艾永亮：堅持創(chuàng)新的vivo不走尋常路，只為打造超級產(chǎn)品
先提一個問題：在手機領(lǐng)域，近兩年里，有沒有哪項技術(shù)改變了手機產(chǎn)品的面貌？讓手機跳出了多年前“傻傻分不清正面”的尷尬？
手機領(lǐng)域在近幾年內(nèi)，有哪一些技術(shù)讓它發(fā)生了變化呢？
答案是——全面屏，廠商們使出渾身解數(shù)才把手機正面多余的零件一一解決。
那么大家知道第一款全面屏手機是誰制作出來的嗎？
答案是vivo，在2018年2月vivo展示了一款名為APEX的概念機，當時的它看似夸張的屏占比，從視覺上給用戶帶來了一定的沖擊，讓用戶對全面屏有了期待，再加上它的升降式攝像頭覆蓋了近半個屏幕的指紋識別，全屏幕發(fā)生技術(shù)讓用戶嘆為觀止，不僅如此，同年6月，vivo正式推出“零界全面屏”手機NEX，再次刷新了用戶對手機的認知、
vivo也憑借著NEX系列走出了一條新發(fā)展路線，將重心都放在研發(fā)和用戶身上，讓“科技感”成為品牌的一大亮點。
在大家的印象中，vivo依賴于產(chǎn)品的設(shè)計和穩(wěn)定的口碑廣受消費者和渠道的歡迎，看似在市場內(nèi)占據(jù)一定份額的vivo，突然轉(zhuǎn)向走向一條，重技術(shù)，輕營銷的道路，意欲何為？
vivo，一家想要打造超級產(chǎn)品的公司
其實在全球第一款全面屏手機是vivo研究出來的也是意料之中的事情，vivo之所以能走上這條道路，也是因為它根據(jù)自身的企業(yè)所做出來的定位改變。
vivo近幾年來在市場內(nèi)出色的表現(xiàn)，往往被輿論歸結(jié)于品牌的影響力及渠道的功勞，而vivo對于手機
的技術(shù)性突破，并沒有引起很大的注意。
作為一家年輕的智能手機品牌，在成立十年的時間里，vivo多次挑戰(zhàn)業(yè)內(nèi)的技術(shù)規(guī)則，做出了許多首屈一指的產(chǎn)品，打造出超級產(chǎn)品一直是vivo的目標。
從連續(xù)刷新智能手機厚度的極限，再到屏幕指紋手機的創(chuàng)新者，vivo一直走在時尚的前沿，直到NEX這款全面屏的超級產(chǎn)品橫空出世，讓用戶徹底認可vivo這個品牌及產(chǎn)品。
如果說第一代NEX的出現(xiàn)是改寫了人們對國產(chǎn)手機設(shè)計上的看法，那么在第二代NEX的出現(xiàn)是驗證了企業(yè)需要專注于產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)才能打造出超級產(chǎn)品，用戶才會愿意為產(chǎn)品買單。
全面屏對手機市場的沖擊顯而易見，自從NEX問世后，市面上涌現(xiàn)出大量屏幕指紋識別的追隨者，也就是這樣一個小小的功能，讓手機的正面?zhèn)涫芮嗖A。
打造超級產(chǎn)品的方法
vivo NEX準確地抓住了高端用戶的需求，讓品牌完成在用戶心中的一次蛻變，對于vivo而言，NEX采用了相對激進的創(chuàng)新來吸引用戶的目光，迅速抓住了高端用戶的需求，NEX讓品牌完成在用戶心中中的一次蛻變。
自從NEX發(fā)布以來，vivo一改之前的營銷策略，以技術(shù)創(chuàng)新和用戶為主，它是想告訴用戶，現(xiàn)在的vivo早已今非昔比。
用戶不再盲目跟隨品牌，他們對于技術(shù)的追求很簡單，能夠給他們帶來不一樣的體驗就足夠了。
正是因為用戶對于技術(shù)創(chuàng)新有著急切的訴求被vivo所洞察，這才造就了NEX這款超級產(chǎn)品。
抓住用戶心態(tài)的變化是企業(yè)打造超級產(chǎn)品的關(guān)鍵，只有為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的用戶體驗才能被用戶所選擇。
總結(jié)
在即將到來的5G時代，vivo開始對產(chǎn)品進行進一步的加速，可謂是對5G最為積極的廠商之一，盡管vivo的iqoo puo搶走了5G這個名號，但在首次5G手機的預售中，vivo還在嘗試著為用戶謀取福利降低售價，讓更多的用戶可以買得起5G手機，嘗試5G的服務(wù)。
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