句話，就可以成功把跨國外資零售商一舉推上微博熱搜榜，從而引來上海大媽和娛樂記者們的哄搶，白菜價的maotai比雙十一的折扣更有吸引力。
“國酒”maotai過去幾十年，其品牌底蘊深厚而長遠。紅軍用maotai療傷、周zongli先生宴請外幣等品牌故事，為maotai增添了不少“家國情懷”的魅力，造就了maotai酒深厚的根基。
所以無論是“后起之秀”江小白，還是顏值頗高的洋河藍色經典，都不可能動搖maotai的“白酒巨頭”地位一分一毫。
江小白的表達瓶之所有會成為社交網絡上的現象級產品，客觀來說，并不是因為酒的原因，也不是因為瓶身設計的原因，真正原因是瓶身上的文案。印有UGC文案的紙套，類似“縱然時間流逝，我們依然年輕”的扎心文案，撩動了眾口難調的年輕人，靠著走心的文案，江小白這個“白酒小白”走了跟高端大曲清香型品牌完全不同的路線，成為低端白酒界的一匹黑馬。
結語
顏值經濟盛行下，品牌應該在符合品牌調性的前提下，去追求產品的顏值，否則只能是顧此失彼，失去品牌的獨特特性，消失在大眾和受眾的眼光中。
引用財經作家吳曉波的論述：“顏值即正義，但不是最終的正義。”無吳曉波認為，顏值是第一印象，但不是最后的印象，一個人在社會上有沒有成就，是否受到尊重，還是得靠自己的努力。
本文摘自 中國公關行業門戶網站——公關之家http://www.gongguanzhijia.com
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