今年雙十一，終究還是你在意的贏了
隨著數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)重心逐漸轉(zhuǎn)向15-35歲人群，下沉市場(chǎng)變得更重要，品牌需要不斷年輕化了，消費(fèi)者的個(gè)性要求空前響亮。
而每年一度的雙十一狂歡購(gòu)物節(jié)，可謂是眾多電商的兵家必爭(zhēng)之地，而京東作為全球電商購(gòu)物平臺(tái)，從2016年開(kāi)始，便有意調(diào)整“雙十一”的品牌傳播策略，而京東“好物”概念的逐漸明晰富有情感的勢(shì)頭，無(wú)不指向目標(biāo)消費(fèi)人群的年輕化轉(zhuǎn)變。
讓品牌與新用戶(hù)碰撞火花，抓住“你在意的”
2016年，京東雙十一主打“認(rèn)真購(gòu)物，買(mǎi)點(diǎn)好的”，一針見(jiàn)血，直戳當(dāng)下年輕用戶(hù)認(rèn)準(zhǔn)“好”物的需求，實(shí)則是對(duì)“價(jià)格敏感”用戶(hù)心理的溯源。
2017年的“挑好物，上京東”，第一次讓“好物”與“京東”直接緊密相連，從用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)心理的精準(zhǔn)把握，到用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)行為的方向落實(shí)，一氣呵成的傳播策略，讓京東“好物”的品牌印象根植在消費(fèi)者心中。
2018年，“好玩好物，上京東”，開(kāi)始從年輕用戶(hù)的“興趣”出發(fā)，開(kāi)發(fā)出每個(gè)京東“好物”的專(zhuān)屬樂(lè)趣，趣味性，開(kāi)始主導(dǎo)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲望，一次購(gòu)買(mǎi)行為開(kāi)了出現(xiàn)附加的情緒屬性，進(jìn)一步深化了品牌年輕化的戰(zhàn)略。
而今年雙十一，京東繼續(xù)攜手180創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，以更為生活化的形象出現(xiàn)在公眾視角，延續(xù)京東“好物”的品牌資產(chǎn)，攜手李現(xiàn)、楊紫等時(shí)尚寵兒，通過(guò)抓住每個(gè)人心中獨(dú)一無(wú)二的“在意”，讓整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)傳播效果更具有感情色彩。
此次京東雙十一的策略核心，被180創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)濃縮為一個(gè)“暗涌的小心動(dòng)”——“在意”。
“在意”這件事，有多美妙。世間萬(wàn)物，你在意的那一個(gè)，永遠(yuǎn)沒(méi)有理由，永遠(yuǎn)獨(dú)一無(wú)二。于是——在意的好物，在京東11.11。
“現(xiàn)”在開(kāi)始，“紫”想在意你
此次京東雙十一的兩支宣傳片，官宣了京東新的品牌代言人，李現(xiàn)、楊紫。
同為90后實(shí)力派演員，多年來(lái)對(duì)于表演的專(zhuān)注付出，讓他們憑借深厚的表演功底和極強(qiáng)的共情能力，讓無(wú)數(shù)觀眾沉浸在他們塑造的每一個(gè)角色中。
于是，在這支宣傳片的拍攝中，180也突破以往TVC的商業(yè)促銷(xiāo)廣告手法，專(zhuān)注“表情特寫(xiě)”的放大和細(xì)微變化，通過(guò)兩位演員極致的演技去表達(dá)在生活中、事業(yè)上、以及與“好物”之間的“各種在意”。
“在意每一次挑戰(zhàn)，在意每一次前行” —— 李現(xiàn)“京東雙十一”宣傳片
“在意每一次出發(fā)，在意每一份鼓勵(lì)” —— 楊紫“京東雙十一”宣傳片
當(dāng)前數(shù)字技術(shù)下的品牌創(chuàng)新，總是讓市場(chǎng)始料未及，誰(shuí)能更了解消費(fèi)者，誰(shuí)就將在傳播競(jìng)爭(zhēng)中勝出，而品牌建設(shè)究其根源是對(duì)消費(fèi)者情感需求、社交需求、購(gòu)買(mǎi)需求的思考，提高品牌年輕化意識(shí)，以專(zhuān)業(yè)水平提升京東品牌塑造的高度，是180攜手京東走向創(chuàng)新品牌的重要一步。
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