廣告可以讓世界變得更好嗎？
廣告是銷售的詭計
廣告是商品信息的翻譯
好的廣告或許是淡化的藝術
壞的廣告是城市的瘡疤
廣告，就是沒有人想看的東西……
瞧，廣告從來都不是用來改變世界的。
但下面這則朋友圈公益廣告——已經改變了很多家庭的命運，或許可以讓我們在灰暗中看到些許慰藉。
比起廣告，這更像一場社會化實驗。
大數據表明，在遭遇電話、網絡詐騙后，64%的受騙者選擇隱忍。
為什么？這場由騰訊安全守護者計劃發起，騰訊高級創意總監王彥鎧親自操刀創意的實驗，會告訴我們答案。
一場給聰明人的測試
你會怎么看待受騙者？貪心，沒見識，笨……但如果TA是你的家人呢？
社會輿論的不友好，讓受騙者選擇隱忍。
“聰明的人”們在識破騙局后往往一笑而過，僅有11.7%報警——這種“止于不被騙”的心態，
卻讓自己的家人成為騙子最好的獵物。
科技或許可以解決問題，但人性的冷漠才是真正的法外之地。
這則廣告以“守護家人安全”為核心洞察，圍繞這個最普適卻極容易在詐騙案件中被忽略的訴求，
騰訊守護者計劃呼吁每一個人行動起來，以科技為武器，為守護家人安全實際做些什么。
公益廣告的實效：別讓公益成為創意的精美托盤
我們看過無數精彩的公益廣告，保護野生動物的，勸導戒煙的。
然而對創意嘖嘖稱贊一番后，事實開始改變了嗎？
別讓公益成為展示創意的精美托盤。
在觸及生活殘酷本質的事實上，即使只是一條廣告，也有責任努力促成變化。
騰訊守護者計劃這則廣告，從“守護家人安全”的情感洞察出發，也給出了解決問題的辦法。
加入騰訊安全守護者計劃，當家人遭遇詐騙，信息也會同步到你的手機，請用你的聰明來保護家人。
后續調研表明，這條廣告的用戶好感度達到86%，無負面聲音。
通過這條廣告，90%受試者認為“守護者計劃”可以保護自己和家人免受傷害，
94%認為“守護者計劃”在防止電信詐騙上有幫助。
公益廣告的“符號”：最動人的語言不需要言語
“守護者計劃“發動了28位明星共同發聲，超過75家企業加入反詐騙聯盟，
全國800家警方跟進，超過200家權威媒體、網絡大號報道、轉發。
如何組織好這些資源，讓這場公益行動影響、幫助到更多人？
28位明星喊你一起“守護穩穩的幸福”
一個三角形的手勢，成為這場行動最有力的宣言。
三角形，是世界上最穩固的結構。
以雙手搭建的三角形，看上去又像一顆心，代表你我”守護家人安全“的決心，
也代表騰訊安全為每一個人“守護穩穩的幸福”的承諾。
這些平面被廣泛的投放在地鐵、網絡上。
仔細看會發現這平面中的一個“小彩蛋”，李晨背后就是我司CP+B·北京的全家福。
作為大望路顏值最高的廣告公司，通過這次項目終于能一家人齊齊整整地拍張照啦～
此外，我們還有一個H5在社交網絡端傳播（如下圖所示）
廣告是語言的藝術，但最動人的語言往往不需要言語，而是一個個濃縮著行動和情感的直觀符號。
廣告會改變世界嗎？
直到今天我們仍沒有充分理由去相信。
但我們仍有理由堅持用廣告為一個更好的世界出一分力——這是每一個優秀的公益廣告都曾證明過的，廣告最基本的自尊心。
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