別人還在聊回家的時候，它聯合十家品牌聊初心
年底夠冷，互聯網資本市場也有點冷。但無論天氣與市場如何，沒什么能阻擋與父母共度春節的回家步伐。在游子們啟程前夕，10余家品牌結成聯盟，從自身出發，借用“回家”一起聊出情懷，相互問出彼此的初心。當初為何出發？走了這么遠是否還記得？他們都聊出了什么？
一個科技產品，也要有溫度。發起這次活動的幕后主角是一款“公交神器”——車來了App。作為被稱為實現“國民硬需求”的App，也許你使用它的幾率要大
過耳聞品牌本身的故事。2013年上線至今，車來了用戶總量已超過3500萬，倚靠全國5億公交出行族的“剛需”，三年來在低調而野蠻地成長。
進入2016年的車來了，版圖擴張已達到一個新的量級，在這個新年里車來了決定“回歸”。它很明白身處互聯網行業創立品牌的初心尤為重要，也希望自己作為民生出行類的大交通科技產品，帶給用戶是有暖意的體驗。
不忘初心，新年@自己，從“心”出發
面對開年的回家難題，車來了決定挑起這個“第一人”的重擔，聯合了墨跡天氣、陌陌、唱吧、途牛、唯品會、愛大廚、脈脈、ZAKER、萬年歷、回家吃飯、卷皮、蜻蜓fm等十多家互聯網科技公司，自發組成春節回家的暖心聯盟，同時擔起了回家聯盟出行擔當的重責。
首先，車來了與多家互聯網企業同步發聲，在網絡社交平臺發起話題與用戶走心互動，希冀大家在新的一年里與自己對話，從“心”出發，以新穎的形式@自己，回歸初心。
春節倒計時，是你我回歸初心的最好節點
此外，車來了基于自身產品預報公交車到站時間的倒計時特征，創意開啟在除夕前10天的倒計時模式，每天攜手一家聯盟App在開屏中發布初心版聯合海報，以
“既……也”為文案慣用句式，配合這些同樣有溫度的互聯網品牌一起傳遞暖意和誠意。“既不耽誤在外打拼，也不錯過回家吃飯”，“既不耽誤早班車，也不錯過
回家點”，“既有相見恨晚遍地知己，也有斗轉星回陳年摯交”，“既不耽誤特賣狂歡，也不錯過回車下單”……文案個性與溫度并存，向受眾傳達著他們各自獨有
的特色與立場。
用游戲說出美好愿景
為了進一步鞏固與擴散此次活動的聲響，牢牢抓住移動端用戶愛玩兒愛互動的特性，車來了還推出了特別款初心H5，依舊是聯盟了十多家互聯網品牌的集體發聲，搭載這些品牌的調性與美好的生活愿望，討你歡心。
資本與情懷兼顧的關鍵轉折
究其為何車來了此次會聯合十多家互聯網品牌“同盟發聲”？也許我們能從這三年來他們產出的作品得出一點結論。這款App先后使得強勁對手逐步退出市場，現
已覆蓋全國52個城市，一二線城市接近40個。實時把控全國公交線路近2萬條，覆蓋全國公交近20萬輛。針對全國5億的公交人群，它從真實需求出發，幫助
用戶改善了等車焦慮、換乘不便等公交方面多年的壞體驗。
當用戶數量與技術更新達到一個新的階段時，車來了也明白“情感溫度”對于一款工具App、一
家企業的重要性，當然，更核心的是如何樹立起品牌形象，在適當的時機發出品牌的聲量。三年來，車來了已先后融資數千萬美元，當資本與情懷可以共同把握前行
時，也迎來了國民級App塑造品牌的關鍵時刻。
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